Dein Online Marketing-Wissen verdoppeln - geht das?
#OMT2022 #OMTLIEBE #pyramidemainz

Signed, sealed, delivered: 15 SEO Best Practices für Onlineshops

Eine Website mit höherer Sichtbarkeit zieht mehr Besucher:innen und damit auch potenzielle Kund:innen an – dementsprechend wichtig ist eine starke organische Performance im E-Commerce. Jedoch ist Onlineshop nicht gleich Onlineshop: Je nach Branche und Größe bringt jeder Onlinehandel eigene technische Herausforderungen mit sich. Um euer digitales Schaufenster auf die obersten Ränge der SERPs zu katapultieren, bedarf es spezifischer, auf den E-Commerce zugeschnittener SEO-Maßnahmen. In seiner Session teilt Bastian seine Best Practices und legt euch 15 Hands-on-Tipps in den Warenkorb, die ihr direkt umsetzen könnt. Wie verwalte ich Produktdetailseiten, wenn ein Artikel in mehreren Größen verfügbar ist? Welche Rolle spielt das Indexierungsmanagement? Ob Anfänger:innen oder Fortgeschrittene – wer Antworten auf diese Fragen sucht und das organische Potenzial des eigenen Onlineshops voll ausschöpfen möchte, wird in dieser Session fündig.  

Webanalytics 2022 - Mehr Insights auch ohne User-Consent

Schwarz oder Weiß… Analytics nur mit User-Consent? Wenn kein Consent gegeben wird, darf man auch nichts erfassen? Das ist falsch! Es kommt auf das richtige Toolset an und wie man es einrichtet.
Ich zeige Dir in meinem Vortrag, welchen Unterschied der User-Consent anhand von verschiedenen Beispielen in Deinen Daten machen kann und gebe Dir Insights zum Thema Consent-Akzeptanz auf Basis eines Vergleichs von Google Analytics und Matomo. Tipps & Tricks, wie Du Deine Matomo-Instanz auf Performance bringst – sowohl im Betrieb als auch in der Datenqualität, werden diese Reise für Dich abrunden.
Kleiner Sneak-Peak gefällig? Es gibt Websites, die ich Dir zeige, bei denen über 170 % mehr Besucherdaten mit Matomo erfasst werden, als es mit Einhaltung des User-Consent mit Google Analytics möglich ist.
Ja! Du hast richtig gelesen. In GA siehst Du bei dieser Webseite 100 Besucher – mit Matomo wissen wir aber von 270 Besuchern.

B2B-Unternehmen auf YouTube: So sprichst Du Deine B2B-Kunden mit guten Videos an.

Viele Business-to-Business Unternehmen zögern noch, wenn es um YouTube Marketing geht. Dabei gibt es auch hier zahlreiche Möglichkeiten potentielle Kunden zu erreichen. Im Vortrag geht es darum, wie Du als B2B-Unternehmen diese Kunden erreichst bzw. wie YouTube Marketing auf Deine Unternehmensziele einzahlen kann. Außerdem gibt es eine wertvolle Anleitung, wie Du starten sofort startest: Welche Themen eignen sich, wie ist die Ansprache und wie sollten die Videos aufgebaut sein? So kannst Du direkt loslegen.

Businessorientiertes SEO - 7 Tipps wie du SEO im Unternehmen richtig nach vorn bringst.

Als große Hebel für die SEO-Performance sehen wir meist Content, Indexierung oder interne Verlinkung. In kleineren Unternehmen mit flachen Hierarchien und einer Trial-&-Error-Kultur kann das Leben für SEOs auch so einfach sein, dass man sich direkt und ohne Umwege auf diese Hebel stürzen kann.
Doch je größer die Unternehmen werden, desto weniger Entscheidungsfreiheit wird SEOs eingeräumt und die Wege zum Ziel werden deutlich länger. Dann ist die große Frage, die sich stellt, auf einmal eine ganz andere:
Wie kann ich andere Personen davon überzeugen, dass mein SEO-Projekt wertvoll ist und sich das Investment auszahlt?
Der Vortrag soll allen Teilnehmenden helfen, nicht nur die inhaltlich und technisch wichtigsten Hebel zu identifizieren, sondern diese auch zu implementieren und damit zum Unternehmenserfolg beizutragen.

