Die Entwicklung von Google’s AI Overview, früher bekannt als Search Generative Experience (SGE), markiert einen bedeutenden Wendepunkt in der Welt der Suchmaschinen. Mit der offiziellen Einführung für den US-Markt auf der Google I/O-Konferenz am 14. Mai 2024 hat Google seine Ambitionen deutlich gemacht, das Nutzererlebnis durch den Einsatz generativer künstlicher Intelligenz zu revolutionieren. AI Overview extrahiert dabei relevante Informationen aus Webseiten, fasst sie zusammen und zeigt sie als direkte Antwort auf Suchanfragen oberhalb der organischen Ergebnisse an. So wird nicht nur der Suchprozess beschleunigt, auch die Nutzerfreundlichkeit verbessert sich – damit setzt Google neue Standards für die Suche.
Was genau die Grundlagen von AI Overview sind, wie der aktuelle Entwicklungsstand aussieht und welche Auswirkungen die Neuerungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben, soll nachfolgend untersucht werden. Wir zeigen Dir außerdem, mit welchen Strategien Du AI Overview optimieren kannst und werfen einen Blick in die Zukunft der Suche.
Was ist AI Overview?
AI Overview ist eine KI-gestützte Funktion innerhalb der Google-Suche, die folgende Hauptmerkmale aufweist:
- Extraktion und Zusammenfassung relevanter Informationen aus Webseiten
- Anzeige direkter Antworten auf Suchanfragen oberhalb der organischen Ergebnisse
- Beschleunigung des Suchprozesses und Verbesserung der Nutzererfahrung
AI Overview Desktop Quelle: Google Blog
AI Overview How-to Smartphone Quelle: Google Blog
AI Overview near-by-me Smartphone. Quelle: Google Blog
Offiziell wurde AI Overview in den USA ausgerollt, dort ist es in sieben Sprachen verfügbar und wird für eine Teilmenge von Suchanfragen und einen kleinen Prozentsatz des Suchverkehrs getestet. In Europa ist es aktuell nur in Großbritannien zum Testen freigegeben.
Entwicklung und Einführung von AI Overview
Die Reise von AI Overview begann mit der Vorstellung der Search Generative Experience (SGE) auf der Google I/O-Entwicklerkonferenz im Mai 2023. Hier ist eine chronologische Übersicht der wichtigsten Meilensteine:
- Mai 2023: Erstmalige Vorstellung von SGE auf der Google I/O
- 2023-2024: Testphase von SGE in 120 Ländern im Search Lab, jedoch nicht in den meisten europäischen Ländern
- April 2024: Freigabe von SGE zum Testen in Großbritannien
- 14. Mai 2024: Offizielle Ankündigung der Einführung von AI Overview (ehemals SGE) für den US-Markt auf der Google I/O
Best Practices: 11 Optimierungsstrategien für AI Overview
Um von AI Overview zu profitieren und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, solltest Du auf folgende Optimierungsstrategien setzen. Diese gehen über traditionelle SEO-Praktiken hinaus und zielen speziell darauf ab, Inhalte für die Extraktion und Präsentation in AI Overviews zu optimieren.
- Strukturierte Daten: Um Deine Inhalte für KI-Systeme verständlicher und besser extrahierbar zu machen, solltest Du ein umfangreiches Schema-Markup implementieren.
- Fokus auf E-E-A-T: Stärke die Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit Deiner Inhalte, denn diese Faktoren werden für AI Overview immer wichtiger.
- Optimierung für Fragen: Konzentriere Dich auf die Beantwortung spezifischer Fragen, weil AI Overview oft in einem Frage-Antwort-Format präsentiert wird.
- Tiefgehende Inhalte: Da AI Overview Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenfasst, solltest Du besonders umfassende und detaillierte Inhalte zu Deinen Themen erstellen.
- Visuelle Elemente: Auch relevante Bilder, Videos und Infografiken können in AI Overview eingebunden werden. Deshalb empfehlen wir, diese in Deine Inhalte zu integrieren.
- Konsistente Markeninformationen: Achte darauf, dass Deine Markeninformationen über alle Plattformen hinweg einheitlich sind, um als vertrauenswürdige Quelle zu erscheinen.
- Optimierung für automatische AI Overviews: Konzentriere Dich besonders auf die Optimierung für Suchanfragen, bei denen AI Overviews automatisch erscheinen (das betrifft ca. 35 % der Fälle).
