Online Marketing Wissen

Do’s & Don‘ts der Navigationsoptimierung: So erstellst du eine SEO- und nutzerfreundliche Website-Navigation

Bei der Website-Navigation kommen viele relevante SEO-Themen zusammen: Keyword-Recherche, interne Verlinkung & User Experience. Ich zeige dir was es zu beachten gibt und welche Fehler du unbedingt vermeiden solltest. Außerdem gibt es eine Step-by-Step-Anleitung, wie du deine Navigation erstellen und optimieren kannst.

Marketing Automation Usecases. Mit diesen Tools und Workflows sparst Du Zeit.

In diesem praxisnahen Vortrag lernen die Gäste, welche Tools für die Automation von sich wiederholenden Aufgaben im Marketing genutzt werden können.

Liest doch eh keiner! Oder doch? Warum Copywriting trotz KI eine Top Future Skill im Marketing bleibt

Menschen, denen sie vertrauen.
Doch wie schreibst du in Zeiten von KI, medialer Reizüberflutung und sinkender Aufmerksamkeit verkaufsstarke Texte? Wie baust du mit Worten eine „Ja-Straße“ im Kopf des Lesers auf, so dass er unbedingt den Kaufen-Button klicken will.
In dem du weißt, wie Kunden lesen, wie Worte wirken und welche psychologischen Reize unser Gehirn braucht, um zu kaufen.
Aber kann das nicht KI übernehmen? Text mit wenigen Prompts in Verkaufsschlager verwandeln?
Ich sage: Nein!
Denn gute Werbetexter werden KI-Tools als das nutzen, was sie sind: Werkzeuge. Nicht mehr und nicht weniger. Die fantastische Möglichkeiten bieten und dennoch humane Intelligenz brauchen.
Warum menschliches Copywriting ein Marketing Future Skill ist und wie du es trainieren kannst, verrate ich dir in meinem Vortrag auf der OMT-Konferenz!
Das interessiert dich?
Dann gib deine Stimme für die Text-Komplizin ab und erfahre meine Top 3 Texter-Geheimnisse!

So gehen deine Social Media Creatives durch die Decke

In Zeiten von immer stärkerer Automatisierung der Social Media Advertising Plattformen sind Creatives in aller Munde.
Was aber unterscheidet Werbeanzeigen die funktionieren, von denen die es nicht tun? In diesem Talk erfährst du, wie du mit Werbepsychologie und Creative Testing zu dem richtigen Creative Mix für deinen Ad Account kommst.

7 Hacks mit denen du mehr über deine Besucher erfährst (DSGVO konform)

Third-Party-Cookies sind tot, die Akzeptanz von Consent Bannern sinkt von Woche zu Woche und Browser verschleiern die Herkunft der Besucher. Es existieren jedoch eine Reihe von DSGVO konformen Möglichkeiten den Erfolg von Inhalten zu messen und für Nutzer entsprechend zu qualifizieren.
Das einzige was du benötigst: Verständnis für deine Inhalte und die richtigen Messinstrumente. Erfahre, wie kleine Kniffe dein Verständnis für deine Zielgruppe erhöhen.

Online Marketing Strategie 2023/2024 – Planung in unsicheren Zeiten

Die letzten Jahre waren sehr krisenreich. Einige Krisen werden uns auch noch länger begleiten. Wie kannst Du in so einer Zeit eine sinnvolle Marketing-Strategie aufbauen?

In diesem Vortrag erhältst Du konkrete Tipps & Strategien, wie Du Dich bestmöglich und flexibel aufstellst.

• Worauf es bei Strategie ankommt
  
• Beispiele für Strategie-Frameworks
  
• Strategie-Werkzeugkoffer: Was gehört rein?
  