Fun with forms - Einfach bessere Formulare

The humble form: it may seem boring, but most of your website’s value passes through forms. (Jakob Nielsen)
Mal sind sie ganz offensichtlich und mal ganz unscheinbar.
Formulare werden im Web in vielen Formen und für verschiedenste Aufgaben eingesetzt.
Angefangen mit Suchfeldern, Login- und Kontaktformularen bis zum eCommerce Checkout oder dem vollqualifizierten Leadformular sind Formulare der Kern jeder Online-Conversion.
Es sind Formulare die auf Webseiten den größten Werte erzeugen und damit auch das größte Potenzial zur Conversionoptimierung bieten.
Leider bekommen sie nur in den seltensten Fällen die Zuneigung die sie verdienen.
Designer, Programmierer und Webmaster werden allen möglichen Anforderungen gerecht und schenken Formularen kaum Aufmerksamkeit.

Push up your content - Mach es sexy. So werden deine digitalen Inhalte anziehend

Push up your content. Mach es sexy! Du willst lieber eine dauerhafte Beziehung mit Deinem Kunden als kurze Affären? Dann tu etwas dafür! Frischer Content ist anziehend. Wie werden und wie bleiben Onlinetexte leserlich, bildhaft und… verführerisch? In meinem Vortrag gebe ich Tipps, wie das gelingt. Und wie wir Menschen mit Worten online emotional erreichen. Und berühren. Ob für Website oder Social Media. Ich zeige Tools, mit denen das spielerisch gelingt. Immer wieder.

B2B Content Marketing: Content ist auch hier King!

Der König lebt weiter! Dass Content Marketing als effektives Marketinginstrument im B2C Bereich funktioniert, ist allseits bekannt. Aber auch Storytelling und Content-Welten bieten für B2B Themen großes Potenzial für erfolgreiches Online Marketing. Ich zeige Euch, wie ihr eine Content Marketing Strategie für Euer B2B-Unternehmen erstellt, die perfekte Symbiose zwischen SEO und Content schafft und über welche Kanäle ihr die Inhalte zielgerichtet verteilt.

Mache Googles Algorithmus zu deinem Verbündeten - dein unfairer Vorteil gegenüber dem Wettbewerb.

Google Ads ist heute nicht mehr das, was es vor 3 Jahren war. Smart Bidding, Broad Keywords, Performance Max und Value-Based Bidding sind die Top Themen des Suchmaschinengiganten – der heute so viel mehr möglich macht als nur Suchmaschinenwerbung.
Google weiß so ziemlich alles über uns: Wo und was wir arbeiten, was es zum Mittag beim Asiaten um die Ecke gab, wann wir uns für ein Produkt oder eine Dienstleistung entschieden haben und wann genau wir kaufen werden.
Dennoch gibt es noch unzählige Marketer, die nicht wissen, wie Sie all diese Daten für Ihre Online-Marketing Strategie nutzen können. Und zwar nicht nur in der Google Suche, sondern genauso auf YouTube, in Maps und in 80% des sichtbaren Internets.
Damit Googles wertvolle KI für dich arbeitet, musst du den Kanal anders betrachten und andere Strategien verwenden als bisher.
Das bedeutet: Gib Google noch mehr deiner Daten und dem Algorithmus noch mehr Freiheiten und du wirst reich entlohnt.
Sei gespannt auf Google Ads 2022. Sei gespannt auf das Onboarding deines neuen Verbündeten. Sei gespannt auf die Zukunft von Google Ads.

In 5 Schritten zu mehr Erfolg beim Testing – Tipps, Tricks und Erfahrungen

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, wollen Shopbetreiber ihren Nutzern immer das beste Einkaufs- und Surferlebnis bieten. Je besser die Website optimiert und personalisiert ist, desto wohler fühlen sich die Nutzer und desto eher sind sie gewillt, einzukaufen.
Doch welche Maßnahmen bringen Unternehmen wirklich einen Mehrwert und auf welche können die Nutzer verzichten? Welche Kampagnen kommen wirklich bei den Nutzern an und wie lassen sich diese erfolgreich auswerten?
Das Testing mit A/B- und Multivariantentests ist seit langem die wichtigste Maßnahme, um den Webshop und seine Funktionalitäten, (Werbe-)Kampagnen u. v. m. auf ihren Erfolg hin zu prüfen. Auch für eine effiziente Umsetzung der personalisierten User-Ansprache sind Tests ein wichtiger Faktor. Jedoch lauern beim Testing einige Stolperfallen, die eigentlich sinnvolle Tests in zeit- und kostenintensives Scheitern verwandeln.
Was die wichtigsten Knackpunkte bei der Testing-Strategie sind, erklärt Anna K. Knarr anhand von praxisbezogenen Beispielen.

