Google Ads-Seminar
Dein Google Ads-Workshop mit Anna Mejeritskiy

Die Agenda für das Google Ads-Seminar

Seminartag 1: 

1. Das Prinzip hinter Google Ads – die wichtigsten Begriffe

Zunächst erklären wir Dir das wesentliche Funktionsprinzip von Google Ads. Dabei ist es wichtig zu verstehen, wie diese Elemente zusammenarbeiten, damit Du von Anfang an profitable Kampagnen erstellen kannst.

Du lernst die wichtigsten Begriffe und Kennzahlen und erfährst, wie der Anzeigenrang entsteht:

• Suchmaschinenwerbung als Teil von Suchmaschinenmarketing.
• Das Google-Auktionsmodell
• Impressions, CTR und Qualitätsfaktor
• Ads Budget definieren
• Werbeformate und Werbenetzwerke
• Qualitätsfaktor-Optimierung
• Google Ads Tracking vs. Google Analytics Tracking

2. Google Ads Account im Überblick

Erfahre mehr über den Aufbau Deines Google Ads-Kontos: Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, Einrichtung, Messung oder Abrechnung:

• Kostenlose Google Tools zur Planung von Google Ads Kampagnen
• Zielgruppenverwaltung, Listen mit auszuschließenden Keywords und Erstellung von gemeinsamen Budgets
• Regeln und Bulk-Aktionen
• Messung der Conversions und Attribution
• Zugriffsrechte vergeben und Sicherheit des Kontos gewährleisten
• Abrechnung und Zahlungsmethode

3. Zielführende Keyword-Strategien

Keywords sind Wortgruppen, mit denen Du festlegen kannst, wann und wo eine Anzeige erscheinen kann. Sie entsprechen den Begriffen, nach denen Kunden. Indem Du Keywords aussuchst, die auf Deine Anzeigen bezogen sind, kannst Du Kunden erreichen, die nach Produkten oder Services suchen, die Dein Unternehmen anbietet.

Nutzung der richtigen Suchbegriffe ist unabdingbar für den Erfolg Deiner Ads-Kampagnen.

Lerne praxisnah, wie du passende Keywords für Deine Kampagne findest und sie optimal einsetzt:

• Prozesse zur Identifikation und Auswahl von Suchbegriffen
• Keywordrecherche entlang des gesamten Funnell
• Informationale, Navigationale, Transaktionale Keywords
• Longtailkeywords vs. Shorthead
• Gebotsoptionen verstehen und gezielt nutzen
• Streuverluste durch auszuschließende Keywords vermeiden
• Der Google-Qualitätsfaktor und seine Komponenten
• Tools für die professionelle Keyword-Recherche

Workshop: Gemeinsame Keyword-Recherche und Nutzung der dafür notwendigen Tools

4. Optimale Kampagnen- und Anzeigen- Strukturen

Der Seminarleiter zeigt Dir Schritt für Schritt, wie Du eine Kampagne einrichtest, die Deinen Geschäftszielen entspricht:

• Wichtigste Kampagneneinstellungen: Budget, Standorte, Gebotsstrategie, Werbezeitplaner
• Sinnvolle Gliederung von Kampagnen und Anzeigengruppen
• Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexte, Anzeigenerweiterungen
• Einstellungen für Suchbegriffe (broad, phrase und exact)
• Checkliste für Kampagneneinstellungen

Workshop: Gemeinsame Erstellung einer Search-Kampagne im Google Ads Konto.

Seminartag 2:

1. Erfolge messbar machen: Conversion Tracking

Wenn Du Suchmaschinenwerbung mit Google Ads schaltest, kannst Du ermitteln, ob Nutzer nach einem Klick auf die Anzeige etwas über Deine Website kaufen, Dein Unternehmen anrufen oder ein Kontaktformular ausfüllen. Lerne in diesem Intensivkurs die verschiedenen Möglichkeiten für das Conversion-Tracking kennen.

Der Seminarleiter zeigt Dir, warum Conversion Tracking unverzichtbar ist und wie Du es richtig einrichten kannst:

• Conversionziele festlegen
• Conversion Tracking einrichten
• Google Analytics verknüpfungen
• Google Remarketing Cookie

2. Google Ads Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen

Wenn Du potenzielle Kunden ansprechen möchtest, sollten Deine Textanzeigen präzise, relevant und ansprechend sein.

In unserem Google Ads Seminar wirst Du erfahren, was für eine erfolgreiche Textanzeige alles notwendig ist. Dabei werden einige Beispiele für eine „gute“ und eine „schlechte“ Anzeige vorgestellt.

