Online Marketing Trends 2019
Inhaltsverzeichnis:
Die Ergebnisse unserer Online Marketing Trends-Umfrage 2019
Dieser Artikel ist entstanden in Kooperation zwischen dem OMT-Team und René Schröter, der sich ausführlich um die Zusammenfassung der Umfrage gekümmert hat!
An der Umfrage haben insgesamt ca. 350 Personen teilgenommen.
Jedes Jahr grüßt das Murmeltier in unterschiedlichen Branchen. Jedes Jahr schauen Experten in ihre Glaskugeln und entdecken die zukünftigen Trends. Die Marketing-Trends für das kommende Jahr.
Wir dagegen befragten Experten und Nutzer unserer Webseite nach ihren Online Marketing Trends für das Jahr 2019.
„In 2019 ist es wichtig die Ergebnisse aus 2018 gründlich zu analysieren und diesen Weg weiter zu gehen.”
Kein Blick zurück, sondern immer nach vorne. Liest sich gut und ist dennoch in meinen Augen nicht optimal. Sich mit der Zukunft zu beschäftigen, ist in jeder Branche sinnvoll. So erhält man den Weitblick und kann (s)eine Firma ausrichten. Dennoch darf der Rückblick nicht zu kurz kommen:
Was haben wir erreicht? Was wollten wir erreichen? Was wurde gesagt?
Die (Glaskugel) Trends im Jahr 2018
Als größte Trends für das Jahr 2018 hatten unsere Experten im letzten Jahr folgende Themen identifiziert:
- DSGVO
- Mobile – AMP, Instant Article
- Social Media – Influencer Marketing
- (Live)Videos – AR/VR, Podcast
- Content Marketing
- Chatbots und Content/Marketing Automatisierung
Allerdings haben in unserer Umfrage nur wenige Experten und Teilnehmer angegeben, dass sie sich mit diesen Themen am intensivsten beschäftigt haben.
Unsere Experten nannten besonders häufig „SEO“ und „Marketing“ im Allgemeinen. Die anderen Teilnehmer ergänzten um Content, Automatisierung und Ladezeiten.
Ungewöhnlich das vermeintlich wichtige Themen im Jahr 2018 (DSGVO, Mobile und (Live)Videos), zur Umfrage, in den Köpfen nicht präsent waren.
Trends 2019 vs. 2018
Bedenkt bitte, unser letztjähriger Artikel enthielt 19.272 Wörter, der diesjährige wird ähnlich umfangreich – weniger Text, mehr Meinungen – wodurch eine visuelle Aufbereitung etwas exponiert wirkt.
Schauen wir uns die Schnittmenge (schwarz) an Begrifflichkeiten der 2018er und 2019er Trends an, sehen wir viele bekannte Begriffe.
Als blaue Tagwolke werden die zukünftigen Trends dargestellt. Konkret, Begrifflichkeiten (Themen) die wir im letzten Jahr nicht in diesem Umfang erkannt haben. Besonders deutlich stechen Nutzerrelevant, Nutzerfreundlichkeit, Ladezeiten, Big Data und Local heraus.
Viele Marketing Trends bleiben bestehen, die Halbwertszeit eines solchen Hypes scheint also deutlich länger als ein Jahr anzudauern!
Allerdings entwickeln wir unsere Recherche weiter. In diesem Jahr hatte unsere Fragestellung einen großen Anteil am Ergebnis, denn wir haben bewusst nach den 2018 Trends gefragt und ob diese in 2019 eine Relevanz haben.
Zusammenfassung der Trends für 2019
Alle Befragten möchten sich im kommenden Jahr vornehmlich mit
- dem Content Marketing,
- der Automatisierung,
- der Relevanz beim Nutzer,
- mit Chatbots,
- der Nutzerfreundlichkeit,
- und SEO
beschäftigen.
Hier die kommenden Online Marketing Trends im Überblick
| Disziplin | Experten in % | Teilnehmer in % |
|---|---|---|
| Content Marketing | 59 | 44 |
| Automatisierung | 57 | 46 |
| Nutzerrelevanz | 52 | 37 |
| Chatbots | 48 | 38 |
| Nutzerfreundlichkeit | 48 | 38 |
| SEO | 48 | 47 |
| Conversion Optimierung | 45 | 34 |
| KI | 38 | 44 |
| Data-Driven Marketing | 28 | 33 |
| Video | 26 | 34 |
| Podcast | 26 | 19 |
| Ladezeiten | 24 | 27 |
| Featured Snippets | 22 | 21 |
| Attribution | 22 | 13 |
| Amazon Marketing | 21 | 23 |
| Social Media | 21 | 32 |
| Audio Content | 21 | 21 |
| Augmented Reality | 17 | 32 |
| Big Data | 16 | 30 |
| Influencer | 16 | 23 |
| Tools | 12 | 9 |
| AMP | 9 | 14 |
Da ich mich zusammenfassend noch aktiv mit dem Rückblick beschäftigen werde, kann ich die folgenden Zeilen für das Marketingjahr 2019 nutzen.
Content Marketing
Wer möchte sich 2019 intensiver mit diesem Trend beschäftigen?
Nicolas Sacotte, Marcus Tober, Marco Janck, Markus Baersch, Stefan Godulla, Kevin Jackowski, Ich ?
Je nach Blickwinkel besitzen die Nutzer/Experten unterschiedliche Auffassungen von Content Marketing. Zusammenfassend lässt sich diese Marketing-Technik damit, dass die Zielgruppe mit informierenden, beratenden sowie unterhaltenden Inhalten angesprochen werden!
„Künstliche Intelligenz und Augmented Reality. Ich glaube, dass beide Disziplinen visuellen Content bzw. Content Marketing auf eine neue Stufe heben.”
Ergänzt werden die Inhalte mit neuen Erzählmethoden und weiteren Disziplinen.
„SEO in Verbindung mit Content Marketing Formaten. Die Verbindung bzw. das Miteinander ist für mich die Zukunft. Auch und gerade mit den Offline-Disziplinen.”
Dennoch oder gerade deshalb müssen Texte herausragender werden. Gute Inhalte haben den Leser zu fesseln, müssen allerdings lesbar bleiben und indirekt auch einer Maschine gefallen.
„Auch hier wieder Content Marketing natürlich, denn es gibt zwar mittlerweile viel mehr Daten und viel bessere Tools, die einem das Leben als Content Marketer einfacher machen, aber in vielen Themenfeldern ist die Content-Dichte so hoch geworden, dass es immer schwieriger wird die Aufmerksamkeit der User zu bekommen. Kreativität gewinnt immer weiter an Wichtigkeit.”
Aus dem Grund haben sich „Relevanz beim Nutzer“ und „Nutzerfreundlichkeit“ zu Trend-Themen für 2019 entwickelt.
„Ich werde mich noch intensiver mit Nutzerfreundlichkeit und Content Marketing (…) . Die Customer Journey ist wichtiger als je zuvor und neben den Rankings ist dann eben die User Happiness (…) am Wichtigsten. Immerhin wollen wir das Netz ja mit großartigen Produkten und Lösungen bereichern”
Die Zusammenfassung von Content Marketing ist somit denkbar einfach: Hinterlasst glückliche Nutzer!
Chatbots
Die Verwendung von textbasierten Dialogsystemen – so wird ein Chatbot umschrieben ? – nimmt stetig zu, aber nicht alle überzeugen in der Praxis.
Für Tim Ehling, Evheni Serada, Dr. Ann-Kristin Iwersen, Kathleen Jaedtke, Robert Weller und Thomas Hutter überwiegen die spannenden Ansätze, wodurch sie sich dem Thema 2019 verstärkt widmen möchten.
„Meinen (zukünftigen) Kunden noch mehr zeigen, das die bisherigen Möglichkeiten nicht ausgeschöpft sind und wie diese zu nutzen sind. Da kommt das Thema Chatbots, auch ins Spiel, weil es so viele Möglichkeiten bietet, die Kundenbindung wesentlich verbessert. Das wird immer wichtiger, denn Kunden sind aufgrund der Angebote immer wechselhafter.”
Wenn die Nutzerfreundlichkeit der Boten (Sparkasse), Elvise (Klarmobil), Alexas (Amazon), Siris (Apple) und Co. weiter steigt, entsteht automatisch eine höhere Relevanz beim Kunden.
„Chatbots finde ich sehr interessant. Ich will testen, wie gut sich dieses in bestimmte Interaktionen mit den Menschen einbauen lassen und dabei das Verhältnis zwischen dem Kunden und der Firma nicht stören.”
Auch greifen diese automatisierten Chats einen weiteren Trend auf!
Automatisierung
Die Digitalisierung hinterlässt nicht nur positive Stimmungen. Artikel zu diesen Themen nehmen zu und enthalten unweigerlich Meinungen zur Künstlichen Intelligenz (KI).
Auf der einen Seite wird die Angst vor dem Karriereaus propagiert; andere Meinungen beschwichtigen und erklären, dass wir keine Angst haben müssen!
„Wie bei allen Projekte im Bereich digitale Transformation ist es wichtig alle Stakehodler abzuholen, damit sich niemand gegen die Automatisierung sträubt, weil sie als Bedrohung des eigenen Arbeitsplatzes angesehen wird.”
Am besten überwindet man die Angst, indem man sich mit ihr beschäftigt.
Ob, Chris Gotzmann (Nein), Malte Landwehr (Nein), Björn Tantau (Nein), Markus Baersch (Nein), Stefan Warner (Nein), Daniel Palm (Nein), Hendrik Lennarz (Nein, aber), Kathleen Jaedtke, Sven Deutschländer (Nein), Robert Weller (Nein) oder Rico Melzer (Nein, aber) Angst vor der Automatisierung haben, weiß ich nicht, oder wurde mir bis zum jetzigen Zeitpunkt nicht beantwortet ?. Aber 2019 werden sie sich intensiver mit ihr beschäftigen!
„Coding & Automatisierung! Alles was nicht von Menschenhand gemacht werden muss, darf auch nicht von Menschen gemacht werden.”
Automatisierung wird nicht nur den Arbeitsalltag eines Marketing-Enthusiasten erleichtern, sondern der gesamten Gesellschaft.
Statistik, Rohdatenauswertung und Automatisierung sind drei Dinge, die schon in diesem Jahr vermehrte Aufmerksamkeit erfordert haben und das werden sie im kommenden Jahr vermutlich […] weiterhin tun. […] Und Automatisierung von Prozessen (was nicht zwingend etwas mit Machine Learning zu tun haben muss) ist für die effiziente Nutzung der Arbeitszeit für faktisch alle Disziplinen ohnehin ein Pflichtthema. – Markus Baersch
Automatisierung bedeutet nicht, dass Texte von einer Maschine geschrieben werden, obwohl Robo-Journalismus bereits „alltäglich“ ist, sondern ist viel allumfassender. Excel, Tools, Dashboards sind nur einige Begriffe um die Bing-Zellen zu füllen.
„Marketing Automation ist für mich unverzichtbar geworden, (…). Digitale Assistenten werden in ein paar Jahren Alltag sein und da geht es dann ohne Voice Search nicht mehr.”
Für unsere Befragten ging die Entwicklung langsamer von statten, als gedacht. Beide Gruppen wurden vornehmlich von der Entwicklung der Sprachsuche (Experten: 40%, Andere Teilnehmer: 17%), von Chatbots (19% & 12%) und dem Marketing durch Influencer (9% & 7%) enttäuscht.
| Disziplin | Experten in % | Teilnehmer in % |
|---|---|---|
| Voice Search | 40 | 17 |
| Chatbots | 19 | 12 |
| Influencer | 9 | 7 |
| KI | 7 | 9 |
| Video | 5 | 1 |
| Content Marketing | 3 | 2 |
| 3 | 5 | |
| Big Data | 2 | 2 |
Ich bin der Meinung, dass Firmen, die es sich leisten können, weiterhin versuchen werden den großen Hebel umzulegen und ihre Bekanntheit durch TV-Werbung erhöhen. Insbesondere Nischensendungen und Sportveranstaltungen sind hierfür bestens geeignet.
Allerdings hat die Hochschule der Medien aus Stuttgart in ihrem Digitalisierungsbericht Video gezeigt, dass der Fernseher nicht mehr der wichtigste Bildschirm der Deutschen ist.
Kunden wollen und müssen also auf dem Smartphone erscheinen. Das Wie steht auf einer anderen digitalen Seite ?
Wir Internet-Menschen zu selten an die etablierten Maßnahmen.
Ist es tatsächlich sinnvoll zwischen Online Marketing Trends und Offline Marketing Trends zu unterscheiden? Oder sollten wir uns schlicht, wie die Marketing-Börse auf Digital Marketing Trends konzentrieren?
Wir denken an Streaming-Plattformen – bei denen sich noch kein konkretes Vermarktungskonzept durchsetzen konnte – oder prognostizieren Youtube und Co. wird das Fernsehen alsbald ablösen. Die Co-Existenz ist nicht zu übersehen, aber warum sollte es klug sein, sich auf einen Kanal zu konzentrieren?
19 Prozent der Befragten und gar 40 Prozent der Experten räumen Videos im Jahr 2019 einen höheren Stellenwert ein, wollen sich mit dieser Thematik intensiver beschäftigen.
Martin Mißfeldt redet – seiner eigenen Einschätzung nach – bereits seit 10 Jahren von Videos als wichtiges Thema.
Seine Schwerpunkte liegen auf einem
- angemessenem Konzept,
- einem ansprechendem Design,
- und vor allem einer effektiven Umsetzung!
Martin Witte bringt das Hype-Thema für 2019 noch deutlicher auf den Punkt:
Das gesamte Video Thema wird uns in 2019 nochmals stärker beschäftigen als es bereits in 2018 der Fall war. Von Produktvideos über Social Media Videobeiträge hin zu Video-Ads.
Im Bereich des Video Marketings sehen wir noch unwahrscheinlich viel Potential für nahezu alle Kunden — völlig unabhängig von der Branche.
Sendungen wie „Die Höhle der Löwen“ haben in meinen Augen gezeigt, dass sich die „Moderne der Startups“ mit den klassischen Medien verbinden lässt. Besucherzahlen von jenseits der 10.000er Marke zum Zeitpunkt der Ausstrahlung stellen keine Seltenheit dar. So viele Besucher müssen wir über andere Kanäle erst einmal auf die Webseite schleusen. Insbesondere im Hinblick auf die Web2.0-Anbieter, die im Jahr 2018 weiter versucht haben die Nutzer auf ihren eigenen Seiten zu belassen.
Schließlich möchten die Plattformen Geld verdienen. Und das funktioniert mit Werbeanzeigen am besten. Daher werden Budgets in diese Kanäle verschoben:
„In absoluten Zahlen werde ich auch 2019 ein Großteil des für Kunden verwalteten Werbebudgets in Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram investieren. Prozentual gesehen erwarte ich einen großen Anstieg im Bereich der Messenger, vor allem auf Facebook.”
Stichwort: Facebook News Feed Aktualisierung, Google mit AMP und seinem Weg zu „mobile first“ und auf Instagram war es schon immer kompliziert Besucherströme aus dem Netzwerk heraus zu leiten.
Ich werde einige Seiten als AMP bereitstellen. Für mich selbst hat das bisher kaum eine Rolle gespielt, das ändert sich jetzt aber. Ich glaube, dass Google hier noch stärker investieren wird und AMP künftig eine stärkere Priorität in den Rankings einräumen wird. – Felix Beilharz
Wer bis jetzt noch kein Bingo hat, sollte direkt meine folgenden Zeilen überspringen, da ich keine weiteren Floskeln verwenden werde. Steigt lieber direkt mit den Meinungen unserer Befragten ein, dann könnt ihr auch alle Kästchen abhaken.
Alle Firmen streben in Richtung Online, wenn auch nur sehr langsam. Viele sind dabei bemüht auf Inhalte zu setzen. Manche haben den Inhalte-Punkt noch nicht komplett verinnerlicht und versuchen eher einer Maschine zu gefallen.
„Nutzerrelevanz und -freundlichkeit, weil der Mensch immer noch zu wenig im Fokus des Onlinemarketing steht, viel zu wenig auf Bedürfnisse, Wünsche, Probleme eingegangen und Lösungen gezeigt werden.”
Dennoch, immer öfter sehe ich Webseiten die inhaltlich hervorragend gestaltet sind. Auf denen nur wenige Fragen unbeantwortet bleiben und auf denen mir Arbeitsfleiß förmlich entgegen springt. Webseiten mit solchen Inhalten werden zukünftig direkter von einer Suchmaschine und von den Nutzerinteraktionen profitieren.
„Ich bin fest überzeugt, dass Harmonisierung im digitalen Erlebnismanagement auch in 2019 weiter ein großes Thema im Online Marketing sein wird. Unternehmen sollten sich nicht nur um die Erstellung rationaler Inhalte kümmern, sondern (so wie es im Handel schon seit Jahren betrieben wird) vor allem auch die emotionale Klaviatur der Nutzer bespielen.”
Also ein Gewinn auf mehreren – kaum mehr überblickbaren – Ebenen. SEO ziehen gern den Sichtbarkeitsindex zu Rate. Grob gesagt, steigt dieser kontinuierlich, dann entwickelt sich die Webseite positiv. Aber irgendwann hat man auch hier seinen Zenit erreicht. Was dann? Dann müssen wir andere Kennzahlen bemühen!
Erfolgsmessung mit welchen Kennzahlen?
Ein Viertel aller Experten haben Traffic als wichtige Kennzahl genannt. Allerdings lediglich zwei andere Teilnehmer. Gemeinschaftlich ist die „Conversion“, also die Ausführung einer aktiven Handlung des Besuchers einer Webseite, die wichtigste Kenngröße.