- Anpassung an verschobene organische Rankings: Entwickle Strategien, um trotz der Verschiebung organischer Suchergebnisse nach unten sichtbar zu bleiben.
- Nutzerverhalten analysieren: Beobachte, wie sich das Nutzerverhalten durch AI Overviews verändert, und passe Deine Inhalte entsprechend an.
- Kontextuelle Relevanz: Da AI Overview darauf ausgelegt ist, kontextbezogene Antworten zu liefern, sollten Deine Inhalte auch den Kontext und die Absicht hinter Suchanfragen berücksichtigen.
- Mobile Optimierung: Optimiere Deine Website für mobile Geräte, da AI Overview besonderen Wert darauf legt und auf mobile Nutzer abzielt.
Optimierungsstrategien für Google AI Overview
Warum lohnt es sich, Websites für AI Overview zu optimieren?
Die Optimierung der eigenen Website für Google AI Overview bringt mehrere Vorteile mit sich, insbesondere für Online Marketer:innen. Durch die direkte Anzeige relevanter Informationen oberhalb der organischen Suchergebnisse können Inhalte nicht nur sichtbarer gemacht werden, was zu einer höheren Klickrate (CTR) führt. Ein zusätzlicher Vorteil von AI Overview liegt darin, dass Nutzer bereits vor dem Klick auf die Website umfassende Informationen erhalten, was zu qualifizierteren Besuchern führt, die gezielt nach spezifischen Lösungen suchen. Dies kann die Conversion Rate erhöhen, da Nutzer, die auf die AI Overview-Inhalte klicken, eine höhere Kauf- oder Interaktionsabsicht haben. Für E-Commerce oder B2B-Unternehmen bedeutet das, dass sie gezielter Leads und Kunden gewinnen können, was einen klaren Mehrwert darstellt.
Zudem profitieren Marketer:innen auch von der gesteigerten Nutzerfreundlichkeit, da Suchanfragen schneller und präziser beantwortet werden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer auf die angebotenen Inhalte klicken. Besonders kleinere Websites könnten davon profitieren, da Google berichtet, dass der Traffic durch AI Overviews auf eine größere Vielfalt von Websites verteilt wird.
Die Optimierung für Google AI Overview bietet auch die Möglichkeit, sich trotz verschobener organischer Rankings besser zu positionieren. Da AI Overviews oft oberhalb der organischen Ergebnisse erscheinen, kannst Du mit gut optimierten Inhalten weiterhin präsent sein, auch wenn klassische Rankings an Bedeutung verlieren. Zudem profitieren Online Marketer:innen davon, dass die Inhalte in einem Frage-Antwort-Format angezeigt werden, was zu einer höheren Relevanz und Nutzerbindung führen kann. Auch die Einbindung visueller Elemente wie Bilder und Videos, die in AI Overviews gezeigt werden können, bietet neue Chancen, den Traffic und die Interaktionen zu steigern. Nicht zuletzt kann eine optimierte Website durch die bessere Erfüllung der E-E-A-T-Kriterien langfristig ihre Glaubwürdigkeit und Markenautorität stärken.
Das sind die Vorteile auf einen Blick:
- Sichtbarere Inhalte
- Höhere Conversion Rate
- Gezieltere Gewinnung von Kunden und Leads
- Höhere Klickrate
- Gesteigerte Nutzerfreundlichkeit
- Höhere Relevanz der eigenen Inhalte
- Bessere Nutzerbindung
- Gesteigerter Traffic und Interaktionen
- Gestärkte Glaubwürdigkeit und Markenautorität
Tools zur AI Overview-Optimierung
Es gibt verschiedene Tools, die Dich bei der Optimierung für AI Overview unterstützen können:
- Google Search Console: Wenn Du verstehen willst, wie Google Deine Seite wahrnimmt und welche Suchanfragen zu AI Overview-Ergebnissen führen, ist dieses Tool unerlässlich.
- Schema Markup Generators: Tools wie Schema.org oder Google’s Structured Data Markup Helper helfen Dir bei der Implementierung strukturierter Daten.
- SEMrush Sensor: SEMrush Sensor überwacht SERP-Veränderungen und kann helfen, den Einfluss von AI Overview auf Deine Rankings zu verstehen.
- Ahrefs: Mit diesem Tool kannst Du “People Also Ask”-Fragen, die oft in AI Overview-Ergebnissen erscheinen, analysieren.