• Auswahl und Priorisierung von Marketing-Kanälen
  
• Budget-Planung in unsicheren Zeiten
  
• Kennzahlen zur Planung und Steuerung
  
• Reaktion auf externe Effekte

Der Vortrag hilft sowohl Entscheidern als auch den Umsetzern im Online Marketing, besser zu planen und auf unvorhergesehene Änderungen richtig zu reagieren.

SEO Horror Stories - ehemaliger Google Mitarbeiter erzählt von wahren SEO Katastrophen. Und wie sie zu vermeiden wären.

Eine erfolgreiche Vertriebsplattform für Luxusprodukte, eine etablierter Preisvergleich Dienstleister und ein führender Reiseanbieter verlieren in kürzester Zeit nahezu komplett Ihre Google Rankings, selbstverschuldet jedoch aus ganz unterschiedlichen Gründen. Ehemaliger Senior Googler und internationaler SEO Berater Kaspar Szymanski führt im Detail drei Beispiele an, wie SEO aus dem Ruder laufen kann und welche Konsequenzen dies nach sich zieht. Der Zuhörer bekommt eine seltene Gelegenheit, risikofrei aus den kostspieligen Fehlern anderer zu lernen. Und ganz am Ende seine ganz persönlichen Fragen während der Q&A beantwortet zu bekommen.

"Shit in - shit out": Gute Onlinetexte mit Hilfe von ChatGPT schreiben - so gelingt es

Gute Onlinetexte mit KI wie Chat GPT, neuroflesh oder Jasper? “Shit in – shit out.” Dieser Vortrag zeigt, wie du mit ChatGPT OnlineTexte (für Website, Instagram, LinkedIn, Facebook, E-Mail-Marketing) für deine Kunden leichter und leserlicher schreibst oder sie verbesserst.

Google Analytics 4: Alltags-Tipps für den Real-Einsatz im KMU-Online-Marketing

Butter bei die Fische – was geht mit Google Analytics 4 und was noch nicht? Sven Deutschländer zeigt in seiner Session auf,

• welche Property-Einstellungen unverzichtbar sind,
  
• wie Conversion-Tracking mit GA4 gelingt,
  
• warum E-Commerce-Tracking für Shops und
  
• der Ereigniswert für die Leadgenerierung so bedeutsam sind,
  
• welche Basis-Berichte dich voran bringen,
  
• wo nur benutzerdefinierte Berichte sinnvolle Analyse ermöglichen,
  
• wie man seine eigene Navigation in GA4 aufbaut,
  
• welche Anomalien Google Analytics 4 per E-Mail meldet,
  
• wann eine Trichteranalyse wirklich sinnvoll ist,
  
• wie dich explorative Pfadanalysen schlauer machen und
• was du aus dem Nutzer-Explorer ablesen kannst.

Eine Session auf Augenhöhe – von Online-Marketer zu Online-Marketer – immer ganz nah an dem, was im “stinknormalen” Marketingalltag von Webanalyse erwartet wird.

AI & Search: A Double Exponential Leap into the Future

Schätzungen zufolge wird künstliche Intelligenz bis 2025 für 95 % aller Kund:inneninteraktionen verantwortlich sein – so überrascht es nicht, dass sich KI in den vergangenen 18 Monaten zu einem der meistdiskutierten Themen weltweit entwickelt hat. Spätestens seit der Einführung von ChatGPT scheint es, als führe kein Weg mehr an künstlicher Intelligenz vorbei. Unternehmen sind fieberhaft auf der Suche nach sinnvollen Anwendungsfällen, doch wo anfangen bei derart vielen Möglichkeiten? Welchen Einfluss hat KI auf das Thema Suche – und damit auf eure Suchmarketing-Aktivitäten? In seiner Keynote wirft Bastian einen Blick auf die (nahe!) Zukunft und liefert praktische Beispiele, wie ihr das Wachstum eures Unternehmens langfristig vorantreibt.

SEO für B2B: bringt's das?