Der ROI – Umsatz-Nutzern-Rechnung, sowie der Umsatz sind ebenfalls wichtig, können allerdings häufig von den Marketern nicht direkt beeinflusst werden.
| Disziplin | Experten in % | Teilnehmer in % |
|---|---|---|
| Traffic | 24 | 2 |
| Leads | 22 | 7 |
| ROI | 21 | 11 |
| Conversion | 19 | 25 |
| Umsatz | 17 | 11 |
| Feedback | 16 | 1 |
| Sichtbarkeit | 9 | 1 |
| Rankings | 9 | 1 |
| Sales | 9 | 1 |
| Klicks | 9 | 4 |
| ROAS | 9 | 3 |
| Besuche | 7 | 5 |
| Verweildauer | 5 | 3 |
| Seitenaufrufe | 3 | 3 |
| CTR | 2 | 3 |
| Engagement/Interkation | 2 | 5 |
Zusammenfassung
Lasst eure Inhalte sprechen! Inhalte dürfen genial werden. Mikroenttäuschungen müssen vermieden werden, die Lesbarkeit der Texte sollte der Zielgruppe angepasst sein. Die Sprache sich danach richten.
Der Nutzer muss sich in den Bann ziehen lassen, Freude beim Konsumieren der Inhalte haben. Kommt uns bekannt vor? Ja, denn bereits vor vielen Jahren wurde dies als positiver Indikator von Youtube und Facebook genannt. Warum also nicht auf der eigenen Webseite starten? Inhalte regelmäßig verbessern und nicht nur Neue erzeugen. Heraus aus der Mittelmäßigkeit.
Und da ich mit gutem Beispiel voranschreiten möchte. Hier eine kurze Zusammenfassung
aus dem Nebel meiner Glaskugel:
- Aufmerksamkeit (um jeden Preis?) auf unterschiedlichen Kanälen generieren
- Die eigene Webseite in den Fokus stellen
- Mikroenttäuschungen vermeiden
- Lesbarkeit optimieren
- Besucher intern steuern
aus dem Nebel der Experten
- mehr Traffic für die Zielseite/n [generieren] – Martin Hinterdorfer
- Umgang mit latenten [User]Intents wird sich verstärken. – Jens Fauldrath
- ganzheitliche Betrachtung der möglichen Besucherströme und analysieren, wo die relevanten Besucher sind, um diese dann dort gezielt zu aktivieren. – Heiko Höhn
- Deswegen müssen wir uns zuerst auf den User fokussieren und ihm Content bereitstellen, der den verschiedenen Punkten seiner Customer Journey entspricht. – Sascha Blank
- SEO entlang der Customer Journey – Felix Meyer
- Marketing muss persönlicher werden – Helen Schrader
- Marketing-Symbiosen und interdisziplinären Zusammenarbeiten [ent]stehen. […] Unternehmen […] sollten […] Online Marketing Disziplinen interdisziplinär […] betrachten. – Kevin Jackowski
- Themen, Branding / Trust, Nutzersignale [… werden] wichtiger – Mario Träger
- Nutzerrelevanz und -freundlichkeit, weil der Mensch immer noch zu wenig im Fokus des Onlinemarketing steht, viel zu wenig auf Bedürfnisse, Wünsche, Probleme eingegangen und Lösungen gezeigt werden. – Christiane Sohn
aus dem allgemeinen Nebel
- SEO, weil […] es ein wichtiges Basic ist, bevor man weitere tolle Dinge angehen kann. – Kristina Rau
- Mehr Data Driven Business, kein Trend, sondern Basics 😉 – Anonym
- Es geht nichts über Vereinfachung um Ressourcen zu sparen – Alexander Schönegg
- Conversion-Optimierung, weil das in der Regel die wichtigste Erfolgsmessung ist – Alexander Wirtz
- Conversion Optimierung, um mehr […] relevanten Content für die entsprechende Zielgruppe und den entsprechenden Touchpoint zu kreieren und dementsprechend zu optimieren – Fabienne Meininger
- Nutzerfreundlichkeit und Nutzerrelevanz. Der Nutzer steht bei uns im Fokus. – Fenja Schütte
- Podcasts und Nutzerrelevanz, da wir einen Mehrwert auf unseren Seiten anbieten möchten und Kundenorientierung an oberster Stelle steht – Deniz Bilgili
- Personalisierung – bessere Inhalte für den jeweiligen Nutzer anbieten – Anonym
- Voice Search und SEO allgemein, und wie ich meine Texte immer noch besser darauf optimieren kann, um vorbereitet zu sein, wenn es tatsächlich immer mächtiger wird. – Eike Kewitz
- Facebook Gruppen. Anfang 2019 sollen bezahlte Versionen kommen und erste Seiten können Gruppen schon beitreten. – Jakob Strehlow
- Social Media Marketing (weil sich da die junge Zielgruppe tummelt, vor allem Instagram gewinnt deutlich an Bedeutung…) – Natascha Würden
- Amazon, weil gerade für viele Händler immer relevanter wird – Anonym
Und nun lasst uns gemeinsam den Inhalt dieser Seite optimieren, ohne die Bingo-Zeile zu vervollständigen.
Die Stimmen der OMT-Experten
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Audio Content
- Automatisierung
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- Live Videos
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
SEO natürlich, denn es bleibt weiterhin spannend. Mal abgesehen von der Entwicklung in Richtung Sprachsuche oder die Integration von Suchmöglichkeiten in Alltagsgegenständen wie Kühlschränke oder Autos, haben wir 2018 eine Vielzahl an algorithmischen Veränderungen erlebt. Damit stehen viele Websitebetreiber wieder vor neuen Herausforderungen – selbst die, die organisch schon immer gut aufgestellt waren. Ob nun der Aspekt Performance, der Umgang mit JavaScript und seinen Weiterentwicklungen oder die Auswirkungen eines „Medic“-Updates und die YMYL-Diskussion – all das belebt den Bereich Organic Search und macht ihn weiterhin so spannend.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Wir haben uns bei Peak Ace Anfang dieses Jahres dafür entschieden, diverse einzelne Teams (u. a. CRO, Analytics etc.) in einem MarTech Team zu konsolidieren. Ziel ist es, Daten aus unterschiedlichsten Quellen übereinander legen zu können, die uns im Rahmen einer Analyse relevant erscheinen, also bspw. etwa organischen Traffic mit Klicks und Logfiles. Des Weiteren arbeitet das MarTech Team daran, datengetriebene Prozesse intelligent aufzusetzen, sodass vieles schlussendlich automatisiert funktioniert und effizienter ist. Dafür gibt es auch Entwicklungskompetenzen im Team, die zielgerichtet entsprechende Lösungen produzieren. In dieser interdisziplinären Welt lassen sich noch viele spannende Insights gewinnen, die einem zuvor möglichweise verborgen geblieben sind. Daher ist das MarTech Team zukünftig ein essenzieller Baustein für unsere Zusammenarbeit mit allen anderen Kanälen.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Zwar keine Disziplin per se, aber vom Thema Voice Search hatte ich mir – Stand heute – mehr erwartet. Aber aufgeschoben ist nicht aufgehoben. Man muss hier vielleicht akzeptieren, dass es in der Entwicklung einfach etwas länger dauert, aber lange werden wir nicht mehr warten müssen. Das Thema ist sehr komplex und je mehr unterschiedliche Devices berücksichtigt werden müssen und Fähigkeiten benötigt werden, desto schwieriger wird’s. Dennoch denke ich, dass die nächsten drei Jahre brutal spannend werden und die Veränderungen im Suchverhalten schließlich stärker zum Tragen kommen als in den letzten drei Jahren.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Ich denke, dass ganz allgemein Themen wie Datenverarbeitung, Automation und Predictability aufgrund der aktuellen Entwicklungen immer spannender werden. Als Beispiel sei hier wieder unser Ziel einer sinnvollen Verknüpfung von unterschiedlichen Datenquellen erwähnt. Wenn wir bspw. Logfiles mit relevanten SEO-Daten zusammenlegen und diese um PPC-Daten erweitern, sind wir besser in der Lage, Kampagnen ganzheitlich zu verstehen, zu messen und dadurch schlussendlich auch zu steuern. Hier werden smarte Ansätze sowie intelligente Aufbereitungs- und Verarbeitungsprozesse sehr wichtig. Ein weiteres Beispiel für Automation sind Chatbots, die nicht nur Potenzial für Shops bieten. Auch interne Prozesse im HR-Bereich kann man damit super effizient gestalten.
Was neben dem Thema Automatisierung auch im SEO mehr Bedeutung gewinnt, ist Video Content. Live Videos und Vertical Videos für Mobile sind schon jetzt richtig eingesetzt ein unglaublicher Traffic-Lieferant. Natürlich kann er sich nur ganzheitlich positiv auf User Signals, Verweildauer etc. auswirken, wenn der Video Content nicht alleinsteht, sondern dabei SEO und Content aber auch Paid zusammenkommen.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Bei der Verarbeitung der riesigen Datenmengen, die wir schon tracken bzw. auf die wir Zugriff haben, ist es vor allem auch wichtig, die Wertschöpfung richtig zuzuschreiben. Welche Faktoren haben welchen Impact? Bei den heute so komplexen Kampagnen ist diese Auswertung essenziell. Dafür müssen wir die zunächst alleinstehenden KPIs verbinden, um zu erkennen, welche einzelnen Faktoren einer Maßnahme was bewirkt haben.
Ein weiteres Feld, für das das Thema intelligente Datenverarbeitung spannend ist, ist der gesamte HR-Bereich. Wir haben über alle Departments teils die gleichen Herausforderungen und hier kann eine sinnvolle Datenverarbeitung sehr viel Zeit sparen und dazu auch das Hiring verbessern.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Vor allem ein nachhaltiger ROI. Wir setzen mit unserer Mission „Delivering Performance“ auf innovative Lösungen, aber ein Team um einen kurzfristigen Hype aufzubauen, macht wenig Sinn, wenn der Kanal nicht nachweisbar wertschaffend ist.
Auch Weiterbildung zahlt sich vor allem langfristig aus. Mit unserer internen Academy fördern wir das Fachwissen der Mitarbeiter und stärken ihr berufliches Selbstbewusstsein. Ähnlich ist es mit abgegebenen Verantwortlichkeiten in internen Projektteams. Das macht unsere Mitarbeiter auf Dauer zu besseren Managern.
Einige Investitionen helfen gesamtunternehmerisch, obwohl sie keinen direkten Umsatz generieren. Z. B. Backoffice oder Design, die für reibungslose Prozesse und eine hohe Qualität sorgen. Auch Mitarbeiter-Benefits sind sinnvolle Investitionen, sie steigern die Loyalität. 2018 haben wir ein Pool Office auf Zypern umgesetzt. Wir haben über mehrere Wochen 2 Häuser gemietet, wo die Mitarbeiter partiell arbeiten konnten. Das Feedback war genial.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Organic Traffic ist *die* Metrik zur Messung des SEO-Erfolgs. Allgemeine SEO KPIs wie die Visibility fungieren eher als Backup, sind aber für den Wettbewerbsvergleich wichtig. Für eine substantielle Aussagefähigkeit ist hier ein selbstdefiniertes Keywordset empfehlenswert. Optimal ist es, wenn Traffic-Daten und Umsatz zusammengeführt werden, um die wirtschaftliche Relevanz mit einzubeziehen.
Spannend aber eher sekundäre SEO KPIs sind Softfaktoren wie Time on Site, Bounce Rate etc. Diese sollten in Analysen mit einfließen, sind aber keine stand-alone KIPs. Als User Signals mit etwas mehr Aussagekraft sind Micro-Conversions (Klicks auf CTA-Buttons, Verwendung von Such-/ Filterfunktion) gute Indikatoren, ob Keyword-Targeting und Webseite-Inhalt zusammenpassen.
Kürzlich an Wertigkeit gewonnen haben die Daten der neuen GSC. Google gibt nun zu Themen wie der Indexabdeckung viel mehr preis. Diese Daten sind ein wahrer Schatz, da sie die Komplexität und Bedeutung solcher Aspekte zeigen.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Chatbots
- SEO
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Messenger Marketing.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Das war eindeutig die Kombination aus E-Mail Marketing mit Marketing Automation. Beides zusammen ist extrem wirkungsvoll, weil vor allem die Segmentierung von Zielgruppen dafür sorgt, dass es leichter wird, online mehr zu verkaufen.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich hatte keine überzogenen Erwartungen an eine bestimmte Disziplin.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Marketing Automation, Messenger Marketing, SEO und Voice Search, weil das alles Themen sind, die dabei helfen, die Umsätze zu steigern. Marketing Automation ist für mich unverzichtbar geworden, Messenger Marketing ist definitiv eine Disziplin mit (derzeit noch) geringen Streuverlusten und SEO gehört insbesondere im Bereich der Transactional Search einfach dazu. Voice Search ist extrem interessant, weil es perspektivisch zu den Zukunftsdisziplinen, die am meisten Einfluss haben werden. Digitale Assistenten werden in ein paar Jahren Alltag sein und da geht es dann ohne Voice Search nicht mehr.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
In alle Kanäle, mit denen ich frische Leads generieren kann, was dann auf PPC und Social Ads hinauslaufen wird.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Mich interessiert, ob ich in dem Kanal einen qualifizierten Neukundenkontakt zu einem möglichst niedrigen Preis generieren kann. Wenn die Qualität stimmt, dann darf der Preis auch gern etwas höher sein.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
ROAS und ROI.
Felix Meyer
Geschäftsführer und Berater mit Schwerpunkt SEO von Seokratie und verantwortlich für das operative Geschäft
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Als Berater mit Schwerpunkt SEO in einer SEO-Agentur beschäftige ich mich selbstverständlich am intensivsten mit SEO in allen Facetten.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Weiterhin SEO und zwar als Grundlage für all die weiteren Disziplinen: Sei es User Experience, Content Marketing oder das darauf wiederum aufbauende Social-Media- und Email-Marketing. Mit dem Wissen über die konkrete Nachfrage und die tatsächliche Nutzerabsicht steht und fällt für mich alles.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Featured Snippets sind weiterhin ein hilfreiches Mittel. Aber die bestehenden Featured Snippets zeigen, dass hier immer noch ein vergleichsweise schlechter Algorithmus greift und dadurch schlechte Ergebnisse erscheinen. Und das sage ich, obwohl wir davon profitieren. Da muss Google noch nacharbeiten.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Mobile SEO und besonders Google Discover. Der aus Google Now entstandene Feed auf der mobilen Google-Startseite hat nicht mehr nur Potenzial für News, sondern auch viel Potenzial für “SEO entlang der Customer Journey”. Google sagt selbst: Wer eine Gitarre kauft, interessiert sich danach vielleicht für Einsteiger-Videos für Gitarristen. Wir sollten uns fragen: Wie schaffen wir es, dass diesen Leuten unser Content angezeigt wird?
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Videomarketing. Weil Bewegtbild-Content noch immer ein Format ist, das fast nur von klassischen Marketingagenturen, Fernsehanstalten und Influencern genutzt wird. Gerade kleinere Player können durch gute Videos ihr Image deutlich verbessern.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Am Ende unsere Kunden: Wenn ein Kanal spannend ist, aber weder Klicks noch Umsatz bringt, ist er nicht relevant für uns.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Conversions. Wenn einem Besucher meine Inhalte oder mein Produkt wirklich gefallen, dann reagiert er auch in irgendeiner Weise: Sei es ein Klick auf einen bestimmten Link, eine Reaktion in sozialen Netzwerken oder ein Kauf. Wohlgemerkt ist es aber nicht immer nur der Kauf.