- AnswerThePublic: Um Fragen zu identifizieren, die Nutzer oft zu Deinem Thema stellen, kannst Du AnswerThePublic nutzen.
- Screaming Frog SEO Spider: Wenn Du Deine Website-Struktur analysieren und dabei Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren möchtest, ist Scraming Frog SEO Spider das richtige Tool.
- Google Natural Language API: Das Tool unterstützt Dich dabei zu verstehen, wie KI-Systeme Deine Inhalte interpretieren.
- Mobile-Friendly Test von Google: Da AI Overview stark auf mobile Nutzer ausgerichtet ist, ist dieses Tool wichtig für die Optimierung.
Semrush AI Overview Quelle: clicks.digital
Sistrix AI Overview Quelle: clicks.digital
Beachte bei der Auswahl der Tools, dass es derzeit noch keine spezifischen AI Overview-Optimierungstools gibt, da die Technologie noch relativ neu ist. Die Vorschläge zur Optimierung basieren größtenteils auf bewährten SEO-Praktiken, angepasst an die Besonderheiten von AI Overview.
Traffic-Erwartungen durch AI Overview-Links
Basierend auf den verfügbaren Informationen, die hauptsächlich auf Vermutungen und ersten Beobachtungen beruhen, gibt es erste Erkenntnisse zum erwarteten Traffic durch AI Overview-Links. So wird beispielsweise erwartet, dass der organische Traffic zu Websites insgesamt abnehmen könnte, da AI Overviews einen großen Teil der Suchergebnisseite einnehmen. Google berichtet außerdem, dass der Traffic durch AI Overviews auf eine größere Vielfalt von Websites verteilt wird, was insbesondere kleineren Seiten zugutekommen könnte.
Auch das Suchverhalten der Nutzer wird sich vermutlich durch AI Overviews ändern, was Auswirkungen auf die Klickraten haben kann. Was den erwarteten Traffic durch AI Overview-Links anbelangt, gibt es bisher keine spezifischen Zahlen oder Prozentsätze. Die genauen Auswirkungen werden sich erst zeigen, wenn die Funktion breiter ausgerollt und länger im Einsatz ist. Zudem können die Effekte je nach Geschäftsmodell (z. B. E-Commerce, B2B) unterschiedlich ausfallen. Nachrichten- und Verlagswebsites befürchten beispielsweise erhebliche Trafficverluste, da Nutzer möglicherweise weniger auf die Originalquellen klicken.
Konkrete Daten zum tatsächlichen Traffic durch AI Overview-Links sind allerdings zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht verfügbar.
Mit diesem Zeitrahmen für Optimierungen solltest Du rechnen
Wenn Du Dich für eine Optimierung für AI Overview entscheidest, solltest Du Geduld haben und kontinuierlich optimieren. Dabei gibt es jedoch keine genauen Angaben darüber, wie lange es dauert, bis Optimierungen für AI Overview in den Ansichten angezeigt werden, denn:
- Google indexiert und verarbeitet Änderungen kontinuierlich.
- Die Geschwindigkeit hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie Websitegröße und Crawl-Frequenz.
- Signifikante Änderungen können Wochen bis Monate benötigen, um vollständig reflektiert zu werden.
- Kleinere Anpassungen könnten schneller sichtbar sein.
Durch regelmäßiges Monitoring und stetige Anpassungen entsprechend der Ergebnisse kannst Du langfristige Erfolge verzeichnen.
Andere Suchmaschinen mit ähnlichen Funktionen
Neben Google gibt es auch andere Suchmaschinen, die ähnliche KI-gestützte Funktionen wie AI Overview anbieten oder planen:
- Bing Copilot: Microsoft’s Bing bietet bereits eine KI-gestützte Suchfunktion namens Copilot, die komplexe Fragen beantwortet und Quellen verlinkt.
- Perplexity AI: Diese Suchmaschine nutzt KI, um Fragen in einem chatähnlichen Format zu beantworten, ähnlich wie AI Overview.
- You.com: You.com ist eine weitere KI-gestützte Suchmaschine, die natürliche Spracheingaben versteht und personalisierte Antworten liefert.
- DuckDuckGo: DuckDuckGo hat angekündigt, an KI-gestützten Suchfunktionen zu arbeiten, obwohl die Details noch nicht bekannt sind.
- Brave Search: Brave arbeitet an der Integration von KI in seine Suchfunktionen, um ähnliche Ergebnisse wie AI Overview zu liefern.