Interne Verlinkung - Tipps, Vorlagen & Tools für die Optimierung und langfristige Pflege

Interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, trotzdem wird dieses Thema oft nicht dauerhaft in einen Prozess integriert. Grund dafür ist vermutlich der Aufwand bei der Umsetzung. Ich gehe in meiner Session auf folgendes ein:

• Wie kann die bestehende interne Verlinkung optimiert werden
  
• Wie kann die interne Verlinkung in einen Prozess gegossen werden
• Was wird für den Prozess benötigt und wie nutze ich diese Dokumente und Automatismen

Ich gebe Dir Beispiele, Tipps, Vorlagen und Tools mit an die Hand, damit Du alles in dem Vortrag gehörte direkt selbst umsetzen kannst.

Google Ads Tracking – Unverzichtbare Tools für die Kampagnenoptimierung

Tracking-Tools ermöglichen es Dir, den Erfolg Deiner Werbekampagnen zu messen. Aus den gewonnenen Daten kannst Du Optimierungsmaßnahmen ableiten. Doch welche der zur Verfügung stehenden Tracking-Methoden verspricht dabei die meisten Vorteile: Google Ads Conversion Tracking, Google Analytics oder Systeme von Drittanbietern? Diese Frage ist gerade vor dem Hintergrund umfassender Datenschutzbestimmungen und neuer Technologien zur Cookie-Prävention schwierig zu beantworten. Zudem ist das Tracking selbst mit zahlreichen Herausforderungen verbunden.

Referent Gerhard Jahns geht auf die Besonderheiten der verschiedenen Tracking-Möglichkeiten ein und erklärt, welche Einschränkungen und Schwierigkeiten diese mit sich bringen. Er erläutert, wie Du die ermittelten Zahlen richtig interpretierest und wie Du sie für das Bidding einsetzen kannst. Zudem stellt er Ansätze für cookieless Tracking vor, über die es auch zukünftig möglich sein soll, wertvolle Insights zu gewinnen und erfolgreich personalisierte Werbung zu schalten.

Diese Social Media Fehler kosten dich Zeit, Nerven - und Geld!

Erfolgreiches Social Media Marketing ist eigentlich ganz einfach. Trotzdem wird in fast keinem anderen Bereich des Online Marketings so viel Geld verbrannt wie hier. Grund: Viele sehen Social Media immer noch als ein “Nice to Have” an und gehen völlig planlos ohne irgendeine Strategie zu Facebook, Instagram oder TikTok und “machen dann einfach irgendwas”. Exakt das kostet Zeit, Nerven und eben auch Geld. In diesem Vortrag erfährst du, welche Fehler du auf jeden Fall vermeiden solltest und was du stattdessen tun musst.

OMT Half-Time-Show: Online-Marketing Insights 2022

Für unsere OMT-Halbzeitpause haben wir uns in diesem Jahr etwas ganz Besonderes ausgedacht: mit unserem Partner SalesViewer® präsentieren wir Euch die spannendsten Online-Marketing Insights 2022 aus den Bereichen Web, Performance-Marketing, Usability, Ads, Analytics und SEO.

SalesViewer® zählt zu den führenden Unternehmen für Website-Besucher-Identifizierung und analysiert täglich die Webseiten tausender deutschsprachiger Unternehmen.

Die tägliche Analyse von Millionen einzelner Datenpunkte ermöglicht SalesViewer® die Erstellung von hochrepräsentativen Marktdaten, um neue Online-Marketing-Trends zu erkennen und interessante Erkenntnisse zu entdecken.

Diese spannenden Online Marketing Insights 2022 wollen wir mit Euch teilen und in einer lockeren Gesprächsrunde mit 5 Experten für Euch und mit Euch analysieren.

Es erwarten Euch aktuelle Trends und direkte Handlungsempfehlungen für Eure Webseiten und Euer Online-Marketing.

Wer performt besser? Bing Ads oder Google Ads? Wie erhöhe ich einfach die Interaktion und Besuchszeit meiner Website? Wie sieht die perfekte Website-Struktur aus? Ist “mobile first” der heilige Grahl? Auf welche Themen und Kanäle sollte ich zukünftig setzen?