Marco Janck
Inhaber der Online Marketing Agentur SUMAGO und Veranstalter der CAMPIXX Konferenz-Serie & Events
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Audio Content
- Content Marketing
- Podcast
- SEO
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
- Content Marketing
- Online/Offline
- SEO und Podcast
- Audioformate
- Events
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
SEO bleibt unangefochten an der Spitze. Die Erzeugung von Sichtbarkeit und Traffic über Content Marketing und Holistische Landingpages (HLP)
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich glaube, dass das Thema VoiceSearch extrem überhyped wird. Auch Ai/Ki ist für die Meisten kaum umsetzbar.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
SEO in Verbindung mit Content Marketing Formaten. Die Verbindung bzw. das Miteinander ist für mich die Zukunft. Auch und gerade mit den Offline-Disziplinen.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Content Produktion und Events.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Marktenwicklung und Marktvision
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
- Sichtbarkeit
- Traffic
- Rankings
- Leads
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Attribution
- Audio Content
- Podcast
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Ganz klar mit SEA bzw. Google Ads. 2018 war das Jahr der großen Veränderungen. Vom neuen Interface, neue Kampagnenformate, Anzeigenformen und mehr. Kaum ein Monat, wo Google uns nicht mit neuem Futter versorgt hat. Daher war ich zwangsläufig mit diesem Thema intensiv beschäftigt. Neben Google Ads hat Amazon (AMS & AAP) meine Aufmerksamkeit bekommen. Auch hier gab es einige kleine Änderungen.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Das kann ich so nicht pauschal beantworten. Dadurch, dass wir viele Projekte unterschiedlichster Art betreuen, ist das sehr individuell. Was ich aber sagen kann ist, dass es nie eine Disziplin alleine ist, die geholfen hat. Stets das Zusammenspiel verschiedener Disziplinen bringt zufriedenstellende Ergebnisse.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Hypes und Hot-Toppics jedes Jahr – und jedes Jahr ist es der neueste Shit, der die Branche revolutionieren soll. In den letzten Jahren habe ich oft Hoffnungen an neue Formate (ppc) geknüpft, die nicht erfüllt wurden. Daher schüre ich keine Erwartungshaltung mehr an Hypes. Ich betrachte sie neutral, teste und lasse mich dann vom Ergebnis überraschen.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Ein ganz großes Thema ist Automation, in jeglicher Form. Die ersten Schritte sind gemacht und bei Google Ads haben wir bisher gute Erfahrung mit dem Thema sammeln können. Dabei gilt es für mich das System dahinter noch besser zu verstehen. Nur dann kann ich die Maßnahmen sinnvoll aussteuern und mit der dazugewonnen Zeit meinen Fokus auf andere Themen lenken. Denn Strategie und die Verzahnung der verschiedenen Disziplinen wird wichtiger denn je.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Aus Agentursicht kann ich auch hierzu keine pauschale Antwort geben. Wir schauen zunächst, welche Maßnahmen für die Projekte Sinn machen und gliedern diese dann in die einzelnen Kanäle ein. Im Idealfall hat man einen gesunden Mix verschiedener Kanäle, die miteinander verknüpft sind und die Maßnahmen aufeinander aufbauen.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Zunächst ist es wichtig, ob ich die Zielgruppe über den entsprechenden Kanal überhaupt erreichen kann. Wenn das nicht der Fall ist, lohnt sich die Investition nicht. Im Idealfall gibt es bereits erste Erfahrungswerte, auf die man aufbauen kann. Letztendlich sind es dann die Ergebnisse die stimmen müssen um zu entscheiden, ob mehr Zeit und Budget in diesen Kanal fließt. Das sieht von Projekt zu Projekt anders aus – sonst wäre es ja auch langweilig.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Am Ende zählt nur welchen Outcome die Maßnahmen hatten. Dabei ist es wichtig die Customer Journey mehrstufig zu betrachten und nicht nur den Lower-Funnel zu bedienen und rein auf CPA zu optimieren. Jede Phase hat ihre eigenen Leistungskennzahlen, die dann aufeinander aufbauen. Nur so kann das volle Potenzial ausgeschöpft werden. Dazu bedarf es jedoch ein sauberes Tracking sowie eine durchdachte Attribution, die von allen Projektbeteiligten gelebt werden muss.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Audio Content
- Content Marketing
- Data-Driven Marketing
- SEO
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Wir haben als Fokus selbstverständlich das Thema Content Marketing gehabt, allerdings mit klarem Ziel “SEO”. D.h. wir haben viele Kampagnen gefahren, die zum Aufbau von natürlichen Links gedient haben, um die organische Sichtbarkeit zu stärken. Aber auch Teilziele wie Markenbekanntheit oder Repuationskampagnen waren sehr gefragt in 2018.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Die Frage ist leider unvollständig, zeigt aber genau die Problematik im Online Marketing auf: der Zusatz “bei was denn genau geholfen?” fehlt hier! Aber um trotzdem eine Antwort auf die Frage zu geben: wir haben viel zusätzliche Reichweite und Brandawareness mit Hilfe der Featured-Snippets aufbauen können. Hier kann man teilweise mit sehr einfachen Mitteln in sehr kurzer Zeit schöne Erfolge realisieren. Und das ist ja im Prinzip genau das, was sich Kunden immer wünschen: MiniMax…. minimaler Aufwand mit maximalem Output.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Wir haben bei einigen Kunden das Thema Voice Search auf die Agenda gesetzt und sind da in der Tat etwas enttäuscht worden. Es ist aktuell einfach immer noch sehr schwierig eine Journey drauf zu bauen, d.h. den User bei der Sprachsuche die Marke näher zu bringen und ihn vor allem dann in den richtigen Funnel zu kriegen. Es fehlen aber sehr viele bekannte Muster und Trigger: keine Bilder, also alle visuellen Trigger entfallen (zumindest bei den PAs) und auch sonst ist so gut wie keine Benutzerführung möglich. Das große Dilemma ist halt, dass wir die User nur sehr schwer auf die eigenen Angebote wie z.B. Webseiten ziehen können. Wir haben das Thema aber nicht abgeschrieben, sondern arbeiten weiter dran.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Auch hier wieder “Content Marketing” natürlich, denn es gibt zwar mittlerweile viel mehr Daten und viel bessere Tools, die einem das Leben als Content Marketer einfacher machen, aber in vielen Themenfeldern ist die Content-Dichte so hoch geworden, dass es immer schwieriger wird die Aufmerksamkeit der User zu bekommen. Kreativität gewinnt immer weiter an Wichtigkeit.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Wir werden auch 2019 am meisten in den Kanal SEO investieren, denn nachhaltig optimiert liegt hier die größte Kostenersparnis. Zudem haben wir bei vielen Projekten über diesen Kanal einfach auch die besseren Conversionrates erzielen können. Allerdings funktioniert SEO aktuell nur in einem sinnvollen und ausgewogenen Zusammenspiel aus allen anderen Online Marketing Kanälen nämlich dann, wenn man positive Synergieffekte realisieren kann. Als kleines Beispiel: Um an natürliche Verlinkungen zu gelangen, muss ich zwangsweise vorher für die nötige Aufmerksamkeit sorgen, d.h. Menschen auf meinen Content aufmerksam machen, die diesen dann im Anschluss möglicherweise auf Grund seiner Qualität digital mittels Hyperlink weiter empfehlen (oder zumindest eine Brandmention triggern). Der klassische Outreach ist nach wie vor sinnvoll, aber es geht auch um “Masse” und die erreiche ich via Facebook, Twitter, Instagram und Co.. Ich muss also SocialMedia bespielen, um die nötigen Links zu ergattern.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
In der Regel sind das Performance-Faktoren! Und zwar auf Basis der von mir im Vorfeld gesteckten Ziele. Das Problem dabei: die sind leider nicht immer ganz einfach messbar! Und das ist genau die Herausforderung. Kampagnenbasiert den Aufbau der Markenbekanntheit zu messen ist so ein Beispiel, denn Markenaufbau braucht Zeit. Ich muss also möglicherweise viele Kampagnen fahren, um “Performance” am Ende überhaupt messen zu können. Medienbrüche sind auch so ein heißen Thema und können die Performance-Messbarkeit deutlich erschweren oder unmöglich machen. Nicht alles passiert auch zu 100% immer Online! Marketing-Kampagnen, die zwar Online gespielt werden, aber am Ende des Tages Menschen in den stationären Handel bringen sollen, sind genau so ein Fall! Und klar, am Ende des Tages muss der ROAS halt stimmen. Und selbst hier tun sich viele Firmen in der Berechnung schwer, weil sie z.B. schlichtweg keine CLV berechnen (können).
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Das ist auch so eine eher schwammige (um nicht zu sagen sinnbefreite) Frage! Erstmal muss ich doch wissen, was mit “Erfolg” im Einzelfall gemeint ist! Wir messen ja dutzende von “Erfolgen” immer abhängig vom Ziel! Wenn ich eine Kampagne fahre, mit der ich meine owned-Media-Assets ausbauen möchte, dann ist sicher die Zahl der neuen Follower oder eMail-Subscriptions am Wichtigsten. Wenn ich Links brauche, dann halt die Anzahl der neuen natürlichen Links, die im Rahmen einer Kampagne entstanden sind usw.. Wenn wir das aber jetzt der Einfachheit halber mal auf den SEO-Kanal runter brechen: neben dem Anteil am Gesamttraffic ist mir hier vor allem die CR wichtig und durch meine Maßnahmen gewonnene Stabilität der Sichtbarkeit. Warum? SEO-Traffic kann man sehr einfach generieren, nur der “richtige” SEO-Traffic ist dabei die Herausforderung.
Thomas Hutter
Facebook Marketing Experte und Geschäftsführer Hutter Consult GmbH, Schweiz – Thomas Hutter
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Augmented Reality
- Chatbots
- Data-Driven Marketing
- Facebook Ads
- KI
- Live Videos
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Ich habe mich wie auch in den letzten Jahren in 2018 sehr intensiv mit Facebook und Instagram Ads und Analytics beschäftigt.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Facebook und Instagram Ads – weil People Based Cross Plattform Advertising und Messung nach wie vor ein sehr spannendes Feld ist.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
von Chatbots – viele Unternehmen haben auch 2018 noch nicht das riesige Potential erkannt.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
AI, AR, Attribution und Chatbots. AI wird immer mehr Einzug halten und das Agenturgeschäft massiv verändern. Genau das gleiche gilt für AR – erste Tests von Facebook zeigen das riesige Potential für Ads. Attribution verfolgt uns schon länger, mit Facebook Analytics und Attribution wird das Bild allerdings immer deutlicher. Chatbots werden mich weiter beschäftigen, da viele Unternehmen das riesige Potential noch immer nicht erkannt haben.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Facebook und Instagram, einerseits weil People Based Marketing und andererseits weil die Resultate für sich sprechen.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?Attribution und Performance.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Da gibt es mehrere. Schlussendlich ist es der ROAS.
Deine Online Marketing Trends 2019:
- Amazon Marketing
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Facebook Ads
- Influencer
- Live Videos
- Podcast
- Social Media
- Tools
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Growth Hacking
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Growth Hacking – Weil es eben nicht nur um das Erlernen und/oder Ausführen einzelner Marketing-Channels geht, sondern vielmehr um ein Mindset der ständigen Optimierung.
Der Marketing-Kanal, der mir persönlich am meisten beim Wachsen hilft, sind Vorträge und Präsentationen. Egal wo.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
SEO – Meine SEO-Maßnahmen zu Beginn des Jahres 2018 haben erst im letzten Quartal 2018 begonnen Früchte zu tragen. Aber lieber spät als nie.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Video Content.
Funnel Automatisierung.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
1. Die Produktion von relevantem Content für jede Stage des Funnels
2. Facebook und Instagram Ads, weil hier die Reichweiten am höchsten sind und Experimente am schnellsten umzusetzen sind.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Kleine Experimente, ermöglichen schnell valide Aussagen zu den jeweiligen Channels.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Conversions.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- AMP
- Automatisierung
- Big Data
- Content Marketing
- Data-Driven Marketing
- Local SEO
- Podcast
- SEO
- Featured Snippets
- Tools
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
- SEO beyond Reporting
- Datenanalysen für Insights die a) extrem viel Zeit sparen und b) normalerweise manuell nicht möglich wären
- SEO dem Produkt Management und Development näher bringen
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
- SEO beyond Reporting
- Datenanalysen für Insights die a) extrem viel Zeit sparen und b) normalerweise manuell nicht möglich wären
- SEO dem Produkt Management und Development näher bringen
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
- AMP
- Content Marketing
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
- Data/AI driven SEO
- Education der Benefits von SEO in Organisationen
- Nischen Ranking Faktoren hin zum “echten” Verstehen warum einige Webseiten besser als andere performen
- PWAs/AMP
- Data driven Content Marketing
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
SEO, weil auch in 2019 Suche ein elementarer Bestandteil jeder Customer Journey sein wird. Smart Speaker sind overhyped, da dort keine echten Suchen gemacht werden. Und Voice Search ist nicht anderes als ein anderer Input Kanal für eine “normale” Suche. Deswegen SEO!
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
ROI, denn wenn man SEO direkt im Produkt Management und Marketing inkl CRO verankern kann, dann hat man mit Abstand den besten ROI
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
- Sales
- Leads
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Chatbots
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- Datenschutz
- Facebook Ads
- KI
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Podcast
- Tools
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
- Conversion Optimierung
- Affiliate Marketing
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Conversion Optimierung, weil sich die Unternehmen nach den Jahren der Traffic-Gewinnung nun mit der Optimierung ihres Traffics auf der Website konzentrieren. Dort können sie ganz konkret ihre Umsätze steigern.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Chatbots
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Conversion Optimierung und Affiliate Marketing.
Der Wandel zu weiterer Conversion Optimierung ist im vollen Gange und wird in 2019 noch mehr ein großes Thema sein.
Affiliate Marketing hat einen Wandel vollzogen und wird daher in 2019 wieder vermehrt interessanter. Die Technik hat eine Vollautomatisierung vollzogen und wird so für weitere Unternehmen wieder wichtiger werden.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
In Conversion Optimierung, weil ich dafür eine eigene SaaS besitze. Auch habe ich ein eigenes Affiliate Netzwerk, das intensiver auf den Markt gebracht wird. Hinzu kommt der Eintritt ins Regional Marketing.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
- Möglichkeit der Automatisierung
- Größe des Marktes
- Marge
- Konkurrenz
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Umsatzsteigerung
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Conversion Optimierung
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Neben SEO habe ich mich sehr intensiv mit Facebook Ads beschäftigt und mit dem ultimativen Bindeglied, dem E-Mail Marketing.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Ich habe nie E-Mail Marketing unterschätzt, aber dass es auch für den B2E (Business to Enterprise) so gut funktioniert, konnte ich erst dieses Jahr im Ganzen, bestätigen.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ganz klar von Chat Bots! Ich hätte mehr sinnvolle bzw. konversionsstarke Einsatzbereiche erwartet.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Meiner Ansicht nach kann man sich nie genügend mit Facebook Ads auseinandersetzen, insbesondere wenn die Konkurrenz immer größer wird.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Es gibt nicht den Kanal, sondern es geht mehr über den Funnel. Funnels können auch lang sein, aber dennoch einfach.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Es geht mir darum immer mehr nicht so leicht ausschöpfbare Neukundenquellen zu identifizieren, in welchen auch Kundenakquise von Großunternehmen möglich ist.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
An erster steht die CLV (Customer Lifetime Value) und an zweiter Stelle der Profit.
Deine Online Marketing Trends 2019:
- Content Marketing
- Datenschutz
- KI
- Ladezeiten
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Bilder-SEO und Content-Erstellung – vor allem die optimale Verzahnung beider Bereiche.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Bilder-SEO. Relativ einfach, wenig umkämpft, großer Impact.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Video! (so wie ich es seit 10 Jahren sage). Schwerpunkt ist dabei:
- gutes, ansprechende Konzept
- angemessenes Design
- vor allem: effektive Umsetzung!
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
In meine Video-Kenntnisse.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
- Bauchgefühl und Menschenverstand
- Eigenes Nutzungsverhalten
- Beobachtungen des Nutzungsverhalten meiner Kinder / meines Umfeldes
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
- Feedback
- Einnahmen
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Automatisierung
- Data-Driven Marketing
- Facebook Ads
- sonstiges
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Bedingt durch meine klare Positionierung und dementsprechend viele sehr spezifische Anfrage durch Kunden, beschäftige ich mich vor allem mit Facebook-Advertising. Hierzu gehören nach meiner Definition auch die Plattformen Instagram sowie Messenger.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Die Kombination mehrerer Kanäle erzielt häufig die besten Erfolge. Ein gängiges Beispiel ist die Lead-Generierung über Facebook-Werbeanzeigen, gefolgt von Marketing-Automatismen innerhalb eines Newsletter-Tools.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Stories auf Facebook und Instagram wurden zum Hype erkoren, konnten aber nur in Einzelfällen überzeugende Ergebnisse erzielen. Sie sind nicht „nur ein Hype“, erhalten meiner Meinung nach aber mehr Aufmerksamkeit als ihnen aufgrund ihrer Performance zusteht.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Online-Marketing hat seit jeher ein Attributions-Problem. In den letzten Monaten haben mehrere Lösungen das Licht der Welt erblickt, die sich genau dem widmen. Interessant sind sowohl Facebook Analytics als auch Facebook Attribution. Aufgrund der großen Reichweite des Netzwerks in der westlichen Welt und des Profil-bezogenen Trackings, erwarte ich im kommenden Jahr eine zunehmende Relevanz.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
In absoluten Zahlen werde ich auch 2019 ein Großteil des für Kunden verwalteten Werbebudgets in Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram investieren. Prozentual gesehen erwarte ich einen großen Anstieg im Bereich der Messenger, vor allem auf Facebook.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Je mehr Werbetreibende auf Facebook und Instagram einbuchen, desto höher steigen die Preise. Der zunehmende Wettbewerb zwingt Akteure deshalb dazu alternative Plattformen zu erschließen. Weil sich Aktivitäten im Werbenetzwerk gut an Maßnahmen im Messenger koppeln lassen, werden Werbetreibende verstärkt in diese Plattform investieren. Für Freelancer und Agenturen ist das Grund genug, dort ebenfalls aktiv zu werden.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Die Frage nach der *einen* Kennzahl, ist kaum zu beantworten. Sie ist stark vom Unternehmensziel und dem davon abgeleiteten Kampagnenziel abhängig. Weil ein Großteil meiner Kunden im E-Commerce tätig sind, ist die entscheidende Kennzahl aber häufig der ROAS („Return on Ad Spend“). Einige wenige Kunden ersetzen diese Kanal-spezifische Kennzahl zugunsten einer Kanal-übergreifenden, indem sie die Akquisitionskosten dem erwarteten CLV („Customer Lifetime Value“) gegenüberstellen und sich damit von der erzwungenen Profitabilität des Erstkaufs lösen.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Augmented Reality
- Chatbots
- Content Marketing
- KI
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
- Featured Snippets
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Als Team Lead SEO bei der UNIQ bin ich natürlich am meisten mit dieser Disziplin beschäftigt.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Wir haben unseren SEO Kanal weiter ausbauen können. Ein guter Hebel im SEO Bereich waren und sind Featured Snippets. Wir haben hier auch einige ergattern können, was den Traffic ebenfalls gesteigert hat.
Wichtig ist es auch, dass wir unsere verschiedenen Online Marketing Disziplinen verknüpfen, damit für den User ein stimmiges Markenbild entsteht und wir als beste Hilfe für alle Reisefragen wahrgenommen werden.
Man sollte nie einen Kanal isoliert betrachten, sondern ganzheitliche Konzepte aufstellen.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search – ich hätte erwartet, dass hier mehr möglich sein wird. Aber ich glaube das Thema steckt noch in den Kinderschuhen und wird erst in den nächsten 2-3 Jahren erwachsen werden, um sich dann zu einem starken Kanal zu entwickeln.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Unabhängig von Trends oder Kanälen müssen wir uns auf das besinnen, was wichtig ist. Und das ist am Ende immer der Kunde. Deswegen müssen wir uns zuerst auf den User fokussieren und ihm Content bereitstellen, der den verschiedenen Punkten seiner Customer Journey entspricht. Am Ende sind die Probleme, Bedürfnisse und Emotionen unserer User wichtig und diese bestimmen die weiteren Kanäle. Wir sind überall da, wo unsere Kunden sind oder in Zukunft sein werden, präsent und müssen hier für einen Mehrwert sorgen, um unsere Marke erlebbar zu machen. Alles andere sind nur Werkzeuge, um diesem Zweck zu dienen.