Die Landschaft der KI-gestützten Suchmaschinen entwickelt sich schnell. Viele Unternehmen arbeiten an ähnlichen Funktionen, aber die genaue Umsetzung und der Zeitpunkt der Einführung können variieren. Google’s AI Overview setzt aufgrund der Marktdominanz von Google einen wichtigen Maßstab in diesem Bereich.
Anwendungsbeispiel: SEO-Agentur optimiert Kundenwebsite für AI Overview
Ein fiktives Anwendungsbeispiel soll illustrieren, wie die Optimierung für AI Overview in der Praxis aussehen könnte:
Die SEO-Agentur “OptimizeNow” betreut einen Kunden aus dem E-Commerce-Bereich, der hochwertige Küchengeräte verkauft. Mit der Einführung von AI Overview in den USA möchte die Agentur die Website ihres Kunden proaktiv optimieren, um von der neuen Suchfunktion zu profitieren.
Zunächst führt OptimizeNow eine umfassende Analyse der bestehenden Websiteinhalte durch. Dabei werden Bereiche identifiziert, die für die Optimierung besonders relevant sind, wie Produktbeschreibungen, Blog-Artikel und FAQ-Seiten.
Im nächsten Schritt erstellt die Agentur detaillierte, informative Inhalte zu den einzelnen Produkten. Dabei werden nicht nur technische Spezifikationen aufgelistet, sondern auch Anwendungsbeispiele, Vergleiche mit ähnlichen Produkten und Kundenbewertungen einbezogen. Ziel ist es, umfassende Antworten auf mögliche Fragen von Kunden zu geben.
Gleichzeitig implementiert OptimizeNow strukturierte Daten nach Schema.org, um die Inhalte für Google’s KI besser verständlich zu machen. Produkteigenschaften, Preise, Verfügbarkeit und Bewertungen werden semantisch ausgezeichnet.
Auch visuelle Elemente werden optimiert. Die Agentur erstellt ansprechende Produktfotos und -videos, die in den AI Overviews angezeigt werden können. Zusätzlich werden informative Infografiken zu Themen wie “Tipps zur Pflege von Edelstahl-Küchengeräten” oder “Die 5 besten Funktionen moderner Backöfen” erstellt.
Um die Markenautorität zu stärken, arbeitet OptimizeNow außerdem an der Verbesserung des E-E-A-T-Profils der Website. Dazu gehören der Aufbau hochwertiger Backlinks, die Erstellung von Expertenbeiträgen und die Einbindung von Kundenbewertungen.
Nach der Implementierung der Optimierungen überwacht die Agentur kontinuierlich die Performance in den Suchergebnissen. Dazu werden Tools wie die Google Search Console und Rank-Tracking-Software eingesetzt. Basierend auf den Erkenntnissen werden die Optimierungsstrategien kontinuierlich angepasst und verfeinert.
Durch die proaktive Optimierung für AI Overview kann die Agentur die Sichtbarkeit ihres Kunden in den Suchergebnissen deutlich verbessern. Die Produktseiten erscheinen häufiger in den AI Overviews und generieren hochwertigen Traffic. Auch die Conversion Rate steigt, da Nutzer direkt über die AI Overviews auf die relevanten Produktseiten gelangen.
Dieses fiktive Beispiel zeigt, wie SEO-Agenturen die Einführung von AI Overview als Chance nutzen können, um ihren Kunden einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Durch eine ganzheitliche Optimierung, die technische, inhaltliche und visuelle Aspekte berücksichtigt, lässt sich das volle Potenzial der neuen Suchfunktion ausschöpfen.
Fazit
Google’s AI Overview stellt einen bedeutenden Schritt in der Weiterentwicklung der Suchmaschinen dar und verändert, wie wir Informationen im Web finden und nutzen. Für Dich als Online Marketer:in bedeutet das: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, Deine Inhalte auf die neuen Anforderungen anzupassen, um von dieser innovativen Suchfunktion zu profitieren. Mit Strategien wie der Optimierung für strukturierte Daten, tiefgehenden Inhalten und visuellen Elementen kannst Du Deine Sichtbarkeit in den AI Overviews erhöhen und den sich ändernden Nutzerverhalten erfolgreich begegnen. Wer sich früh auf AI Overview einstellt, verschafft sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil und einen Vorsprung gegenüber Mitbewerber:innen.
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