Viele B2B Unternehmer:innen zweifeln (immer noch) an der Kraft von Suchmaschinenoptimierung. “Unsere Kund:innen kennen uns und googlen nicht.” ist nur eine von vielen Aussagen, die mich im Tagesgeschäft erreichen.
In meinem Vortrag werde ich mit diesem Vorurteil aufräumen und die Besonderheiten der Suchmaschinenoptimierung für B2B Unternehmen aufzeigen. Angefangen beim Suchvolumen von Keywords, über PDF-SEO bis hin zur Strukturierung der Seiten. Konkrete Beispiele zeigen, dass B2B SEO durchaus erfolgreich sein kann, aber bei falscher Herangehensweise auch seine Tücken hat.

Google Ads in 2024 - wie Du mehr KI und zunehmenden Kontrollverlust für mehr Performance nutzt.

Es ist kein Geheimnis mehr: Google will Google Ads Kampagnenmanager und Agenturen langfristig verzichtbar machen.
In einem Heise Artikel aus April sagt der Suchmaschinengigant Werbeagenturen zumindest halboffen den Kampf an: Bard, die hauseigene ChatGPT-Konkurrenz soll künftig Kampagnensteuerung auf Agentur-Niveu liefern können.
Meine These: Auch in den kommenden Jahren werden smarte Marketer gebraucht. Auch und vor allem hinter Maschinerien wie der von Google Ads.
Wir sind in einer Zeit, in der Google Ads Kampagnenmanager noch im Formel 1 Cockpit sitzen und künftig aber das Spaceshuttle mit Lichtgeschwindigkeit navigieren müssen. Wir ihr wegkommt von 1000 manuellen Handgriffen zur effizienten Steuerung im Hyperlichtraum, das lernt ihr in diesem Vortrag.
Ich zeige euch, wie ihr mit der zunehmenden Blackbox in Google Ads umgeht und wie ihr die KI zu eurem Verbündeten machst.
Ich zeige euch zudem, welche weiteren KI-Tools ihr verwenden kannst um Google Ads noch performanter zu steuern. Und nein, ich rede nicht nur von ChatGPT, sondern auch von Profitbasierter Kampagnensteuerung und KI generierten Creatives.
Ihr lernt, wie Google künftig weitermacht, was euch in der Zukunft erwartet und wie ihr ideal gewappnet in die nächsten Jahre Google Ads startet.

Seid gespannt und schnallt euch für den Hyperlichtraum an.

Social Media Strategie einfach gemacht: Inhouse, mit kleinen Teams & ohne Budgets jetzt loslegen!

Obwohl Social Media ein wichtiger Teil der strategischen Kommunikation ist, fehlt in vielen Unternehmen oft noch ein strategisches Fundament.
In diesem Vortrag klären wir, wie selbst kleine Teams mit wenig Ressourcen eine strategische Grundlage für ihre Kommunikation auf Facebook, Instagram, LinkedIn & Co. schaffen können. Sarah nimmt die Teilnehmer mit auf die Reise zur fertigen Strategie – von der Zielsetzung, über Auswahl der passenden Kanäle, Entwicklung einer originellen Content Strategie bis hin zum Reporting.

Qualifizierte Leads mit Business Messaging

Qualifizierte Leads sind mehr als nur eine E-Mail-Adresse mit angereicherten Informationen. Qualifizierte Leads sind bereits vorgefilterte Daten, die durch smarte Massnahmen «qualifiziert» wurden. Doch wie lässt sich diese Vorqualifizierung von Leads über Facebook und Instagram realisieren? Wie lassen sich MQLs mit smarten und effizienten Prozessen zu SQLs konvertieren? Wir hätten da einen Lösungsvorschlag: Business Messaging über den Facebook Messenger und Instagram Direct. Und damit einhergehend automatisierte Dialoge, damit Dein Verkaufsteam bessere Leads bekommt und mehr Abschlüsse generieren kann. Und eins können wir Dir garantieren – Dein Verkaufsteam wird Dich nach der Anwendung unserer Praxistipps lieben.