Interessante und zukunftweisende Themen werden sicherlich Chatbots/KI & Augmented Reality sein. Ich bin mir sicher, dass es deutlich mehr Ideen, bessere Software und Anwendungsfälle geben wird.
KI gesteuerte Chatbots werden vieles im Kundenservice erleichtern. Darin besteht eine große Chance, für mehr Kundenzufriedenheit und Markenbildung zu sorgen. In der Theorie könnten wir eine komplette Buchungsberatung per Chatbot durchführen. Wir könnten Fragen zu Reisezielen beantworten und vieles mehr. Allerdings schätze ich die aktuellen Angebote noch nicht so stark ein, dass eine reibungslose Beratung möglich wäre.
Virtual- & Augmented Reality sind extrem spannende Felder, welche wir gerade im Reisebereich gut angehen können. In unseren Urlaubsguru Stores arbeiten wir derzeit mit Virtual Reality Brillen. Ein Traum für jede Beratung, wenn ein Interessent am Strand spazieren gehen kann, um einen emotionalen Eindruck vom Urlaubsziel zu bekommen.
Augmented Reality könnte unseren Servicegedanken erweitern, indem wir Informationen an bestimmten Stellen über eine App ausspielen.
Man stelle sich vor, jemand läuft durch Rom und schaut in unserer AR-App die Umgebung an. Unser virtueller Urlaubsguru kann ihm zeigen, auf welchem Wege er die Geheimtipps von Rom entdeckt wie z.B. das „Torre Argentina Cat Sancturary“. Eine Art virtueller Reiseführer. Das wäre doch genial.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Traffic, Verweildauer & organische Sales
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- AMP
- Amazon Marketing
- Automatisierung
- Content Marketing
- Data-Driven Marketing
- Ladezeiten
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Im Bereich Google und Bing Ads stand das Thema Automatisierung stark im Fokus. Uns hat die Frage beschäftigt, wie wir als Agenturen darauf reagieren können und wie wir uns stärker als strategische Berater positionieren.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Automatisierung hat extrem viele neue Funktionen mit sich gebracht.
Die Resultate sind größtenteils wirklich gut, allerdings oft schwer nachzuvollziehen, da Google häufige keine detaillierten Daten zu automatisierten Anzeigen, Platzierungen etc. herausgibt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Von Voice Search wurde 2017 viel gesprochen.
Das Thema wird immer wichtiger, jedoch nicht so früh und nicht in dem Maß, wie es 2017 erschien.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Automatisierung
- Ladezeiten
- Nutzerfreundlichkeit
- Podcast
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Digital Analytics, speziell Webanalyse mit Google Analytics, hat in den letzten Jahren stetig einen wachsenden Anteil meines Arbeitsalltags ausgemacht. Auch bei den “Kleinen” kommt inzwischen an, dass man nicht nur auf die Daten eines einzelnen Systems wie den Auswertungen von Facebook, Google Ads oder der Search Console schauen kann, um Erfolg zu bewerten. Wenngleich das Thema Attribution aus verschiedensten Gründen nichts ist, das man in einem “kleinen Projekt” mit ausreichend Transparenz versehen kann, ist zumindest gefühlt das Bewusstsein gestiegen, dass man einen umfassenderen Blick auf die Kosten und Ergebnisse der bedienten Kanäle braucht. Da saubere Datenerhebung in der Webanalyse einen wichtigen Beitrag dazu leisten kann, ist diese eines meiner eigenen Fokusthemen 2018 hinsichtlich Kundenbetreuung und Beratung gewesen und wird es wohl auch 2019 sein.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Der Fokus unserer Agentur liegt klar auf der Betreuung von Google Ads Kampagnen. Wenngleich SEM für uns selbst nicht der Hauptkanal ist, so ist er es doch für viele unserer Kunden, die zu einem großen Anteil Einzelunternehmer oder kleinere Firmen aus verschiedensten Branchen sind. Ironischerweise ist es die Einführung der neuen Google Ads Oberfläche, die uns zwar selbst einiges an Umstellung abgerungen, aber auch für eine nennenswerte Zahl neuer Kunden gesorgt hat. Mittelfristig wird sich dieses renovierte Werkzeug sicher auch für Neueinsteiger bewähren, aber die Umstellung hat tatsächlich viele “Selbstverwalter” in die Arme von Agenturen getrieben. Ob Google das so geplant hatte? Vermutlich nicht 😉
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Keine Ahnung, Themen kommen und gehen seit Jahren; teilweise mehrfach und unter neuem Namen, wenn es beim letzten Mal nicht geklappt hat. Das wird auch immer so sein, insofern ist mir persönlich kein Hype besonders aufgefallen… zumindest nicht im direkten Online Marketing Umfeld.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Statistik, Rohdatenauswertung und Automatisierung sind drei Dinge, die schon in diesem Jahr vermehrte Aufmerksamkeit erfordert haben und das werden sie im kommenden Jahr vermutlich – z, T. auch im Verbund – weiterhin tun. Die ersten beiden Punkte sind zur Beantwortung komplexerer Fragestellungen anhand von Daten unverzichtbar. Und Automatisierung von Prozessen (was nicht zwingend etwas mit Machine Learning zu tun haben muss) ist für die effiziente Nutzung der Arbeitszeit für faktisch alle Disziplinen ohnehin ein Pflichtthema.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Investition in einen Kanal kann man nicht nur an Budgets festmachen, sondern auch an der Zeit, die man selbst – oder als Agenturteam in Summe – in die jeweiligen Disziplinen investiert. Sei es im Kundenauftrag, in Form von Fortbildung, Content Generierung oder was auch immer. Nach diesen Gesichtspunkten betrachtet bleibt SEA in unserem Fall mit Abstand der Gewinner.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Das sollten aus Unternehmersicht eigentlich stets die gleichen Faktoren sein: Die jeweiligen Ziele des Unternehmens und deren Erreichbarkeit mit Hilfe des jeweiligen Kanals bestimmen das Investment. Nicht alle Kanäle können wirklich sinnvoll für jedes Business im Rahmen der bestehenden Ressourcen bespielt werden, also muss jede Aktivität entweder Markenzielen dienen oder an der Generierung von Umsatz bzw. idealerweise Profit beteiligt sein. Ob dies kurz-, mittel- oder langfristig zu bewerten ist, hängt ganz vom jeweiligen Fall und der Strategie ab. Wichtig ist nur, die Ergebnisse regelmäßig zu erheben und zu hinterfragen. Es kann also sein, dass sich Zusammensetzung und Gewichtung im Verlauf eines Jahres mehrfach ändert.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Wenn diese Frage wirklich nur mit einer Kennzahl beantwortet werden soll, dann ist es vermutlich keine Überraschung, wenn die Antwort “Profit” lautet. Newsletteranmeldungen, Likes, Traffic, Reichweite, Markenbekanntheit, Reputation und vieles andere kann man nicht zur Bank tragen. Das bedeutet aber nicht, dass diese Kennzahlen nicht wichtig sind.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- AMP
- Automatisierung
- Conversion Optimierung
- Influencer
- Ladezeiten
- Nutzerrelevanz
- SEO
- Featured Snippets
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
2018 hab ich mich wie die Jahre davor am intensivsten mit SEO / Suchmaschinenoptimierung für Online Shops beschäftigt.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Selbst im Jahre 2018 ist für viele Online Shops – fern ab von den großen Playern – die reine Suchmaschinenoptimierung immer noch ein großer Hebel. Auch jetzt findet man immer noch Online Shops, bei welchen großes Optimierungspotenzial schlummert. Dies gilt es zu nutzen, hier ist SEO noch lange nicht Tod!
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Steigt man ein wenig tiefer in den Kanal SEO, merkt man relativ schnell wie Trendgetrieben der Kanal ist. 90% der Trends sind jedoch immer als längerfristig zu sehen. Hier gilt es zwar frühzeitig aufzuspringen, die Erwartungen sollte man jedoch erstmal zurückschrauben. Trends wie Voice Search, AMP, Featured Snippets gerade im Ecommerce Umfeld werden in Zukunft sicherlich spannend. Aktuell sollte man sich jedoch nicht zu viel davon versprechen. Die meisten Online Shops haben diesen Luxus sowieso nicht und sollten sich zunächst auf die Grundlagen sowie Themen wie Keywordskalierung konzentrieren.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Für 2019 werden – insbesondere aus SEO Sicht – die Themen Branding / Trust, Nutzersignale nochmals wichtiger werden. Dies haben die letzten Google Updates aus meiner Sicht deutlich gemacht. Es reicht nicht mehr nur den besten Content zu haben, man sollte auch eine vertrauenswürdige Marke besitzen um für diese Themen Sichtbarkeit gewinnen zu können.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Aus Online Shop Sicht sind die Kanäle für 2019 ganz klar weiterhin Google Shopping und SEO.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Für einen Online Shop machen vor allem die Kanäle Sinn, in welchen sich der Kunde aktiv im Kaufprozess befindet. Ein weitere Parameter ist natürlich eine positive Kosten/Umsatz Relation.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Aus Ecommerce Sicht natürlich der Umsatz und die Kosten/Umsatz Relation. Danach folgt der Traffic und insbesondere für SEO rückt aus meiner Sicht die Kennzahl “Sichtbarkeit” immer weiter nach hinten. Die Rückschlüsse auf Traffic und vor allem auf Umsatz sind hier meist nicht gegeben.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevant
- Tools
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
In diesem Jahr habe ich meinen Fokus noch intensiver auf die Erstellung und Verbesserung von Inhalten gelenkt.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Technisches SEO genießt bei vielen Personen/Firmen noch nicht den gewünschten Stellenwert. Häufig sollen eigene (die der Webseite) Unzulänglichkeiten durch andere Marketing-Kanäle ausgeglichen werden. Ich richte in dem Fall den Fokus auf die eigene Firma – auf die eigene Webseite – und konzentriere mich auf intrinsische Faktoren.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Da ich keinen Trend reite, ist die Beantwortung schwer. Grundsätzlich vernehme ich ein “Aufschrei” aus Richtung der “Voice Search”, “Chatbot” und “Influencer” Fraktion.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Site Experience Optimization, denn dafür steht das Akronym SEO für mich. Müsste ich mich für ein Thema entscheiden, dann am ehesten für die “Conversion Optimierung”.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Videomarketing, da mich das Format als Teildisziplin von Content Marketing reizt.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Als Freiberufler kann ich diese Entscheidung meinem Bauch überlassen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Ich würde hier gerne Gewinn, Umsatz oder zumindest das Verhältnis an bedingten Aktionen nennen wollen. Aber diese Kennzahlen werden häufig von mir nur indirekt beeinflusst. Also begnüge ich mich mit dem persönlichen Gespräch und den Meinungen meiner Kunden und Partner.
Deine Online Marketing Trends für 2019
- Audio Content
- Automatisierung
- Big Data
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Influencer
- KI
- Live Videos
- Nutzerfreundlichkeit
- Podcast
- SEO
- Social Media
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
2018 war mein größter Fokus auf Large Scale SEO Strategien für internationale Domains. Angefangen mit Erstellung von Domainstrategien, Hreflang Konzepten bis hin zur Definition von Regeln für die optimale Indexierung und Begleitung großer internationaler Projekte z.B. Kategorieumstellungen, etc. Außerdem habe ich mich auf die Begleitung von Relaunches spezialisiert, sowie das „Aufräumen“ von schiefgegangenen Relaunch-Projekten.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Neben meinen Hauptthemen – Internationales Large Scale SEO und Begleitung von Relaunches – werde ich mich tiefer mit der Zusammenarbeit von SEO und SEA beschäftigen. Die verschiedenen Search Bereiche werden auf Kundenseite und auch in Agenturen oft getrennt betrachtet. Wir führen hier viele verschiedene Tests durch und entdecken Muster, die uns helfen die Disziplinen besser aufeinander abzustimmen. Gerade bei Kunden, die in mehreren Disziplinen betreut werden, kann eine intensivere Verzahnung genutzt werden um den gesamten Search Bereich voranzubringen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Letztendlich führt alles auf den Umsatz zurück. In diesem Zuge ist es wichtig die Kanäle bestmöglich aufeinander abzustimmen, durch z. B. eine tiefere Verzahnung von SEO und SEA. Andere KPIs sind zwar für einzelne Disziplinen hilfreich und unterstützend in der Arbeit, aber langfristig sollten alle Maßnahmen auf den Umsatz einzahlen.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Chatbots
- Content Marketing
- Influencer
- Social Media
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
2018 habe ich mich hauptsächlich mit Video Marketing insbesondere für und auf YouTube beschäftigt. Dazu zählt nicht nur YouTube SEO, sondern auch vor- und nachgelagerte Prozesse wie zum Beispiel Redaktionsplanung, Produktion und Erfolgsmessung sowie Kanal- und Video-Management, welches nicht unter YouTube SEO fällt.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
YouTube Marketing und das Betreiben des eigenen YouTube Channels, auf dem wir u.a. Online Marketing Tutorials und Expertengespräche (den morefire Kneipentalk) veröffentlichen hat uns eine ganz neue Tür geöffnet um mit anderen Online Marketing Experten und unserer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Mit YouTube haben wir einen weiteren Kanal geöffnet über den wir uns und unsere Expertise präsentieren können.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
In 2019 ist es wichtig die Ergebnisse aus 2018 gründlich zu analysieren und diesen Weg weiter zu gehen. Wenn wir uns weiter entwickeln, entwickeln sich auch unsere Kunden weiter. Video wird an vielen Stellen noch viel zu sehr unterschätzt. Unter dem Aspekt, dass Video aber für eigentlich jeden Zweck einsetzbar ist, sowohl für externe als auch interne (!) Kommunikation, ist dies unverständlich. Ein großer Punkt wird auch sein Unternehmen das Medium Video für YouTube und Social Media näher zu bringen. Hier bedarf an meist großer Überzeugungskraft etwas Neues auszuprobieren und dem Thema “Video” Vertrauen zu schenken. Dazu kommt, das bei vielen das Know-how fehlt, wie man mit Videos umgeht und damit Sichtbarkeit und Reichweite erzielt. Dabei geht es auch gar nicht im große Brands, denn die betreiben Video Marketing, Fokus sollten eher Mittelständler und Hidden Champions sein.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Mein Blut und Schweiß wird voll und ganz in das Thema Video & YouTube fließen. Video und insbesondere YouTube haben etliche Unternehmen nicht auf dem Schirm oder trauen sich nicht. Das liegt an mangelndem Know-how, fehlendem Budget, fehlender Strategie und Ressourcen und einfach Unwissenheit, wie und vor allem mit welchem Ziel man das Thema angeht. Da heißt es Bewusstsein schaffen, Erfolge zeigen, die möglichen Schnittstellen mit Social Media aufzeigen und zusammen loslegen und Erfahrungen sammeln.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- Ladezeiten
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
- Featured Snippets
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
SEO, da Ladezeiten, JavaScript-Crawling und Markups wichtig waren.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
SEO ?
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Social Media
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Datenanalyse und Automatisierung werden immer wichtiger
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Diversität des organischen Traffics
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Mehr als nur einen Kanal haben und Unabhängigkeit von Paid-Lösungen
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Visibility je Ranking-URL
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Chatbots
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- KI
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Ich halte “Disziplin” für keinen sinnvollen Begriff, weil es kaum eine solche gibt, die keine Schnittmengen mit anderen bildet. “Schwerpunkt” trifft es für mich besser, weil Marketing im Kontext des Unternehmenswachstums sehr vielseitig ist und in den meisten Fällen immer einen Mix darstellt. Einer meiner Schwerpunkte war dahingehend die Betrachtung von Anforderungen und Fähigkeiten von Marketern mit Blick auf sich verändernden Strukturen und Arbeitsweisen in Unternehmen sowie das verfügbare Bildungsangebot. Bei all den Diskussionen über “Customer Experience” dürfen wir die “Employee Experience” nicht vernachlässigen oder noch besser “Human Experience” einfach als großes Ganzes verstehen. Ein weiterer Schwerpunkt war im Jahr 2018 weiterhin Content, als übergreifendes Bindeglied sowohl intern als auch extern.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Wie gesagt, die Kombination aus Content und Human Experience Design hat für mich gut funktioniert, weil sie aus Push oder Pull ein “Cooperative” macht.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich hätte dieses Jahr gerne mehr Vorstöße in Richtung künstlicher Intelligenz gesehen und auch bei Chatbots hatte ich die Hoffnung, dass Unternehmen mehr Hirnschmalz investieren als einfach nur die Basics zu nutzen. Da ich mich jedoch in meiner eigenen Filterblase bewege, sind mir spannende Cases vielleicht auch einfach entgangen… 😉
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Ich versuche weiterhin mich mit so vielen Themen wie möglich zu beschäftigen, denn mir hilft das Big Picture, um punktuell bessere Entscheidungen treffen zu können. Conversional Interfaces und Chatbots stehen in Kombination mit KI zwecks Automatisierung und Personalisierung aber besonders weit oben auf meiner Liste.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
An oberster Stelle steht persönlich gesprochen weiterhin mein Blog. Der ist nicht nur eine Plattform für andere, die sich über Marketing informieren möchten, sondern auch mein “Personal Development Journal”. Und entwickeln will ich mich immer weiter.