All das erwartet Euch in der Mittagspause am 7. Oktober auf unserer großen OMT-Bühne in Raum 1 ab 12:30 Uhr!

Recruiting über Social Media

Die Menschen dort erreichen, wo sie sich in ihrer Freizeit aufhalten. Auf Social Media. Wie funktioniert Social Media Recruiting und wie kann ich Social Media erfolgreich dafür nutzen um Personal zu rekrutieren? Wir sprechen über Maßnahmen im Personalmarketing, bei denen wir die sozialen Medien erfolgreich dafür einsetzen um auf uns als Unternehmen und / oder in der Präsentation als Arbeitgeber einzusetzen (Employer Brand) und welche Kanäle wir dabei nutzen.

Keine Angst vor GA4: Mit diesen "Ums" gelingt der Wechsel

Mit dem Wegfall von Universal Analytics AKA “GA3” kommenden Sommer ist reichlich Druck entstanden. Das ist unangenehm. Und Google Analytics 4 ist wahrlich kein einfacher Nachfolger, den man ohne ganz viel “Um”s weder installieren noch nutzen kann.

Diese Session dreht sich daher vor allem darum, wie Um…

…denken
… planen
…stellen
…gewöhnen
…gehen von Problemen

für einen sauberen Um… stieg auf GA4 sorgen und warum man am Ende idealerweise viel mehr in der Hand hat, als nur einen Ersatz für Universal Analytics.

Google Business Profil – Das volle Potenzial kennen und nutzen

Das Google Business Profil (ehemals Google My Business Profil) ist ein wichtiger Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Für viele regional tätige Unternehmen ist es DAS Instrument zur Kundengewinnung und zum Teil noch wichtiger als die eigene Webseite.
In meinem Vortrag zeige ich Dir verschieden Features im Business Profil und erläutere Dir, wie Du diese Features sinnvoll nutzen kannst.
Am Rande streifen wir in diesem Kontext auch die Themen: lokale Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse. Zudem stelle ich Euch mindestens ein kostenfreien Tool vor mit dem ich nahezu täglich arbeite, um die Business Profile und die Webseiten meiner regionalen Kund*innen zielgerichteter zu optimieren.

Keyword-Analysen: mehr als nur der Keyword-Planner!

Egal, ob Inhouse Marketer:in, Agenturmitarbeiter:in, B2B oder B2C Unternehmen – kein Weg führt an einer Keyword-Analyse vorbei, wenn Du in Suchmaschinen eine relevante Sichtbarkeit aufbauen willst. Denn nur, was gesucht wird, wird auch gefunden!
Während früher der Keyword-Planner das Tool der Tools war, reicht es heutzutage nicht mehr aus, nur das Suchvolumen zu prüfen und daraufhin die Keywords einzubinden.
Suchintention, verwandte Begriffe, Wettbewerbsrecherche – all das muss mit berücksichtigt werden. Wie wir dies bei unseren Keyword-Analysen für Kund:innen durchführen und welche weiteren Tools wir nutzen, zeigen wir in unserem Vortrag. Dabei zeigen wir Beispiele aus der Praxis und geben Tipps, die auch ohne Agentur umgesetzt werden können!

Marketing Automation – Schritt für Schritt vom Lead über den Sale zum loyalen Stammkunden

Um aus Interessenten glückliche Kunden zu machen, ist Marketing Automation eine effektive Lösung. In diesem Vortrag erfahrt ihr, wie ihr Marketing Automation erfolgreich in der Praxis umsetzen könnt. Anhand vieler konkreter Praxis-Beispiele erhaltet ihr wertvolle Einblicke.

– Lead Generierung: So sorgt ihr dafür, dass Leads in euer System kommen.
– Content für Automation: Wie ihr Inhalte erstellt, die Lust auf mehr machen und überzeugen.
– Lead Socring & Nurturing: So bewertet ihr Leads und führt sie Schritt für Schritt zum Kauf.
– Automation Praxis-Beispiele für B2B und B2C: Konkrete Cases mit echten Zahlen unterfüttert.
– Die richtigen Tools: Diese Lösungen helfen euch, erfolgreiche Kampagnen aufzubauen.