SEA & ChatGPT: Wie du mit Hilfe der KI deine Prozesse effizienter gestaltest

Seit einigen Monaten ist ChatGPT nun bereits in aller Munde. Aber hast du auch schon das volle Potenzial der KI für SEA ausgeschöpft?

In diesem Vortrag erhältst du anahnd von konkreten Beispielen eine praktische Anleitung zum Einsatz von ChatGPT für die Erstellung, das kontinuierliche Monitoring und die Optimierung deiner SEA-Kampagnen. Erfahre, wie du mit smartem Prompt-Engineering deine Produktivität steigerst und noch bessere Ergebnisse erzielst. Erlebe die kraftvolle Kombination von KI und SEA und werde in deiner Arbeit noch effizienter. Let’s go!

The Good, the Bad and the Ugly: Neue Wege zur Conversion-Messung auf dem Prüfstand

Werbeplattformen wie Google Ads & Co. leben von Daten, die eine möglichst automatisierte, profitable Aussteuerung der Kampagnen antreiben.

Cookies als ehemalige Hauptzutat von Conversion-Messung sind zwar nicht wirklich tot, aber deutlich angezählt. Daher haben sich inzwischen verschiedenste Alternativen zur Attribution von Conversions gefunden, welche die Lücke schließen sollen.

Enhanced Conversions, Advanced Matching, serverseitige Conversion APIs verschiedener Plattformen auf der einen Seite, Offline Conversion Importfunktionen und KI am anderen Ende der Bandbreite versprechen Ausgleich der Verluste, die Conversiondaten durch Consent, Tracking Protection und Regulierung erfahren.

Jede Methode hat dabei ganz eigene Vorteile, Nachteile und Stolperfallen, die oft von eher unbekannten Details in den Bereichen Datenschutz und Technik abhängen. Wir vergleichen gemeinsam derzeitige Methoden und beleuchten dabei mit “L.A.T.Z.E”. auch eine “exotischere” Option im Detail, um Kampagnen mit Conversiondaten zu versorgen.

Warum Snippet-Optimierung immer schwieriger wird und nicht immer eine bessere CTR bedeutet

Liebe OMT-Konferenz-Teilnehmer*innen,

wollt Ihr wissen, warum Snippet-Optimierung immer schwieriger wird und warum eine bessere CTR nicht immer das Ergebnis ist? Dann solltet Ihr meinen Vortrag auf der OMT-Konferenz am 13. Oktober in Mainz auf keinen Fall verpassen!

In meinem Vortrag werde ich euch zeigen, wie sich das SERP-Layout im Laufe der Zeit verändert und welche Auswirkungen das auf die Snippet-Optimierung hat. Früher konnten wir noch mit einfachen Tricks und Emojis die Aufmerksamkeit der Nutzer auf uns ziehen, aber heute hat Google selbst immer mehr Einfluss auf die Suchergebnisse und wir müssen uns anpassen.

Ich werde euch zeigen, wo es noch Sinn macht, gezielte Snippet-Optimierung zu betreiben und wo euer eigens gepflegtes Snippet wirklich ausgespielt wird. Viele von den genannten Optionen sind heute gar nicht mehr möglich.

Wie können wir mit Googles Zwang, immer so schnell wie möglich Antworten liefern zu wollen, mithalten, und dennoch unsere eigene Kreation für eine Handlungsaufforderung für die Nutzer*innen mit einfließen lassen?

Natürlich schauen wir auch auf den aktuellen Status von Snippets und SERPs in und unterhalb von  Googles SGE (Search Generative Experience). Das Thema KI kommt also nicht zu kurz.

Kommt mit auf eine spannende Reise durch die SERPs und lernt, wie Ihr heute noch erfolgreich eure Zeit und euer Geld in Snippet-Optimierung investieren könnt. Ich freue mich darauf, euch auf der OMT-Konferenz zu sehen und meine Erfahrungen und Learnings mit euch zu teilen.