Beruflich gesprochen halte ich auch künftig die Website für die wichtigste Plattform, wenngleich sich diese zunehmend verändern wird (ich sage nur Personalisierung, Sprachsteuerung, Automatisierung). Zudem finde ich immer mehr Gefallen an LinkedIn, weil dort tolle Gespräche stattfinden und der Bullshit-Anteil (noch) sehr gering ist. Zudem befürworte ich den Fokus auf “direkte Beziehungen”, weshalb E-Mail und perspektivisch auch Messenger/Chat(bot)s wichtig bleiben.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Die Entscheidung, in welchen Kanal ich investiere, wird grundsätzlich beeinflusst von meiner Intention, also meinem (Markeitng)Ziel mit Blick auf meine Zielgruppe(n), vor allem im Vergleich zu den Nutzergruppen einzelner Kanäle. Darüber hinaus muss ich natürlich in der Lage sein, meine Botschaft dann auch zielgruppen- und kanalgerecht zu kommunizieren (einschließlich Budget) – ich muss genug Ressourcen für die Produktion und Promotion haben. Zum Schluss mache ich es aber auch abhängig davon, wie erfolgreich erste Tests ausfallen. Ausschließen will ich nichts von vorn herein, da investiere ich lieber ein bisschen und überprüfe meine Hypothesen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Wachstum – bestenfalls in Form von Wertschöpfungsketten statt einzelner Kennzahlen; schlussendlich aber idealerweise als Finanzkennzahl ausgedrückt (Customer Acquisition Cost, Customer Lifetime Value, Revenue Growth Rate, Retention Rate)
Felix Meyer
Geschäftsführer und Berater mit Schwerpunkt SEO von Seokratie und verantwortlich für das operative Geschäft
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Als Berater mit Schwerpunkt SEO in einer SEO-Agentur beschäftige ich mich selbstverständlich am intensivsten mit SEO in allen Facetten.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Weiterhin SEO und zwar als Grundlage für all die weiteren Disziplinen: Sei es User Experience, Content Marketing oder das darauf wiederum aufbauende Social-Media- und Email-Marketing. Mit dem Wissen über die konkrete Nachfrage und die tatsächliche Nutzerabsicht steht und fällt für mich alles.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Featured Snippets sind weiterhin ein hilfreiches Mittel. Aber die bestehenden Featured Snippets zeigen, dass hier immer noch ein vergleichsweise schlechter Algorithmus greift und dadurch schlechte Ergebnisse erscheinen. Und das sage ich, obwohl wir davon profitieren. Da muss Google noch nacharbeiten.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Mobile SEO und besonders Google Discover. Der aus Google Now entstandene Feed auf der mobilen Google-Startseite hat nicht mehr nur Potenzial für News, sondern auch viel Potenzial für “SEO entlang der Customer Journey”. Google sagt selbst: Wer eine Gitarre kauft, interessiert sich danach vielleicht für Einsteiger-Videos für Gitarristen. Wir sollten uns fragen: Wie schaffen wir es, dass diesen Leuten unser Content angezeigt wird?
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Videomarketing. Weil Bewegtbild-Content noch immer ein Format ist, das fast nur von klassischen Marketingagenturen, Fernsehanstalten und Influencern genutzt wird. Gerade kleinere Player können durch gute Videos ihr Image deutlich verbessern.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Am Ende unsere Kunden: Wenn ein Kanal spannend ist, aber weder Klicks noch Umsatz bringt, ist er nicht relevant für uns.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Conversions. Wenn einem Besucher meine Inhalte oder mein Produkt wirklich gefallen, dann reagiert er auch in irgendeiner Weise: Sei es ein Klick auf einen bestimmten Link, eine Reaktion in sozialen Netzwerken oder ein Kauf. Wohlgemerkt ist es aber nicht immer nur der Kauf.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Augmented Reality
- Automatisierung
- Big Data
- Content Marketing
- KI
- Ladezeiten
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Search Experience Optimization
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Search Experience Optimization
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Google AdWords
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
direkter Erfolg
Deine Online Marketing Trends 2019:
- Attribution
- Augmented Reality
- Automatisierung
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- KI
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Podcast
- Tools
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Für mich stand Content-Marketing natürlich auch 2018 im Fokus. Wir als Agentur merken, dass es immer durchdachter zugeht, Unternehmen professionalisieren die Herangehensweise an das Thema. So kommen beispielsweise Online-Marketing-Manager auf uns zu, um ganz gezielt Teile der Content-Marketing-Strategie – beispielsweise das Seeding – auszulagern.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
In unserem eigenen Mix aus Inhalten im Content-Marketing (für uns selbst als Agentur) sind besonders die Webinare und Podcasts positiv aufgefallen. Meine Vermutung dabei: Über unsere Stimmen können wir besser eine (fast) persönliche Beziehung aufbauen, was für uns wichtig ist, weil bei der Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung das Vertrauen bei der Auswahl von Dienstleistern eine große Rolle spielt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search. Letztendlich sind die Anwendungen für die breite Masse noch sehr eingeschränkt (“Wie wird das Wetter morgen?”, “Ruf Mama an”, “Wie alt ist Claudio Pizarro ?”). Für Unternehmen ergeben sich im Online-Marketing kaum Potenziale für relevante Kontaktpunkte mit potenziellen Kunden. Das sehe ich auch für 2019 ähnlich.
Bei der Augmented Reality hätte ich erwartet, dass wir 2018 schon weiter sind und mehr Unternehmen das konsequenter nutzen. Da werden wir 2019 definitiv mehr sehen, besonders in den Branchen Fashion und Interior können AR-Anwendungen wunderbar als Conversion-Treiber eingesetzt werden.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Video. Als Teil der Content-Strategie führt so langsam kein Weg mehr um audiovisuelle Inhalte herum. Unternehmen müssen jetzt anfangen, dieses Potenzial zu heben und wir wollen da ein kompetenter Ansprechpartner sein.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Content-Marketing. Es funktioniert für uns und ich sehe keine Anzeichen dafür, dass sich das in absehbarer Zukunft ändern wird.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Die Ergebnisse, also: Woher kennen uns die Menschen, die bei uns Anfragen und sich für unsere Dienstleistungen interessieren?
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Audio Content
- Automatisierung
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Datenschutz
- Facebook Ads
- Influencer
- KI
- Ladezeiten
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Podcast
- SEO
- Social Media
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Das wohl größte und aufregendste Thema 2018 im Online Marketing war die DSGVO. Diese bei sich selbst und den Kunden umzusetzen hat ganz schön viel Zeit in Anspruch genommen.
Ein positiver Effekt dabei ist sicherlich gewesen, dass längst überfällige Sicherheitsstandards nun in der breiten Masse umgesetzt wurden.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Ich finde es sehr spannend, wie stark Instagram gegenüber Facebook geworden ist. Und umso überraschender ist es festzustellen, dass seeeehr viele Menschen aus der Online-Marketing-Szene gar kein Profil haben bzw. es nicht genutzt wird.
Mir hat Instagram in 2018 sehr viel Freude, Kontakte und vor allem Aufmerksamkeit gebracht.
Ich erinnere mich noch sehr gut daran, als ich in meinem Beitrag für die Trends 2018 über die Story-Funktion sprach. Inzwischen nutzen deutlich mehr Menschen die Story, aber Unternehmen nach wie vor nicht.
Schön ist, dass Facebook inzwischen seine Story auch deutlich optimiert hat und es auch dort nun Spaß macht, Stories zu posten. Ich bin gespannt, ob in 2019 noch mehr Menschen dieses tolle Marketing-Instrument für sich entdecken. 🙂
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Die Themen Chatbots und Voice Search wurden meiner Meinung nach zu hoch in den Himmel gelobt. Gerade Chatsbots werden spürbar mehr, aber auch nicht weitläufig eingesetzt. Auch nach dem riesigen “Alexa-Hype” ist das Thema Voice Search für mein Empfinden schon wieder deutlich abgeschwacht.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Ich sehe bei Kunden noch häufig Potentiale im E-Mail-Marketing und will mich hiermit im nächsten Jahr noch intensiver auseinandersetzen.
Außerdem bleibt YouTube (Video allgemein) nach wie vor für mich sehr spannend – auch hier wird mehr Energie hineingesteckt.
Unterm Strich gilt es immer zu schauen, mit welchen Mitteln und über welche Kanäle man sich von seinen Mitbewerbern abheben kann. 🙂
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Für mich persönlich wird die meiste Power in den Blog, kombiniert mit YouTube und E-Mail-Marketing fließen.
Kostentechnisch werden dabei die intensivste Punkte die Facebook- und Instagram-Ads werden, die das ganze begleiten.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Im Fokus steht stets: Wo erreiche ich mich meine Zielgruppe am besten? Und dann: Welche Inhalte begeistern meine Kunden am meisten?
Wenn dann auch noch der Kostenfaktor stimmt, ist die Entscheidung schnell gefallen. 🙂
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Für mich zählt der Websitetraffic, die Verweildauer und natürlich die Conversions.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- AMP
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Ladezeiten
- SEO
- Featured Snippets
- Tools
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Technische Suchmaschinen Optimierung (SEO)
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Daten, Daten, Daten. Ohne Zuhilfenahme relevanter Daten ist Online Marketing nicht möglich.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search ist in weiten Teilen von Europa ein Hype, mehr nicht. Auch die Akzeptanz von AMP liegt weit hinter Erwartungen zurück.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Server Log Analyse ist mittlerweile unerlässlich geworden. Wenn auch nicht immer möglich, da zahlreiche Unternehmen Ihre Server Logs nicht langfristig aufzeichnen. Oder Schwierigkeiten damit haben die Daten zu verwerten.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Online Marketing Konferenzen. Der direkte Kontakt mit Branchen Mitstreitern und Kunden ist nach wie vor der beste Weg um das eigene Unternehmen aus- und den Kundenstamm aufzubauen.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Kein anderer Kanal bietet die Gelegenheit für direkten Kontakt und Gedankenaustausch.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Conversion.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Chatbots
- Content Marketing
- Human Marketing
- Influencer
- KI
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Schon eine längere Zeit konzentriere ich mich nicht mehr explizit auf eine Menge an Online Marketing Bereichen. Ich bin in SEO “aufgewachsen” und bin jetzt bei Marketing, Influencer Marketing, Human Marketing bis hin zu KI.
KI? Mathematik? Kompliziert? Ja. Sicher. Allerdings kann man die Funktionsweise auch so verstehen, ohne sich direkt mir komplizierten Formeln und Algos beschäftigen zu müssen.
Ich beschäftige mich intensiv mit Marketing in seiner interessanten Form. Der Mensch ist das Ziel und nicht die Prozesse. Habe ich den Weg gefunden, mit dem Menschen auf einer Art und Weise richtig zu kommunizieren und seine Ziele zu verstehen, kann ich von einem großen Erfolg sprechen. Ich empfehle es jedem, dieses Verständnis zu verinnerlichen.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Ich halte Content Marketing als die wichtigste Disziplin überhaupt. Wobei wer sich auf die Keywords Konzentriert, der hat schon verloren. Die richtige Denkweise holt man sich, ja, man sich diese bei Mirko Lange – er verändert die Denkweise. Die Verbindung zu SEO schafft man mit den sehr ausführlichen Artikeln von Olaf Kopp und die all die Nuancen und letztendlich die Kreativität, diese holt man sich bei Fionn Kientzler. Mit uns, mit SEMrush, hat man die Daten und Tools, um bei den verschiedenen Prozessen die gewünschten Ergebnisse zu erreichen.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Live-Video und Video Marketing ist zur Zeit die Einnahmequelle. Wenn man sich die Entwicklung auf Youtube mal anschaut, wird es sofort klar, dass der Markt durch immer neue Newcomers immer “gesättigter” wird und Live-Time von so manch populären Channels dadurch verkürzt wird.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Chatbots finde ich sehr interessant. Ich will testen, wie gut sich dieses in bestimmte Interaktionen mit den Menschen einbauen lassen und dabei das Verhältnis zwischen dem Kunden und der Firma nicht stören.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Bei SEMrush steht KI immer noch hoch im Kurs. Data Driven Marketing, Human und Influencer Marketing sollen mit KI und KI mit diesen Formen des Marketing in Einklang gebracht werden. Innovation soll die Nähe zum Mensch nicht stören, sondern fördern.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Die Reaktion der Kunden als der entscheidende Faktor. Ich persönlich arbeite mir OKRs. Diese haben haben messbare Key Results. OKRs stehen im Einklang mit Unternehmens- und Departmentzielen. Entscheidung über eine Investition wird durch das Abwägen von meinen strategischen Zielen getätigt. Dabei kann es jeder Kanal sein.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Monthly recurring revenue, Visibility (dabei ist nicht nur SEO-Sichtbarkeit gemeint). Traffic und vieles mehr.
Jens Fauldrath
Gründer und Geschäftsführer der get:traction GmbH und betreibt mit www.termfrequenz.de das deutsche Podcast-Network für Online-Marketing-Podcasts
Deine Online Marketing Trends für 2019:
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Als SEO natürlich mit SEO. Das ist aber sicher keine valide Auskunft für die Leser.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Für uns als Beratungsunternehmen setzen wir weiterhin auf gute Inhalte. Dazu gehören Beiträge auf unserer Website, Artikel auf anderen Plattformen, Webinare und natürlich Konferenzbeiträge und Fachartikel. Natürlich sollte unter Podcast-Network termfrequenz.de nicht vergessen werden. Über unseren Podcast generieren wir regelmäßig spannende Anfragen.
Für unsere Kunden im SEO entwickeln wir effektive Strategien zur Steigerung der Reichweite und Geschäftsziele in Google. Um dieses effizient zu bewerkstelligen beschäftigen wir uns viel mit dem Aufbau oder Umbau interner Prozesse. Da ändert sich nicht sehr viel von Jahr zu Jahr.
Intern investieren wir aber sehr viel in die Automatisierung von Prozessen. Dieses erlaubt es uns, viele Themen für Kunden anzubieten die vormals schlicht zu aufwendig gewesen wären.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
unsere Kunden idR sehr bodenständige Probleme, die nicht per Hype zu lösen sind.
Voice Search ist für mich aber ein Hype-Thema im SEO, dass uns noch Jahre verfolgen wird, bevor es signifikante Auswirkungen zeigt. Das ist ähnlich wie die mobile Internetnutzung. Diese wurde auch jahrelang versprochen, aber erst als Apple mit einem neuen Device eine sinnvolle Nutzung ermöglichte, kam der Durchbruch. Aktuell sehe ich lustige Lautsprecher die komische Dinge tun. Solange wir kein sinnvolles Interface sehen, sehe ich keine signifikante Nutzung. Wie diese aussehen sollen? Keine Ahnung, aber wenn sie da sind, werden wir es wissen.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Wir sehen im SEO, dass Google immer besser und genauer in der Erkennung der Absicht hier einer Suchanfrage wird. Wir sprechen hier von Such-Intent oder kurz dem Intent. Die bisherigen drei Absichten, Do-Know-Go (Etwas tun oder kaufen, etwas wissen wollen, zu einer Website wollen) sind nicht mehr ausreichend. Google kann durchaus erkennen ob bei einer KNOW-Anfrage die Nutzer eher Hintergrundinformationen, News, Gossip oder Entertainement suchen. Ob bis bei einer Do-Anfrage wirklich kaufen wollen, oder lieber vergleichen.
Auch erkennt Google immer besser, wie Nutzer eine Domain einschätzen. Also welche Informationen die Suchenden auf der Domain erwarten und ob sie die Domain auch klicken würden.
Dieser Umgang mit latenten Intents wird sich verstärken.
Außerdem sehen wir jetzt schon, dass die mobilen Ergebnisse wesentlich bunter sind als die Desktopergebnisse. Viele Treffer haben mobile Bilderkarussells etc. Wobei hier nur teilweise auf semantische Auszeichnungen zurückgegriffen wird.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Das hängt von den Zielen ab. Habe ich eine Kampagne, die als Ziel Abverkauf hat, sollte der Umsatz die KPI sein. Ist das Ziel aber Markenaufbau, dann wären Interaktionsraten eine gute Kennzahl.
Im SEO bedeutet es, dass man seinen Traffic segmentiert und beispielsweise den Traffic für Kategorie oder Produktseiten mit anderen KPIs bewertet als den Traffic für Ratgeber oder Magazine.
Wichtig ist aber, dass der Traffic überhaupt segmentiert wird. Wir sehen auch in 2018 noch sehr viele SEO-Reports, die Rankings reporten und den SEO-Gesamttraffic. Selbst eine Unterteilung in Markentraffic vs. freien Traffic fehlt oft. Dann kann man sich jeden Report sparen, er hat einfach keine Aussage.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Attribution
- Audio Content
- Automatisierung
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Ladezeiten
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Podcast
- SEO
- Featured Snippets
- Tools
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Wie in den Vorjahren habe ich mich am intensivsten mit Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt. Das ist sowohl beruflich bedingt, als auch durch mein großes persönliches Interesse am Thema.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Definitiv Social Media. Auch wenn der Trend zum Influencer Marketing geht, empfinde ich es als deutlich spannender Employee Advocacy Plattformen für mehr Social Media Reichweite zu nutzen. Dabei setzen Unternehmen die eigenen Mitarbeiter als Micro-Influencer ein und erzielen so größere Social-Media-Reichweiten als mit klassischen Firmen-Profilen; und das bei voller Kontrolle über die Brand Voice.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Die größte Enttäuschung 2018 waren Voice Search und digitale Assistenten. Der Hype hält schon mehrere Jahre an aber nichtmal ein Minimum an Relevanz wurde bisher erreicht. Beide Themen lohnen sich aktuell primär für Berater.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
2018 würde ich gerne mehr Zeit in Sales Engagement und Sales Automation Software verbringen. Sowohl fürs Sales Development, als auch in der Bestandskundenkommunikation lassen sich darüber noch viele Prozesse automatisieren ohne dass sie an Personalisierung verlieren wie es z.B. bei einer klassischen Massen-E-Mail der Fall ist.
Außerdem würde ich mir gerne mehr Gedanken über Account Based Marketing machen.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Wenn ein vernünftiges Attributionsmodell ausgerollt ist und ich alle Touch Points messen kann, ist das für mich eine reine Zahlen-Entscheidung.
Im Konzern oder Mittelstand sollten 75% des Budgets in funktionierende und geprüfte Kanäle gehen, 20% in Tests und Optimierung, und 5% in Moonshots und Experimente um Wissen und Erfahrung aufzubauen.
Bei einem sehr jungen StartUp können auch mal 75% des Budgets in Tests und Optimierung fließen. Oder sogar 100% wenn noch kein Product-Market-Fit gefunden wurde.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Das kommt natürlich stark darauf an, von was der Erfolg gemessen werden soll. Wenn es eindeutige Kunden gibt, bin ich ein großer Fan der Net-Promoter-Score. Im SEO würde ich Task Completion als wichtigste KPI sehen.