Linked Juice: 23 Tipps, Tricks & Tools für dein erfolgreiches LinkedIn-Jahr 2023

LinkedIn ist und bleibt einer der wichtigsten Kanäle für die Pflege von Bestandskunden und die Gewinnung von neuen Kunden für Produkte, Dienstleistungen und Services deines Unternehmens. Um auf ganzer Linie zu überzeugen, ist neben dem persönlichen Profil auch ein professionelles Unternehmensprofil wichtig, das dir zunehmend mehr Möglichkeiten bietet.

Mit 23 aktuellen Tipps, Tricks und Tools für mehr organische Reichweite, Sichtbarkeit und Interaktion bereite ich dich auf ein erfolgreiches 2023 und zielgerichteten “Linked Juice” vor, der die Aufmerksamkeit deiner Kontakte und Follower nachweislich dorthin lenkt, wo du diese zur Erreichung deiner individuellen Ziele nutzt.

Neben Tipps zur Positionierung erfährst du kurz und knackig mehr über wichtige grundlegende Einstellungen für das perfekte LinkedIn-Profil, Wissenswertes über ergebnisorientierte Postings, die clevere und authentische Erweiterung deines Netzwerks und bekommst Einblicke in erfolgreiche Praxisbeispiele.

Magische Copywriting-Tricks: So schreibst du unwiderstehliche Website-Texte, die verkaufen

Header, Call to Action, Produktbeschreibungen – sie alle haben nur ein Ziel: Kunden zum Kaufen verführen. 
Aber während manche Texte und Power-Wörter Kunden anziehen, stoßen die gleichen Begriffe deine lukrativen Wunschkunden ab.
Anhand jeder Menge Praxisbeispiele und einfach umzusetzenden, aber extrem effektiven Copywriting-Tricks, begeisterst du künftig genau die Interessenten, die du gewinnen möchtest – ohne Profi-Texter zu sein. 

Einen extrem genialen Tool-Tipp habe ich ebenfalls für dich dabei.

Alles NEU im Online Marketing 2022? - Ein Update vom Praktiker für Praktiker!

Wir besprechen die wichtigsten Neuerungen im Jahr 2022 aus Rechtsprechung und Gesetzgebung mit Auswirkung auf das Online-Marketing.
Die neue Preisangabenverordnung ist zum 28.05.2022 in Kraft treten. Erste Erfahrungen und Praxishinweise zu den wesentlichen Auswirkungen werden gegeben, insbesondere für Rabattwerbungen und Grundpreisangaben.
Das neue Werbe- und Wettbewerbsrecht ist ebenfalls zum 28.05.2022 in Kraft getreten. Wir sprechen über die neue Infopflichten, die Vorgaben an das Ranking sowie Kundenbewertungen und die Erfahrungen mit den neuen Regelungen im Influencer-Marketing.
Außerdem besprechen wir die Auswirkungen des zum 01.01.2022 geänderten Elektrogesetz mit Änderungen von Informationspflichten und neuen Rücknahmepflichten von Altgeräten.
Des Weiteren werfen wir einen Blick auf das neue Vertriebskartellrecht, welches seit dem 01.06.2022 gilt. Hier schauen wir insbesondere auf die Online-Marktplätze, die Preisvergleichsseiten und mögliche Beschränkungen im Online-Vertrieb.
Zu guter Letzt bringen ich wie in jedem Fall aktuelle Urteile zu Fragen aus dem Online – Marketing und dem Datenschutz mit.

State of Meta Advertising 2022

Die Meta Advertising Umgebung und Ausrichtung hat sich in den letzten Monaten massiv gewandelt. Neue Formate, Funktionen und Herausforderungen prägen das Meta Advertising auf Facebook & Instagram. Ob Reels, Conversions API oder iOS14.5 – alle Schlagworte haben eines gemeinsam. Wir müssen im Marketing umdenken.
Wir werden einen Blick auf mehr als 100 Werbekonten und schauen, wie sich die Kosten verändert haben und machen einen Ausblick, wie sich die Werbekosten künftig entwickeln. Wir schauen auf neue Formate und weshalb die meisten Unternehmen noch nicht so weit sind, diese erfolgreich umzusetzen. Wir schauen uns gemeinsam an, wie künftig erfolgreiche Kampagnen aufgebaut werden. Und wie die Werbemittel gestaltet werden müssen.

OMT-Website Clinic

8 verschiedene Experten der Online Marketing Branche geben Tipps und Handlungsempfehlungen für eine vorher ausgewählte Webseite!
siehe: https://www.omt.de/omt-website-clinic/