Dein Productivity Boost im Online Marketing mit ChatGPT

In dem Vortrag zeige ich die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten von ChatGPT und anderen GPT-Interfaces im Online-Marketing auf. Ich zeige dir anhand von echten Praxisbeispielen, wie du diese leistungsstarken Tools nutzen kannst, um deine täglichen Aufgaben auf ein neues Level zu bringen.

Erfahre, für welche Aufgaben ChatGPT & Co. einen massiven Produktivitätsschub bringen – und für welche Use Cases sie sich (noch) nicht eignen.

Social Media Fail Compilation - die 11 schlimmsten Fehler im Social Media Marketing

Social Media ist Wahnsinn. Aber man kann auch viel falsch machen!
In der heutigen digitalen Welt ist eine starke Präsenz in den sozialen Medien für jedes Unternehmen von großer Bedeutung. Doch trotz der vielen Vorteile, die eine erfolgreiche Social Media Strategie bietet, gibt es immer noch viele Fehler, die selbst die besten Unternehmen machen.
In diesem Vortrag werde ich nicht nur zeigen, welche Fehler vermieden werden sollten, sondern auch, warum sie so wichtig sind. Eine klare Strategie, konsistente Inhalte und eine adäquate Zielgruppenansprache sind nur einige der kritischen Faktoren, die den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer gescheiterten Social Media Kampagne ausmachen können.
Nach diesem Vortrag kennen Sie die wichtigsten Fehler im Social Media Marketing und wissen, wie Sie diese vermeiden können.
Ich verspreche Dir, dass Du nach diesem Vortrag inspiriert und bereit sein wirst, Social Media aus einer neuen Perspektive zu betrachten und Dein Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen!

SocialGPT: 13 Hacks für die perfekte Integration von ChatGPT in dein Social Media Marketing

In diesem Vortrag zeigt dir Björn, wie du ChatGPT gewinnbringend für dein Social Media Marketing einsetzt. Anhand 13 praktischer Beispiele erfährst du, wie du ChatGPT jeden Tag einsetzt, um das Maximum für dein Social Media Marketing rauszuholen. Ganz egal, ob du bessere Werbeanzeigen schalten, deine organische Beiträge drastisch verbessern willst oder ob du einen kompletten Workflow für dein tägliches Social Media Marketing brauchst – Björn zeigt dir, was du tun musst, damit das künftig auch bei dir klappt.

B2B E-Mail Marketing entlang der Customer Journey: Von Awareness bis Advocacy

Komm mit auf eine spannende Reise durch die B2B Customer Journey! Daniel zeigt dir, wie E-Mail Marketing dich und deine Kund:innen von der ersten Bewusstseinsbildung bis zur dauerhaften Loyalität begleitet. Mit im Gepäck: Zahlreiche Beispiele und Kampagnenideen, mit denen du deine E-Mail Marketing Strategie auf das nächste Level heben kannst.

Brainfuck: So nutzt du die TikTok-Psychologie für deine Content-Strategie

TikTok, YouTube Shorts, Instagram & Facebook Reels: Die Kurzvideos bringen Reichweite ohne Ende – wenn du sie richtig einsetzt. Dazu musst du erstmal verstehen, was die 30-Sekünder mit dem Gehirn deiner Zielgruppe machen. Nicht umsonst haben entsprechende Plattformen den Ruf, süchtig zu machen. In diesem Vortrag zeige ich dir, wie TikTok & Co. neurologisch wirken und wie du dieses Wissen für dein Business einsetzt.

OMT-Website Clinic

8 verschiedene Experten der Online Marketing Branche geben Tipps und Handlungsempfehlungen für eine vorher ausgewählte Webseite!
siehe: https://www.omt.de/omt-website-clinic/