Christian Wenzel
Mr. Brokkoli und Digital Marketing Stratege und bei CW Media Alliance GmbH – Christian Wenzel
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Human Marketing
- Live Videos
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Podcast
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
- Content Marketing
- Strategie
- Podcast
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Content Marketing, da es ein langfristiger Kanal ist und stets Einnahmen bringt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Chatbots und ggf. voice Search – beides scheint sich hierzulande noch nicht so durchzusetzen.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Podcast. Ich sehe es klar als eines der Themen für 2019, ggf wird es 2019 am vorläufigen Höhepunkt ankommen.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
- Podcast und Live Video
- Funnelstrategien
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Nutzer Feedback und Nutzer Relevanz
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Persönliche Feedbacks
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Content Marketing
- Facebook Ads
- Live Videos
- Social Media
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Als ehemals klassische SEO Agentur lag und liegt der Fokus bei uns immer noch ganz eindeutig auf der Suchmaschinenoptimierung. Allerdings geht die Entwicklung schon seit Jahren hin zu einer ganzheitlichen Betrachtung und Betreuung der Online-Marketing Aktivitäten quer über alle Kanäle — von A wie Advertising bis Z wie Ziel-Conversion.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Der Bereich Social Media Marketing hat uns im letzten Jahr noch einmal eindeutig aufgezeigt welch hohes Potential im Social Media Bereich liegen kann — wenn denn die richtige Social Media Strategie vorliegt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
AMP hatte ich im Vorfeld für 2018 als großes Thema (neben der DSGVO) erwartet. Zum Ende des Jahres muss man feststellen, dass beide Themen zwar im Vorfeld für viel Unruhe gesorgt haben — im Tagesgeschäft bei uns allerdings keine große Bedeutung hatten.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Das gesamte Video Thema wird uns in 2019 nochmals stärker beschäftigen als es bereits in 2018 der Fall war. Von Produktvideos über Social Media Videobeiträge hin zu Video-Ads.
Im Bereich des Video Marketings sehen wir noch unwahrscheinlich viel Potential für nahezu alle Kunden — völlig unabhängig von der Branche.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Grundsätzlich versuchen wir unser Invest möglichst über viele Kanäle zu verteilen und uns nicht zu sehr zu fokussieren. Allerdings wird der Bereich Videoerstellung und Videomarketing sicherlich in 2019 den höchsten Stellenwert besitzen.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Grundsätzlich hängt die Entscheidung von mehreren Faktoren ab, die in ihrer Gewichtung allerdings unterschiedlich sind.
Wichtigster Faktor ist die strategische Ausrichtung der Agentur. Die Frage wo wir uns wie in der Zukunft aufgestellt sehen hat den höchsten Stellenwert.
Der nächste Faktor sind die “Chancen 2019”: wo sehen wir die größte Entwicklungsmöglichkeit für die Projekte unserer Kunden? An welcher Stelle müssen wir investieren um dem Kunden höchstmöglich zu helfen.
Der dritte Faktor ist die Manpower im Unternehmen: haben wir die “richtigen Mitarbeiter” um den Kanal mehr zu bespielen als bisher oder ihn auszubauen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Am Ende des Tages geht es um zwei Punkte. Zum Einen den ROI und zum anderen die Weiterentwicklung der Agentur. Wenn wir uns als Agentur weiterentwickeln und damit zukunftsfähiger aufgestellt sind ist der kurzfristige ROI nicht so entscheidend. Aber grundsätzlich sind wir als Agentur natürlich auch den Gesetzen der Wirtschaftlichkeit unterworfen und damit dem ROI.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Automatisierung
- Chatbots
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- Human Marketing
- Live Videos
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Für mich lag der Fokus in 2018 auf dem Thema User Experience von Websites. Zeigt eine Website Mängel in der Nutzerfreundlichkeit oder fehlt dem Content ein Mindestmaß an Kundenorientierung, kann keine der anderen Online-Marketing-Disziplinen ihre Wirkung voll entfalten.
Wenn die Landingpage oder die Website nicht optimal kommunizieren, ist jeder ausgegebene Euro für Trafficgenerierung via SEA, Display, Social Ads etc. ein Euro zu viel.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Am meisten geholfen hat mir in 2018 die Disziplin der Conversion-Optimierung. Sie schafft die nötigen Voraussetzungen, um u. a. die User Experience auf Websites und Shops zu verbessern und stellt dafür das passende Methoden-Set zur Verfügung.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Mich hat weniger eine einzelne Online-Marketing-Disziplin enttäuscht, als vielmehr der leichtfertige Umgang mit bestimmten Labels in diesem Zusammenhang.
Die nebulöse Schlagwort-Wolke aus Themen wie KI bzw. AI, Big Data und Personalisierung ist für mich bislang eher eine leere Hülle.
Noch sind die Algorithmen selten klüger, als die Daten, aus denen sie bestehen. Und von einer echten künstlichen Intelligenz sind wir noch weit entfernt. Dennoch wird das Label sehr inflationär vergeben.
Spickt man das Ganze dann auch noch mit einer Prise Blockchain-Technologie, ist das Setup für eine erfolgreiche Runde Bullshit-Bingo 2018 perfekt.
Denn heraus kam bei alldem bisher wenig bis nichts Konkretes für das Online-Marketing.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Für 2019 stehen für mich ganz oben auf der Agenda: Systematisierung, Technisierung und Integration von Online-Marketing.
Das Ziel eines jeden Online-Marketing Managers sollte es sein, in seiner Online-Marketing Strategie klare Systeme bzw. Prozesse zu etablieren (=Systematisierung).
Der Einsatz neuer, am Markt zur Verfügung stehender Technologien und Tools der Automatisierung (=Technisierung) entwickelt sich für mich von der Kür immer mehr zur Pflicht, wenn man online effizienter werben will, als der Wettbewerb.
Ein großes Problem sehe ich auch in der verbreiteten Ressort-, Silo- bzw. “Abteilungsdenke” vieler Marketingtreibender: Online-Marketing muss interdisziplinärer arbeiten (=Integration) und einen integrierten Marketing-Mix bilden, um den Kunden entlang der Customer Journey optimal abzuholen.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Die Investition in Conversion-Optimierung und A/B-Testing sehe ich als sinnvollsten Hebel an. Ein Großteil der Online-Marketing Bemühungen zielt darauf ab, Besucher auf eine Website oder in einen Shop zu leiten. Um dort den Output zu erhöhen, kann man entweder mehr Budget in Traffic-generierende Maßnahmen stecken. Oder den Hebel direkt auf der Seite selbst ansetzen: Durch Conversion-Optimierung den Trichter zu verbreitern, anstatt mehr oben rein zu kippen, ist wesentlich effektiver.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Über die Wahl der Online-Marketing Kanäle entscheidet einerseits die jeweilige Zielsetzung des Kunden oder Projekts. Geht es um Marken- und Bekanntheitsaufbau, oder stehen Umsatzziele im Vordergrund?
Andererseits ist die Ausgangssituation entscheidend. Sie setzt die Leitplanken, innerhalb derer die gewählten Kanäle wirken und die Ziele erreicht werden können. Fehlt es z. B. an Traffic auf der Website, oder krankt die Conversionrate? Wie bekannt sind das Produkt oder die Marke bereits in der Zielgruppe? Welche Kanäle werden bereits bespielt?
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Genau wie die Entscheidung zum richtigen Online-Marketing Kanal, muss auch die Erfolgsmessung der Maßnahmen an die jeweilige Zielsetzung gekoppelt sein.
Steht z. B. für einen Onlineshop der Umsatz im Vordergrund, liegt der Fokus auf Kennzahlen zur Wirtschaftlichkeit, wie bspw. Kosten-Umsatz-Relation (KUR), Cost-per-Akquisition (CPA), Return-on-Investment (ROI) oder ähnliches.
Es macht aber weniger Sinn, einen ROI zu messen, wenn es bei der Werbemaßnahme um die Generierung von Markenbekanntheit geht.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Audio Content
- Data-Driven Marketing
- Influencer
- Podcast
- SEO
- Featured Snippets
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Growth, also Produkt- und Marketing-übergreifende Strategien zur User Acquisition, Retention, und Monetization.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Email Marketing, weil Arbeitskommunikation mittlerweile oft über Slack stattfindet, jeder aber noch eine Emailadresse hat und seine Emails regelmäßig checkt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Schwer zu sagen. In jeder Disziplin gibt es Hoffnungen und Enttäuschungen. Da kann man keine einzelne Disziplin rausnehmen.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Influencer Marketing im B2B space, weil das Thema noch weitgehend ignoriert wird.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Youtube, weil es eine interessante Mischung aus Social Network und Suchmaschine und eine der größten Online Plattformen ist. Außerdem ist Video ein kräftiges Content-Format.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
ROI, Aufwand, Expertise.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Business Impact, also der Einfluss auf Umsatz.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Chatbots
- Datenschutz
- KI
- Live Videos
- Voice Search
- sonstiges
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Im Jahr 2018 lag für mich die strategische Verzahnung der einzelnen Online Marketing Kanäle im Fokus. Weg vom Multichannel hin zum Omnichannel Marketing. Der Austausch sowie die Abstimmung zwischen den einzelnen Abteilungen muss geschaffen werden um Learnings der einzelnen Kanäle sinnvoll auf andere zu übertragen und um Synergieeffekte nutzen zu können.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Den größten Impact mit vertretbarem Aufwand erreichte ich im Jahr 2018 bei vielen Projekten (wie auch im letzten Jahr) mit der Umsetzung von “SEO Basics”. Dinge wie eine Informationsarchitektur, die anhand des Suchverhaltens des jeweiligen Bereichs optimiert wird, Bereitstellung und Optimierung von guten Inhalten sowie deren korrekte Auszeichnung helfen immens bei guten Platzierungen in Suchmaschinen und somit bei der Erhöhung des organischen Trafficanteils auf die Webseite.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Im Thema Voice Search hatte ich mir für das Jahr 2018 im deutschen Raum mehr erhofft – in der Praxis ist die Nutzung der Sprachassistenten in Deutschland noch auf einem eher moderaten Niveau und viele Nutzer präferieren nach wie vor die “klassische” Art der Textsuche. Dennoch ist es so, dass die Akzeptanz von Amazon Alexa und Co im eigenen Wohnzimmer steigt und auch die Anwendbarkeit durch bessere Technologien zunehmend besser wird. Daher sehe ich das Thema Voice Search nach wie vor als spannendes Thema an, denke jedoch, dass es noch einige Jahre dauern wird, bis sich die Sprachassistenten flächendeckend durchsetzen.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Abgesehen von den weiteren Verknüpfung der einzelnen Online Marketing Channels liegt mein Fokus 2019 deutlich mehr auf Videos und deren Zielgruppengerechte Ausspielung auf verschiedensten Plattformen.
In diesem Zusammenhang erachte ich Instagram / Facebook Story Ads als sehr spannendes Medium, bei welchem wir im Rahmen von verschiedenen Tests ansprechende Ergebnisse erzielen konnten.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Neben den für uns gängigen Kanälen SEO und SEA wird durch den hinzugekommenen Fokus auf Videoformate und deren Ausspielung natürlich ein gewisser Budget-Shift in diese Richtung vorgenommen werden.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Die für mich letztendlich entscheidende Faktoren setzen sich zusammen aus dem Verhalten der Nutzer, den Werbemöglichkeiten der einzelnen Plattformen sowie der daraus resultierende Reichweite zu einem bestimmten Preis.
Das alles sieht im Bereich “Video” und den damit verbundenen Ausspielungsmöglichkeiten aktuell sehr vielversprechend aus. Hier zeigten verschiedene Studien, wie auch unsere eigenen Test, vielversprechende Ergebnisse.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Da Marketing in der Regel ein wirtschaftliches Ziel verfolgt ist die wichtigste Kennzahl letztendlich der ROI (unter Berücksichtigung eines sinnvollen Attributionsmodells, welches z.B. auch die Vorbereitung von Conversions entsprechend mitbewertet). Im Detail gibt es aber natürlich (je nach Kanal) diverse weitere KPIs, die ebenfalls ausgewertet werden sollten.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- KI
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Mit Content Marketing habe ich mich deshalb am intensivsten beschäftigt, weil es quasi mein täglich Brot ist. Dasselbe gilt von Amazon Marketing und Amazon SEO.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Das kann ich gar nicht so genau sagen.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich glaube generell eher nicht so an kurzfristige Trends, das heißt: Ich habe nicht die Erwartung, das 2018, 2019 oder irgendein anderes Jahr DAS Jahr für XY ist. Ich schaue generell eher auf langfristige Perspektiven. Von daher war ich auch nicht konkret enttäuscht von irgendwas. Meiner subjektiven Wahrnehmung nach hat sich das Thema Facebook Ads erstaunlich schnell totgelaufen, aber das mag ein falscher Eindruck sein. Ich beschäftige mich aktiv ja nicht damit, sondern lese eher darüber.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Generell mit multimedialen Systemen bzw. Inhalten. Insbesondere mit Voice Search, KI, Chatbots werde ich mich auseinandersetzen – weil ich glaube, das dort die Zukunft liegt. Ansonsten möchte ich mich im Bereich Social Media noch einmal intensiver um LinkedIn und XING kümmern.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Instagram – aber nur deshalb, weil ich dort Dinge pushen möchte, die mir persönlich sehr am Herzen liegen, und die sind nun einmal visuell und dort sicher am besten aufgehoben. Das soll aber jetzt nicht heißen, dass in Instagram per se die Zukunft liegt. Solchen Pauschalaussagen vertraue ich generell nicht.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Ein bisschen steht das schon in der Antwort oben. Es geht doch immer darum, dass man bestimmte Projekte pushen möchte. Da ist einfach die Frage: Wo sind diese Dinge am besten aufgehoben, denn, wie jeder weiß, geht nicht alles überall. Fragen nach Kosten für Werbung o.ä. spielen da eher eine nachrangige Rolle. Es sollte halt rentabel bleiben, es sei denn, es ist ein Liebhaberprojekt.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Das kann ich so pauschal nicht sagen, das kommt ja auf die Zielsetzung des Projektes an.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Automatisierung
- Big Data
- Chatbots
- Facebook Ads
- Ladezeiten
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Das Tagesgeschäft in einer Agentur für KMU war bis Mitte des Jahres 2018 von der DSGVO geprägt. SSL Umstellungen, Anpassungen der Formulare und Überarbeitung der Datenschutzerklärungen waren zeitraubend. Daneben hat die Optimierung auf mobile Zugriffe im Bereich Responsive Design einen hohen Zeitanteil eingenommen.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Die (vor allem lokale) Suchmaschinenoptimierung und der Bereich Google AdWords (Google Ads seit Juli 2018) waren die Hauptgeschäftsfelder im Bereich der Online Reklame. Die schnelle Aktivierung und die Erfolgsmessung von kostenpflichtigen Klickanzeigen hilft im Business enorm.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Der Bereich Video hat nicht so eingeschlagen wie erhofft. Bereitschaft, Zeitaufwand und die Kosten für die Produktion hatten wir unterschätzt.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Die ganzheitliche Betrachtung der möglichen Besucherströme wird in 2019 immer wichtiger. Es gilt die uralte Regel: Niemals alle Eier in ein Nest legen! Tante Google ist nur ein möglicher Kanal von vielen, um die richtigen Besucher und vor allem Kunden zu erreichen.
Es gilt zu analysieren, wo die relevanten Besucher sind, um diese dann dort gezielt zu aktivieren.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Ob Social, E-Mail mit Newsletter und Everletter, SEO, Ads, Whatsapp bis Offlinewerbung haben alle eine Berechtigung, es gibt keinen Patentkanal.
Analysieren, wen ich erreichen möchte, dann dort die Inhalte und Werbung intensivieren.
Im Bereich Onpage SEO steht die Reduktion und Intensivierung von Inhalten im Vordergrund.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Die Hausaufgaben nicht zu vergessen (eigene Seite laufend optimieren, Werbung schalten, Social Media Aktivität) und neue Kanäle laufend zu testen (Sprachsysteme, WhatsApp, neue Social Kanäle) hilft, die Besucherströme auf breite Schultern zu stellen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Je nachdem, wie der Erfolg definiert wurde, ist dies die Zielsetzung. Die Kennzahlen im erfolg sind unterschiedlich ausgeprägt. Von Sichtbarkeit zum Wunschkeyword, Aufrufzahlen von Videos oder der Saldo im Shop ist alles dabei.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Augmented Reality
- Automatisierung
- Data-Driven Marketing
- Datenschutz
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Ich bin seit 2010 im Online Marketing und mein Schwerpunkt liegt seither auf dem PPC-Marketing. Insbesondere die Nachfrage im Bereich Amazon PPC ist stark gewachsen im Jahr 2018 und wird sich meiner Auffassung nach noch Erweitern in 2019.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Als Agentur mit den Kerngebieten SEO, PPC & Affiliate Marketing haben wir einen klaren Fokus. Im Bereich PPC Marketing ist nach wie vor Google Ads (mit allen Kanälen) der relevanteste Kanal.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich hätte gedacht, dass das Thema “Voice Search” in Deutschland noch deutlich schneller wachsen würde. Dies wird aber ein Dauerbrenner sein, wenn man über die Themen der Zukunft sprechen wird.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Das Thema Automatisierung wird mich voraussichtlich über das ganze Jahr 2019 beschäftigen. Ich bin der Auffassung, dass es für Online Marketing Agenturen noch wichtiger ist als Berater und Stratege zu agieren und nicht nur als ausführende Kraft, daher ist es mit Sicherheit sinnvoll Aufgaben, die nicht von einem Menschen erledigt werden müssen bzw. von einer Maschine besser erledigt werden können, entsprechend zu automatisieren.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Für die Promotion der Agentur werden Content Marketing, Social Media Marketing, Google Ads und SEO die zentrale Rolle spielen.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Für mich ist einer der zentralsten Faktoren die Messbarkeit. Es ist enorm wichtig, dass gemessen werden kann, welchen Einfluss der Kanal auf die Ziele einer Kampagne hat (Verkäufe, Sichtbarkeit, Neukundenkontakte, Markenbildung, etc.)Nur wenn dieser Faktor gegeben ist, hat der Kanal Relevanz und wird in die Menge an potentiellen Kanälen aufgenommen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Die Kennzahl ist abhängig von der Zielsetzung der Kampagne. Bei einer Performance-Kampagne sollten bspw. KUR, ROI oder auch ROAS im Vordergrund stehen, da hier sowohl Kosten als auch Umsätze berücksichtigt werden. In Kombination mit Margen und Retourenquoten können demnach tatsächliche Erfolge gemessen werden.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Automatisierung
- Content Marketing
- Data-Driven Marketing
- KI
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
- Featured Snippets
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
2018 stand ganz im Fokus, strategische Themen zur digitalen Marketing-Optimierung vieler Kunden anzugehen und umzusetzen.
