Warum Unternehmen auf Bewegtbildmarketing setzen sollten
Bewegtbildmarketing sagt mehr als tausend Worte – das hört sich vielleicht erstmal seltsam an, trifft den Kern aber ganz gut. Die Digitalisierung schreitet stetig voran und viele Menschen sind täglich im Internet unterwegs, vor allem auf den sozialen Medien. Dort werden vorrangig kurze Texte und Bilder konsumiert – und ganz besonders: kurze Videos. Das hat unweigerlich zur Folge, dass die Aufmerksamkeitsspannen der Menschen tendenziell schrumpfen. Die wenigsten lassen sich dazu verleiten, einen langen Text zu lesen, während sie durch ihren Instagram-Feed scrollen.
So gewinnt auch das Bewegtbildmarketing unaufhaltsam an Bedeutung. Doch was verbirgt sich hinter diesem Begriff? Wie können Unternehmen Bewegtbilder effektiv einsetzen – und warum ist Bewegtbildmarketing in der heutigen Zeit so entscheidend?
Was ist ein Bewegtbild?
Ein Bewegtbild ist im Wesentlichen eine Abfolge von Einzelbildern, die schnell hintereinander abgespielt werden, um den Eindruck von Bewegung zu erzeugen. Das ist die Essenz eines Videos. Aber die Produktion von Bewegtbildern beschränkt sich nicht nur auf Aufnahmen von realen Szenen mit einer Kamera. Auch Formate mit 3D- und 2D-Animation sind heutzutage eine beliebte Option. Damit kannst Du zum Beispiel ansprechend gestaltete Erklär- und Produktvideos erstellen oder auch ganze Geschichten erzählen und Welten schaffen, die in der Realität nicht existieren.
Bewegte Bilder gibt es in zahlreichen verschiedenen Formen und Längen: von kurzen Clips, die in sozialen Medien geteilt werden, bis hin zu ausführlichen Werbevideos, die einen ausgeklügelten Plot haben. Sie können humorvoll sein und zum Schmunzeln anregen, aber auch lehrreich und informativ, emotional und herzerwärmend, inspirierend und motivierend oder sogar kontrovers und provokant sein. Beispiele für Bewegtbilder reichen von den beliebten GIFs über Video-Tutorials, Dokumentarfilmen und kurzen Werbespots.
Bewegtbilder vermitteln nicht nur Informationen, sondern werben auch effektiv für Unternehmen und Marken. Sie erzählen Geschichten, stellen Produkte vor, erklären komplexe Ideen und erregen vor allem Aufmerksamkeit. Gerade in der Zeit von Social Media ist es wichtig, gehört und gesehen zu werden.
Bewegtbilder sind mehr als nur Bilder (Quelle: pexels.com)
Wo kommen Bewegtbilder zum Einsatz?
Jetzt hast Du eine Vorstellung davon, was Bewegtbilder sind, aber wo genau begegnen sie uns im Alltag und in der Geschäftswelt? Ganz simpel ausgedrückt: fast überall.
Auf Social Media. Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und TikTok sind voll von Bewegtbildern. Ob GIFs, Live-Streams, Stories oder Reels, Bewegtbilder werden in verschiedensten Formaten massenhaft geteilt und orientieren sich meistens an aktuellen Trends.
Auf Websites. Unternehmen nutzen Bewegtbilder oft zum Marketing auf ihren Websites, z. B. in Form von Produktvideos, Imagefilmen oder Tutorials. Sie machen die Website nicht nur benutzerfreundlicher, sondern fesseln auch die Aufmerksamkeit der Besucher:innen.
In digitaler Werbung. Werbekampagnen setzen vor allem auf sozialen Medien vermehrt auf Video Content. Gerade Unternehmen mit einer jüngeren Zielgruppe können ihre potenziellen Kundinnen und Kunden dort mit Bewegtbildwerbung direkt erreichen.