Weiterhin zeigen wir Dir, wie Du dich mit cleveren Anzeigenerweiterungen von der Konkurrenz abheben kannst:

• Anzeigentexte auf Basis von USPs erstellen
• Dynamic-Keyword-Insertion für eine bessere Klickrate
• Einsatz von Anzeigenerweiterungen
• Anzeigenerweiterungen im Überblick

Workshop: Optimale Anzeigentexte erstellen

3. Dynamische Search-Kampagnen

Hier erfährst Du alles über die Verwendung von dynamischen Suchkampagnen – von Einrichtung bis Optimierung:

• Erstellung von DSA-Kampagnen
• Wichtige Einstellungen und Optimierung

Google-Ads Optimierungsroutinen:

• Filter für Elemente, die sich negativ auf den Qualitätsfaktor auswirken
• Filter für Elemente mit unverhältnismäßig hohen Kosten
• Filter für unrentable Keywords
• Standard-Berichte nutzen
• Individuelle Berichte erstellen
• Berichte automatisieren
• Wettbewerbsanalyse innerhalb von Ads
• Ads-Account-Audit
• Keyword- und Anzeigengruppenanalyse

Workshop: Erstellung von Filtern, Nutzung von Dimensionen

4. Google Display-Netzwerk und Remarketing 

Von Custom Intent-Targeting bis Remarketing – hier werden weitere Werkzeuge erläutert wie man mit den Kampagnen noch mehr Reichweite generiert:

• Erläuterung verschiedener Targeting-Optionen
• Einrichtung einer Display-Kampagnen
• Wichtige Ausschlusslisten bei Keywords, Themen und Zielgruppen
• Placements analysieren und optimieren
• Notwendige Kennzahlen bei der Auswertung einer Display-Kampagne

5. Smart Bidding Strategien

Hier werden den Seminarteilnehmern die Funktionsweise von Smart Bidding erläutert sowie Beispiele aus der Praxis vorgestellt:

• Gebotsstrategien im Überblick
• Richtiger Einsatz von Smart Bidding
• Steuerung der automatischen Gebotsstrategien

6. Analyse der Kampagnen und wichtigste KPIs

Wir werden eine Checkliste herausarbeiten mit den wichtigsten Kennzahlen, die für eine qualitative Auswertung relevant sind:

• Erstellung eines eigenen KPI-Dashboards
• Ausarbeitung der wichtigsten KPIs
• Erarbeitung von Handlungsempfehlungen

Das wirst Du in dem Google Ads-Seminar lernen:

Am Seminartag 1:

• Welchen Mehrwert hat Google Ads für Dein Unternehmen?
• Wie ist Google Ads aufgebaut und welche Ebenen gibt es?
• Wie richtest Du ein Google Ads Konto optimal ein?
• Welche Werbeformate und Werbenetzwerke gibt es und welche sind die richtigen für Deine Ziele?
• Welche Gebotsstrategie solltest Du auswählen?
• Welche Keywords solltest Du bewerben?
• Wie sieht ein optimaler Anzeigentext für Google Ads aus?
• Wie kannst Du Deine laufenden Kampagnen optimieren?

Am Seminartag 2:

• Welche Optimierungsmöglichkeiten gibt es für meine laufenden Kampagnen?
• 7 häufigste Fehler im Umgang mit Google Ads
• Was sind Keyword Platzhalter und wann ist deren Einsatz sinnvoll?
• Was sind DSA-Kampagnen und wann kann ich diese einsetzen?
• Welche Ausrichtungsmöglichkeiten gibt es im Display Netzwerk?
• Was bedeutet Frequency Capping?
• Wie richte ich Remarketing Kampagnen ein und erstelle verschiedene Zielgruppen?
• Was sind Ziel-ROAS und wie optimiere ich diese?
• Was sagen mir die Wettbewerbsmesswerte und welche Schritte können ausgearbeitet werden.
• Wie schneiden meine Werbekampagnen im Gegensatz zu meinen Wettbewerbern ab?
• Was sind die wichtigsten KPIs, die für eine qualitative Auswertung unabdingbar sind.

Zielgruppe für das Google Ads-Seminar

Unser Google Ads-Seminar ist für folgende Zielgruppen relevant:

• Unternehmer, die Ihre Produkte in den bekannten Suchmaschinen wie zum Beispiel Google verkaufen wollen
• Marketingverantwortliche, die die Unternehmenswebseite betreuen bzw. eine beauftragte Google Ads-Agentur hinterfragen möchten
• Mitarbeiter von Agenturen, die ihren Kunden Hilfestellung im Bereich Google Ads geben wollen
• Freiberufler wie Ärzte, Friseure, Therapeuten, die mehr Kunden über Google bzw. ihre Webseite gewinnen wollen
• Geschäftsführer, die verstehen wollen, wie Anzeigen über Google wirklich funktionieren
• Interessierte, die ihr Google Ads-Wissen auffrischen möchten
• Quer-Einsteiger, die mehr über Google Ads erfahren wollen
• Shop-Betreiber, die Ihren Webshop mit Google Ads zu mehr Verkäufen führen möchten