Meine Arbeiten für digitales Kontaktpunkt- & Erlebnismanagement in 2018:
– Definition der einzigartigen Marken-DNA für digitale Inhalte des Unternehmens:
– 100% Nutzerzentrierung – Personas für das Unternehmen bauen
– Friktionsfreie User Journey: Sicherstellen, dass die digitalen Kontaktpunkte auf einander aufbauen und Nutzer tatsächlich berühren – die wichtigste Basis um sie dann zu bewegen (z.B. zum Kunde werden ;-))
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Buyer-Personas als Basis für das digitale Erlebnismanagement anwenden:
Ich habe mit über 15 Kunden und auch für das eigene Marketing bei netspirits das Modell der Buyer-Personas auf die operative Kampagnenarbeit, die strategische Planung von Inhalten, und die Optimierung digitaler Erlebnisse angewendet. Das Persona-Modell existiert zwar schon viele Jahre, findet im digitalen Marketing dennoch viel zu wenig Anwendung. Diejenigen Unternehmen, mit denen ich das Modell in die Tat umsetzen durfte, freuen sich über steigende Erfolge, unglaublich positives Feedback der Nutzer und als Folge mehr Umsatz.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Chatbots, neue KI bei Google Ads
Der Chatbot Hype aus 2017 hat sicherlich jeden Marketier erreicht. Ich persönlich hatte erwartet, dass auf die inspirierenden Keynote Speaches nun auch praktische Produkte und viele neue Anwendungen geboren werden. Leider finden diese nur in sehr speziellen Nischen Anwendung.
Die breite Masse der KMU hat hier bisher noch nicht das volle Potenzial von Automatisierung erkannt. Ich hätte erwartet, dass mehr Firmen auf diesen Zug aufspringen. Gleiches gilt für die seitens Google angekündigten Neuerungen bei der Anwendung von KI im Kampagnenmanagement von Google Ads. Zwar gibt es erste Betas und Google Ad Formate, die viel stärker auf KI setzen, doch Erfahrungen im echten Einsatz sind durchaus zweigespalten.
In einigen Fällen hilft die KI wirklich enorm dabei, ROAS und Effektivität von Kampagnen zu steigern, in anderen Fällen wirkte die manuelle Optimierung immer noch um Längen besser.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Digitales Erlebnismanagement, Assistet Content & Gamification
Ich bin fest überzeugt, dass Harmonisierung im digitalen Erlebnismanagement auch in 2019 weiter ein großes Thema im Online Marketing sein wird. Unternehmen sollten sich nicht nur um die Erstellung rationaler Inhalte kümmern, sondern (so wie es im Handel schon seit Jahren betrieben wird) vor allem auch die emotionale Klaviatur der Nutzer bespielen.
Aus dem echten Leben wissen wir alle: Ein guter Verkäufer, Barkeeper oder Berater macht immer auch mal einen kleinen Witz oder zeigt, dass er an der emotionalen Situation des Kunden Anteil nimmt. Und eben jene Erlebnisse fehlen auf Webseiten oftmals noch. Ich persönlich kenne kaum eine Webseite, die mich rational gut bedient und gleichzeitig auch emotional berührt oder zum „schwingen“ bringt. Hier ist noch viel Luft nach oben für Toolanbieter, Website-Ersteller und Content-Macher.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Für unser eigenen Unternehmen netspirits hat sich die Kombination aus SEO (unsere Personas suchen bei Google und finden uns) gepaart mit Lead-Generierung (z.B. Webinar-Anmeldungen) und dann nachgelagertem Dialog (z.B. Follow-up zu Webinaren per Mail) als super Weg erwiesen, neue Kunden auf unsere Marke und Angebote aufmerksam zu machen.
Wir werden also verstärkt in SEO, Webinarangebote und daraus resultierende Help-Videos sowie das Seeding auf B2B Plattformen wie LinkedIn forcieren und weniger alles in einen Kanal stecken. Denn so bleiben wir auf vielen Plattformen präsent, maximieren den owned Content und generieren Leads und machen uns das Format Video weiter stark zu nutze.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Alle Entscheidungen für Budget- oder Zeiteinsatz für Marketing basieren auf klaren Business KPI. Konkret bei unserer Agentur und unser B2B Marketing heißt das: Wir messen und überwachen die Kosten für einen Lead, sowie die Qualität eines Leads (Conversionrate und Customer Lifetime Value). Das ist ein fortlaufender Prozess, bei dem wir die KPI je Kanal, Format und Persona fortlaufend messen. Aus der Erfolgsmessung ergeben sich wieder Anpassungen für Content, Formate und der Gestaltung der User-Journey.
Neben diesen Performance KPI, die ja am Ende Umsatzsteigerungen als Ergebnis bringen, schauen wir auch auf markenrelevante KPI über alle Kanäle. Hierunter fallen auch PR Artikel, Auftritte auf Konferenzen und vieles mehr. Wir investieren unsere Zeit und Budgets also genau dort, wo messbare Erfolgssteigerungen beweisen, dass das Marketing wirkt – genauso, wie wir für unsere Kunden umsetzen!
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Da ich GF einer Agentur bin zählt für mich am Ende: Entwicklung des Ebits im Vergleich zum Vorjahr. Wenn ich mir Webseiten en Detail ansehe, zählt für mich die Anzahl an Leads und Aufträgen, die sich aus dem Kontakt mit den Inhalten ergeben. Beim Attributionsmodell zählt für mich besonders der erste Kontakt mit unserer Marke.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Automatisierung
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Local SEO
- SEO
- Featured Snippets
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
SEO und Content Marketing
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Ich bin SEO Consultant und bin daher stark auf diesen Bereich fokussiert. Mir persönlich ist aufgefallen, dass ich mit Content Optimierung die besten Ergebnisse erzielen konnte bisher und dass sich diese Tendenz auch 2018 wieder bestätigt hat.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search – das Thema wurde letztes Jahr extrem häufig genannt. Dafür habe ich bisher aber noch wenig wirklich gute beispiele gesehen, die auf diesen bereich abzielten.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Strukturierte Daten und Featured Snippets
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
SEO, weil dies mein Fachbereich ist 😀
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Da ich in unserer Agentur für SEO zuständig bin, bin ich hier relativ festgelegt.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Traffic und Umsatz
Kathleen Jaedtke
Regional Marketing Lead DACH bei HubSpot und Gründer des Blogs lernen-wie-maschinen.ai
- Automatisierung
- Chatbots
- KI
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Seit Anfang 2017 beschäftige ich mich mit dem Bereich der Sprach- und visuellen Suche und den Technologien, die diese neuen Entwicklungen ermöglichen. Da das Themengebiet für mich unglaublich spannend ist, habe ich mich mit meiner Freundin Tina Nord zusammengetan und mit ihr im April 2018 den Blog www.lernen-wie-maschinen.ai gegründet. Unser Blog richtet sich an Leser ohne technischen Hintergrund, die die Themen KI, Machine Learning, Deep Learning und Robotik sowie deren Anwendung im Marketing und Auswirkungen auf gesellschaftliche und ethische Fragen verstehen möchten.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Das Jahr 2018 ging für mich mit einem Jobwechsel einher. Von daher hat sich die Perspektive von SEO und Content Marketing auf weitere Online-Marketing-Disziplinen ausgeweitet, die im Zusammenspiel sehr gut funktionieren.
Für meinen persönlichen Blog ist SEO immer noch die Disziplin, die am meisten hilft, da ich über SEO die meisten Leser erreiche.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich hatte mir mehr im Bereich der Nutzerfreundlichkeit erhofft. Viele Unternehmen haben in diesem Bereich noch einen immensen Nachholbedarf, im Speziellen auf Mobilgeräten.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Ich werde mich weiterhin stark mit dem Thema KI und den angrenzenden Themengebieten wie Chatbots, Voice Search und Automatisierung beschäftigen, da dieses Feld sich so stark und schnell weiterentwickelt und viel Potenzial hat.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
In erster Linie sind das verschiedene KPIs, aber natürlich spielen auch Faktoren wie Budget, Unternehmensstrategie und Ressourcen eine entscheidende Rolle.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Erfolg messe ich anhand von verschiedenen KPIs. Für HubSpot ist es jedoch die Anzahl an MQLs (Marketing Qualified Leads), die entscheidend ist.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Automatisierung
- Big Data
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Facebook Ads
- KI
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
- Featured Snippets
- Social Media
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Da ich meinen persönlichen Fokus unter anderem auf eine nachhaltige SEO Beratung und zudem auf individuelle SEO Seminare gelegt habe, wünschen sich die meisten meiner Kunden (neben höheren Conversionrates) mehr zielgruppenrelevanten, organischen Suchmaschinentraffic. Da die Online Marketing Disziplin SEO einem stetigen Wandel unterliegt, habe ich mich daher 2018 am intensivsten mit SEO beschäftigt.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Ich habe mich für meinen persönlichen Erfolg nie auf lediglich eine Online Marketing Disziplin fokussiert und werde das auch zukünftig nicht tun, da ich der Meinung bin, dass einige Online Marketing Strategien nur dann ihr volles Potenzial entfalten können, wenn man diese zusammen mit anderen Disziplinen anwendet (zum Beispiel: organischer SEO Traffic und Conversionoptimierung). Ich investiere viel Zeit, Arbeit, Leidenschaft und SEO Know-how in meinen Content, damit dieser sowohl in den sozialen Netzwerken als auch in den Suchmaschinen optimal performen kann und entsprechend meine Zielgruppen von mir und meinen Leistungen überzeugt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich bin mir sicher, dass der Erfolg von Online Marketing Disziplinen und Strategien sowohl von dem Wettbewerb als auch von der jeweiligen Branche abhängt, daher werden sicherlich auch „Hype-Disziplinen“ in Nischen gute Erfolge erzielen können. Da ich mich selbst eher auf die „klassischen“ Online Marketing Disziplinen fokussiere, fehlen mir die Erfahrungen in „neueren“ Disziplinen, sodass ich an dieser Stelle dazu keine valide Aussage treffen kann.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Meiner Meinung nach werden die zukünftigen Online Marketing Trends vorwiegend aus Marketing-Symbiosen und interdisziplinären Zusammenarbeiten bestehen. So werden beispielsweise das wichtige Zukunftsthema “Künstliche Intelligenz” zusammen mit dem zielgruppenorientierten Messenger Marketing die Marketingwelt (positiv) beeinflussen. Personalisierung und das Verstehen von Kundenbedürfnissen und Emotionen werden zukünftig noch relevanter werden.
Unternehmen, die online langfristig erfolgreich werden und bleiben möchten, sollten zudem anfangen wichtige Online Marketing Disziplinen interdisziplinär zu betrachten. So sollten beispielsweise die Bereiche SEO, SEA, Webanalyse und Conversionoptimierung zusammenarbeiten, ebenso wie zum Beispiel SEO, Content Marketing, Webanalyse und Social Media Marketing. Jede dieser Disziplinen kann in Bezug auf wichtige Unternehmensziele nur dann ihr volles Potenzial entfalten, wenn die transparente Kommunikation mit anderen Disziplinen gewährleistet ist.
Weitere wichtige Themen, denen man meiner Meinung nach zukünftig mehr Aufmerksamkeit schenken sollte, lauten: Automatisierung, Reduktion (z.B. von nicht zielgruppenorientierten Inhalten) und Traffic-Diversifikation.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
SEO gehört sowohl für mich, als auch für meine Kunden zu den Online Marketing Disziplinen, die gleich mehrere relevante Vorteile mich sich bringen. Mir ist es möglich anhand einer Suchanfrage das konkrete Bedürfnis meiner Zielgruppen zu ermitteln und ich kann dementsprechend hilfreichen und bedürfnisorientierten Content erstellen, der ebenfalls auch beispielsweise in den sozialen Netzwerken performt. Aus diesem Grund werde ich auch 2019 meinen persönlichen Fokus weiterhin auf SEO legen.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Wer online erfolgreich sein möchte, der sollte seinen Erfolg stets mit individuellen KPIs messen, was bedeutet, dass das eigene Geschäftsmodell diese Entscheidung maßgeblich beeinflusst. Mir ist es wichtig, dass meine jeweilige Investition (z.B. Geld / Arbeitszeit) stets interdisziplinär, also kanalübergreifend bestmögliche Erfolge erzielt. Aus diesem Grund lege ich das Fundament meiner Entscheidung auf beispielsweise die Keywordrecherche (SEO) und baue dieses entsprechend aus (Content Marketing..).
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Allgemein gesagt halte ich es für sehr sinnvoll und zielführend den Aufwand / Kosten und den entsprechenden Nutzen / Gewinn zu messen und das entsprechende Verhältnis stets weiter in Bezug auf das eigene Geschäftsmodell zu optimieren. Da meist mehrere Kennzahlen bzw. KPIs den eigenen Unternehmenserfolg transparent machen, sollte man sich stets an der Gesamtentwicklung orientieren.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Amazon Marketing
- Attribution
- Automatisierung
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- Datenschutz
- Facebook Ads
- Ladezeiten
- Local SEO
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Podcast
- SEO
- Social Media
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Bei uns stand 2018 ganz klar Content-Marketing im Fokus – aber nicht mehr nur als Text in Form von Blog- oder Ratgeber-Beiträgen. Für uns ist Content sehr viel multimedialer geworden – Video und Audio sowie eigens produziertes Bildmaterial waren uns sehr wichtig.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
SEO – für uns und unsere Kunden ist neben Paid-Services wie Google Ads oder Facebook-Ads die nachhaltige Suchmaschinenoptimierung von Web-Dokumenten immer noch der größte Erfolgstreiber. Das trifft vor allem auf langfristig angelegte Webprojekte zu. Für kurzfristige Projekte – zum Beispiel im Event-Bereich – ist es aber Social Media Marketing, das uns am meisten hilft (sowohl organisch als auch bezahlt).
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich hatte schon Ende 2017 geschrieben, dass Voice-Search noch einen recht langen Weg vor sich hat – auch wenn es viele Onlinemarketer da draußen gibt, die das euphorischer sahen. Mir hat das Jahr 2018 meine Vorjahres-Prognose bestätigt.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Marketing-Automatisierung, noch tiefere Webanalyse und multimedialer Informationstransfer sind die drei Bausteine, in die wir 2019 noch mehr Zeit stecken werden.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Bei uns wird am meisten in Paid Traffic und Funnel-Kampagnen investiert werden. Die organischen Traffic-Quellen sind bei uns sehr gut aufgestellt – und diesen SEO- und Social-Media-Traffic unterfüttern wir sehr zielgerichtet mit bezahltem Traffic.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Unsere Webanalyse mit Google Analytics ist so akribisch wie es uns möglich ist. Hier laufen alle Zahlen ein – inklusive der Umsätze. Wir beobachten jeden Kanal ganz genau, schauen uns die Entwicklung über die letzten 12 Monate und darüber hinaus an und entscheiden auf dieser Basis, welchen Kanälen wir im kommenden Jahr wieviel Budget zuweisen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Uns sind die Conversions-Daten bei der Erfolgsmessung am wichtigsten: Neben der absoluten Zahl an Conversions je Kanal sind es auch die Conversionrate und die Conversionwerte (Umsätze), die wir genau im Auge haben. Dabei schauen wir nicht nur auf die Standard-Attribution – wir wollen auch verstehen, welchen Teil der Customer Journey der jeweilige Kanal am stärksten beeinflusst, ob es eher ein vorbereitender oder abschließender Kanal ist.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Automatisierung
- Big Data
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- KI
- Local SEO
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
SEO
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Nutzerfreundlichkeit, weil es sich in jeder Disziplin wiederspiegelt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Automatisierung, Convresionoptimierung, Contentstrategie -> Weil es alles auf den Nutzer und die Effizienz einzahlt.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
SEA, weil es immer noch funktioniert um Sales zu generieren.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Sales und ROI Prognosen beruhend auf Quick Wins.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Conversion
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Augmented Reality
- Data-Driven Marketing
- Nutzerrelevanz
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Ich habe mich 2018 eher damit beschäftigt, wie sich mein Berufsbild verändert. Da man ja immer Menschen trifft, die sich ähnliche Fragen stellen, hat es mich nicht weiter verwundert, dass sich auch Andere die Frage gestellt haben, wohin es geht und welche Fähigkeiten man dazu benötigt. Meine Antwort dazu hieß übrigens Technologie – ohne geht es heute einfach nicht mehr.
Für mein eigenes Marketing war es übrigens Instagram, da ich dort meine Strategie nach vielen Kurven gefunden habe.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Das grundlegende Verständnis für Technologie und deren Funktionsweise hat mir am Meisten dabei geholfen, aktuelle Trends einordnen und bewerten zu können. Dabei habe ich mir besonders im Feld der Mensch-Maschine-Interaktion einige Dinge genauer angesehen, um zu verstehen, wie erfolgreiche Bots und Künstliche Intelligenz im Zusammenspiel funktionieren.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Content Marketing – gefühlt sprechen wir seit Jahren über dieselben Themen. Hier hatte ich auf eine neue Entwicklung gehofft.
Nicht überrascht war ich von der Entwicklung von Vevo: Hype > 14 Tage später war‘s durch. Gefühlt sind aktuell alle gerade auf der Suche nach dem next big thing.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Künstliche Intelligenz und Augmented Reality. Ich glaube, dass beide Disziplinen visuellen Content bzw. Content Marketing auf eine neue Stufe heben.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Ich persönlich werde in meine Webseite investieren, da ich es bislang zeitlich nicht geschafft habe, sie DSGVO-konform zu gestalten. Zudem habe ich den unbedingten Wunsch, meine Selbstständigkeit breiter zu fächern. Hier arbeite ich seit fast 2 Jahren an Ideen und Konzepten, die 2019 hoffentlich endlich umgesetzt werden.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Mein Bauchgefühl. Bislang hat es mich noch nie im Hinblick auf Marktentwicklungen enttäuscht und mir auch in kritischen Phasen stets den passenden Weg gewiesen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Bei meinen eigenen Kanälen zählt einzig das Gefühl, etwas Sinnhaftes zu tun. Das ist meine Motivation überhaupt etwas zu tun. Dieses messe ich beispielsweise im direkten Feedback. Ich beziehe mittlerweile per Umfragen schon vor der Umsetzung einzelner Inhalte meine Follower auf Instagram mit ein. So spare ich mir Arbeit und kann Ideen schnell und reibungslos testen.
Deine Online Marketing Trends 2019:
- Chatbots
- Content Marketing
- KI
- Local SEO
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- SEO
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Local SEO
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
WDF IDF
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Content Marketing
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Pagespeed, sind immer noch paar hundert Domains bei uns, die nicht optimiert sind…
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Coding & Automatisierung! Alles was nicht von Menschenhand gemacht werden muss, darf auch nicht von Menschen gemacht werden.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Effizienz und ROI
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Kontaktanfragen
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Attribution
- Augmented Reality
- Automatisierung
- Big Data
- Chatbots
- Content Marketing
- Data-Driven Marketing
- Datenschutz
- Influencer
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Seit fast 15 Jahren beschäftige ich mich mit dem Thema Affiliate Marketing. Durch meine Arbeit in meiner Agentur wurde diese Marketing-Disziplin sowohl B2B als auch B2C mein Zuhause und wohl der Marketing Kanal dem ich die intensivste Zeit meines Lebens widme.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Weniger “Marketing” als “Vermarktung”würde ich sagen. Und da steht die Öffentlichkeitsarbeit und “Peoples Business” unumstritten ganz weit vorne. Wenn man selbst im B2B zu Hause ist, spielen persönliche Kontakte die größte Rolle.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Definitiv das Thema Influencer Marketing. Es ist kein typischer Hype, aber schlecht organisiert, zu viele Lücken und schwarze Schafe und keine einheitlichen Normen. Zudem gibt es im Budgetrahmen keine klaren Grenzen und die “Stars” der Szene wissen meist nicht wo ihre eigenen Grenzen sind. Daher war Influencer Marketing für mich der “Flop” des Jahres.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Schuster bleib bei deinen Leisten. Daher wird Affiliate Marketing weiterhin mein Steckenpferd bleiben. Allerdings nicht mehr als Agentur sondern als freier Berater. Ist mal eine andere Herangehensweise. Auch das Thema Selbstvermarktung wird nächstes Jahr bei potentiellen Kunden eine große Rolle spielen.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
SEO und SEA um mich als freiberuflicher Berater / Consultant zu positionieren.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
- Die Faktoren
- Notwendigkeit
- Preis – Leistungsverhältnis
- Erreichbarkeit der Zielgruppe
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Audio Content
- Augmented Reality
- Automatisierung
- Big Data
- Content Marketing
- Datenschutz
- KI
- Ladezeiten
- Nutzerfreundlichkeit
- SEO
- Featured Snippets
- Social Media
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Als Journalist und Texter steht das Thema Content immer an erster Stelle. Relevanter Content ist demnach der Inhalt, der bei all unseren Projekten im Fokus steht. Logisch, dass vor allem Content-Marketing zu den von mir stark beachteten Disziplinen gehört. Da wir es in unserer Branche vor allem mit der Information von Patienten zu tun haben – und das in der Regel online – ist der Einsatz von Texten, Bildern und Videos auf den Websites und in den Social-Media-Kanälen ein bestimmendes Element. Und damit all die schönen Inhalte auch gefunden werden, gehören SEO und SEA unweigerlich in dieses Portfolio.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Auch hier sollte natürlich das Content-Marketing an erster Stelle stehen. Was mich dabei am meisten begeistert hat – weil es auch unseren Kunden den größten Erfolg gebracht hat: Die Kombination aus informativen, holistischen Inhalten in Kombination mit Suchmaschinen-optimierten Landingpages und der passenden Google-Ads-Strategie. Dazu muss man wissen, dass die meisten unserer Kunden zuvor nur rudimentäre Ansätze einer Online-Marketing-Strategie eingesetzt haben. Die gesamte Kette aus Nutzeranalyse (Suchintention), relevantem Content, Advertising, Messung und Dokumentation war und ist für viele eindeutiges Neuland. Hier kann ich ein Feature klar hervorheben: Contentoptimierung durch Google-Ads auf Basis des Nutzerverhaltens – da wirken Onpage-Optimierung und Advertising nachhaltig!
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Da ich mich kaum bis gar nicht mit Hypes befasst habe, kann ich hier nicht viel zu sagen. Privat nutze ich den einen oder anderen Messenger-BOT – die Entwicklung werde ich beobachten.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Es wird auch in Zukunft um den relevanten Content auf den Internetseiten unserer Kunden gehen. Für 2019 stehen dabei sicher folgende Themen im Fokus:
1. Inhalte noch genauer nach entsprechenden Suchanfragen der Nutzer
ausspielen (nennen wir es responsive Content?), um den User sowohl bei
informationalen als auch bei transaktionalen Suchanfragen optimal zu
bedienen.
2. Content-Audits zur Optimierung aller textlichen Inhalte.
3. Voice-Search (vor allem lokal).
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Da wir weniger in Kanälen, sondern in Inhalten denken, würde ich hier klar das Thema Video fokussieren.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Am Ende geht es immer um den Erfolg unserer Kunden oder unserer Agentur…
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
… also heißt es am Ende: Je mehr Neukunden (auf Basis der festgelegten Strategie) um so besser. Also geht es Ende um Leads und Conversions.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Audio Content
- Augmented Reality
- Chatbots
- Nutzerfreundlichkeit
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Verbesserung von Customer Services und der Kundenbindung.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Nutzung der vorhandenen Kanäle, auch klassische wie E-Mail und Telefon. Das Rad muss nicht neu erfunden werden, sondern das vorhandene nur mal komplett genutzt werden. Dazu kam dann die Nutzung und Verbindung von Online und Offlinemaßnahmen.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Videomarketing wird leider noch zu wenig oder richtig eingesetzt. Da wäre in Zukunft noch mehr drin. Auch sind Chatbots ein Thema, wo ich mehr erhofft habe, leider von den meisten noch unzureichend oder mit den falschen Zielen genutzt.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Meinen Kunden zeigen, dass die bisherigen Möglichkeiten nicht ausgeschöpft sind und wie diese zu nutzen sind.
Da kommt auch das Thema Chatbots ins Spiel, weil es so viele Möglichkeiten bietet, die Kundenbindung wesentlich verbessern.
Das wird immer wichtiger, denn Kunden sind aufgrund der Angebote immer wechselhafter und müssen stärker gebunden werden.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Alle Kanäle sind für mich interessant, zum einem wegen meinen Kunden und wegen den Kunden meiner Kunden.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Der Kunde, es ist wichtig wo der Kunde und seine Zielgruppe ist. Das sind dann man meine Ziele.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Langfristiger und nachhaltiger Aufbau der Stammkunden mit hoher Kundenzufriedenheit. Da gibt es dann so viele kleine Einzelfaktoren, die würden hier den Rahmen sprengen.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Automatisierung
- KI
- Live Videos
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Der Nutzen von Crowdsourcing und kollektiver Intelligenz um Video & Design Content zu beschaffen.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Durch Crowdsourcing können Unternehmen die globale Kreativität von Designern aus aller Welt nutzen, um Marketing Material zu beschaffen. Dies passiert schnell, qualitativ hochwertig und preisgünstig. Dieser Trend wird durch die zunehmende Vernetzung verstärkt und wird derzeit immer populärer. Dadurch, dass die Organisation von Crowdsourcings der Kern unseres Geschäfts ist, hilft uns dieser Trend täglich. Als kleiner Fun Fact am Rande, unsere komplette Website und öffentlicher Auftritt ist zu 100% durch Crowdsourcing entstanden 🙂
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Influencer Marketing war in diesem Jahr in aller Munde hat jedoch aus meiner Sicht immer mehr an Stellenwert verloren. Konsumenten realisieren langsam das “OMG, this is my all time favorite peace of XYZ” ist nicht nur generisch sondern auch unglaubwürdig.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
SEO & Datenschutz! Konstantes Thema bei einem Start-Up 🙂
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
%
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
%
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Marketing Ausgaben vs. Sales Conversion rate.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- KI
- Ladezeiten
- Local SEO
- Nutzerfreundlichkeit
- SEO
- Social Media
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Im Jahr 2018 habe ich mich am intensivsten mit Content Marketing beschäftigt. Das Erstellen und Optimieren von guten Inhalten, die das Nutzerbedürfnis befriedigen, hat einen Großteil meiner Arbeit ausgemacht.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Ich habe im Jahr 2018 mit einigen Tools gearbeitet und gute Erfahrungen mit SEMrush gemacht. Sowohl für Analysen als auch für Content Erstellung und Auswertungen gibt es hier viele effiziente Möglichkeiten.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Ich bin im letzten Jahr von keiner Disziplin enttäuscht worden.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Im Jahr 2019 werde ich mich intensiv mit KI und Voice Search auseinandersetzen. Ich glaube, dass hier viel Potential liegt und in Zukunft noch mehr Suchanfragen per Sprache gestellt werden. Ein weiteres spannendes Thema für 2019 ist Youtube Optimierung, bzw. Videos allgemein. Ob bei Facebook, Instagram oder auch als Bestandteil einer Email-Marketing Strategie, ich glaube, dass Videos in Zukunft einen immer höheren Stellenwert haben werden.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Ich werde am meisten in SEO investieren, da ich diesen Kanal für nachhaltig und effektiv halte und weil ich hier meine Kompetenz sehe.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Bei meiner Erfolgsmessung sind organischer Traffic und Rankings sehr wichtig. Natürlich spielt aber auch die Conversion Rate eine große Rolle.
Deine Online Marketing Trends 2019:
- 360-Grad-Videos
- Audio Content
- Augmented Reality
- Automatisierung
- Big Data
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Human Marketing
- KI
- Ladezeiten
- Live Videos
- Local SEO
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Podcast
- SEO
- Featured Snippets
- Social Media
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
SEO, digitale Sichtbarkeit
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
SEO, weil es Besucher auf die Seiten meiner Kunden bringt.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Messenger Marketing
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
SnackContent, weil es wirkt und unglaublich Spaß macht…
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
SEO
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
KPI´s, Feedback, eigene Messdaten
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Das hängt vom definierten Ziel ab.
Deine Online Marketing Trends 2019:
- Audio Content
- Augmented Reality
- Content Marketing
- KI
- Local SEO
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Social Media
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Content 😀
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Social Media
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Voice Search. Es gibt sie jetzt schon eine Weile, aber immer noch ist sie nicht wirklich ausgereift, wird vieles nicht verstanden, sodass Voice Search noch keine wirkliche Erleichterung ist. Obwohl die nachfolgenden Generationen schon jetzt intensiv nutzen.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Content. Nutzerrelevanz und -freundlichkeit, weil der Mensch immer noch zu wenig im Fokus des Onlinemarketing steht, viel zu wenig auf Bedürfnisse, Wünsche, Probleme eingegangen und Lösungen gezeigt werden.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Weiß ich noch nicht.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Hm, das zeigt sich im Lauf des Jahres, wie sich welcher Kanal entwickelt.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Erfolgte Konversionen
Helen Schrader
SEO Managerin bei der Galeria Kaufhof GmbH, als Product Owner verantwortet Sie fachlich den Bereich Content Marketing online
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Attribution
- Automatisierung
- Big Data
- KI
- Ladezeiten
- Nutzerrelevanz
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Strategisches Content Marketing
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Personalisierung
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Influencer Marketing
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Big Data & KI
Marketing muss persönlicher werden und die Intention hinter einer Aktion erkennen bzw. Idealerweise vorausahnen.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
SEA
Skalierbar und am besten zu steuern.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
KUR, KNR, CR
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
CR je Kanal und Attribution
Deine Online Marketing Trends für 2019:
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Bezahte Werbung ?
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Bezahlte Werbung, weil das mein Brot & Butter Geschäft ist. Ohne habe ich keinen Job ?
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Von keiner. Ehrlich gesagt habe ich insgesamt mehr erwartet. Mal schauen, was 2019 bringen wird.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
KI – weil es meinen Job komplett verändern wird – “Leider”.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Bezahlte Werbung, weil das mein Job ist und ich damit mein Geld verdiene.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Ob es dort eine Marktlücke gibt, die gefüllt werden kann durch Menschen oder halt nicht (dann durch Computer).
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Da habe ich keine – es gibt einfach so viele Kennzahlen. Jedes Projekt ist unterschiedlich. Sich da auf eine Kennzahl zu fokusiieren macht keinen Sinn.
Tomas Herzberger
Digital Marketing Consultant | tomasherzberger.net 
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- Amazon Marketing
- Automatisierung
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Social Media & Online Kurse
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Meetups. Kein klassisches Online Marketing, aber ein sehr hilfreiches Tool für Treffen IRL. Und der persönliche Austausch mit Menschen ist wirklich Social Media. 😉
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Chatbots
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
LinkedIn. Facebook für Profis.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Instagram, weil es das neue Facebook ist.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Die Ergebnisse von kleinen “Minimum Viable Tests” ob sich ein Kanal lohnen könnte.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Customer Lifetime Value
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Chatbots
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Facebook Ads
- Local SEO
- Podcast
- Social Media
- Voice Search
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Content Marketing
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Social Media, denn es hat mich beruflich weiter gebracht.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Chatbots.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Content Marketing.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Instagram, da ich ein paar neue Projekte plane.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Der Kanal muss zu dem passen, was ich vor habe.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- 360-Grad-Videos
- Audio Content
- Augmented Reality
- Automatisierung
- Big Data
- Chatbots
- Human Marketing
- KI
- Podcast
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Automatisierung, Bots
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Social Media, weil der Fachkräftemangel bei den Unternehmen weh tut.
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Automatisierung
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Automatisierung, KI, Bot
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
facebook, eMail-Marketing (automatisiert)
Die direkte Kundenansparche ist beim emplye-branding (positive Position für Arbeitnehmer) äußerst wichtig.
B2B wird durch E-Mail-Marketing wieder interessanter – wenn es gut gemacht ist.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Erfolg durch die Aufträge. Anfrage von bestehenden Kunden.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Conversions und Auftragssteigerung (Mitarbeiterbewerbungssteigerung) beim Kunden.
Deine Online Marketing Trends für 2019:
- AMP
- Attribution
- Automatisierung
- Big Data
- Content Marketing
- Conversion Optimierung
- Data-Driven Marketing
- Facebook Ads
- Human Marketing
- Live Videos
- Local SEO
- Nutzerfreundlichkeit
- Nutzerrelevanz
- Featured Snippets
- Social Media
- sonstiges
Mit welcher Online-Marketing-Disziplin hast Du Dich 2018 bisher am intensivsten beschäftigt?
Ganz klar Social Media. Und dort dann auch die Verknüpfung zu verschiedenen CRM. Facebook hat hier vor kurzem das MULTI-TOUCH-ATTRIBUTIONS-TOOL veröffentlicht – worauf viele lange gewartet haben.
Und getreu dem Motto “bring people closer together” haben wir uns 2018 sehr stark mit dem Community Building beschäftigt.
Welche Online-Marketing-Disziplin hat Dir im Jahr 2018 am meisten geholfen und wieso?
Facebook Gruppen und Instagram Ads. Mit den richtigen Formaten und eine warmen Zielgruppe, sind die Preise so niedrig und die Conversionrates so gut wie selten zuvor.
Viele meckern über sinkende organische Reichweite, aber warum da viel Aufwand rein stecken, wenn es super auch alles per Paid geht?
Nur ein Hype? Von welcher Online-Marketing-Disziplin hattest Du Dir in 2018 möglicherweise mehr erhofft?
Chatbots, nehmen einem leider noch nicht wirklich arbeitet ab, dienen lediglich der Generierung. Als Kommunikationskanal werden sie jedoch auch von der Masse noch nicht akzeptiert.
Mit welchen Themen wirst Du Dich 2019 noch intensiver beschäftigen und wieso?
Definitiv Facebook Gruppen. Anfang 2019 sollen bezahlte Versionen kommen und erste Seiten können Gruppen schon beitreten. Dies schafft ganz neue Möglichkeiten für neue Business-Modelle, welche jedoch von facebook abhängig sind. Trotzdem sehr spannend und ich glaube hier wird es noch die ein oder andere Überraschung 2019 geben.
In welchen Kanal wirst du 2019 am meisten investieren? Wieso?
Facebook, egal ob Gruppen oder direkte Kampagnen. Aber auch WhatsApp wird spannend und Instagram holt immer weiter auf! ich würde also Facebook als Unternehmen sehen und nicht nur die Plattform.
Welche Faktoren beeinflussen Deine Entscheidung, in welchen Kanal Du investierst?
Der Trust der Leute und ganz klar das Feedback sowie die Zahlen.
Welche Kennzahl ist Dir bei der Erfolgsmessung am Wichtigsten?
Am wichtigsten ist der ROAS bei allem was direkt verkauft wird.
Was die Community angeht, ist unsere wichtigsten Kennzahl die Engagement Rate der Meaningful Interactions.