In der Unternehmenskommunikation. Auch hier sind Bewegtbilder äußerst beliebt und finden Anwendung in internen Schulungen, Präsentationen, Erklärvideos, Geschäftsberichten sowie zur Verstärkung der Markenbotschaft. Auf diese Weise können sich Mitarbeiter:innen mit der Unternehmenskultur vertraut machen.
Bewegtbildmarketing gewinnt immer mehr an Bedeutung
Es stellt sich natürlich auch die Frage, warum Bewegtbildmarketing in der heutigen Zeit so stark im Aufwind ist. Die Antwort ist recht einfach: Es funktioniert.
Man schaue sich nur einmal an, wie wir heute online unterwegs sind. Mit unseren Smartphones und schnellen Internetverbindungen können wir jederzeit und überall Videos streamen und anschauen. Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram sind voll von Videos aller Art: von lustigen Katzenvideos über Tutorials bis hin zu Reisevlogs.
Das bedeutet für Unternehmen eine riesige Chance, ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie können mithilfe von Bewegtbildern authentische Einblicke hinter die Kulissen teilen, Mitarbeiter:innen vorstellen und damit Vertrauen schaffen und die Bindung zu Kundinnen und Kunden stärken.
Dazu kommt, dass Videos leicht geteilt werden können. Wenn Menschen ein Video mögen, teilen sie es gerne mit ihren Follower:innen auf Social Media. Das kann im besten Fall dazu führen, dass ein Video viral geht und man mit dem Bewegtbildformat eine erheblich größere Reichweite erzielt, als es mit Text oder Bildern möglich wäre.
Außerdem erlauben Videos, in kürzerer Zeit mehr zu sagen. Was in einem Kurzvideo schnell vermittelt werden kann, würde in Textform in den meisten Fällen mehr Platz erfordern. Auch komplexere Konzepte und Ideen können über Videoinhalte sehr viel einfacher und verständlicher an die Zuschauer:innen vermittelt werden als über Textinhalte.
Aber das ist noch nicht alles: Suchmaschinen wie Google lieben benutzerfreundliche Inhalte und sie belohnen Websites, die hochwertige Videomaterialien bereitstellen, mit besserer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Das bedeutet, dass Unternehmen, die auf Bewegtbildwerbung setzen, sowohl bei Menschen als auch bei Suchmaschinen punkten können. Letztendlich ist es also keine Überraschung, dass Bewegtbildmarketing einen festen Platz in den Marketingstrategien vieler Unternehmen eingenommen hat.
Produktion von bewegten Bildern (Quelle: unsplash.com)
Bildbeschriftung: Produktion von bewegten Bildern (Quelle: Unsplash) (Quelle: <a href=”https://www.pexels.com/de-de/foto/schwarzer-kamerarecorder-66134/”>pexels.com</a>)
Wie produziere ich Bewegtbilder?
Mit bewegten Bildern kannst Du Dein Zielpublikum direkt ansprechen. Aber wie genau werden diese Videos produziert?
- Wie so oft beginnt der ganze Prozess der Videoproduktion mit einer Idee. Du musst entscheiden, welche Botschaft Du vermitteln möchtest und welches Format am besten dazu passt. Dabei spielt die Zielgruppe eine entscheidende Rolle: Was wird sie ansprechen und fesseln?
- Sobald Du eine Idee hast, wird ein Drehbuch geschrieben. Dieses Drehbuch ist der Leitfaden für Dein Video und enthält die Handlung, Dialoge und alle wichtigen Details. Es hilft Dir dabei, den Ablauf des Videos zu planen, damit Deine Botschaft klar vermittelt wird.
- Doch damit ist die Arbeit noch lange nicht getan. Als Nächstes kommt die Vorbereitungsphase. Hier musst Du Locations auswählen, Schauspieler:innen casten (wenn nötig), Requisiten besorgen und den Drehzeitpunkt festlegen. Je besser Du Dich vorbereitest, desto reibungsloser wird der Dreh und die gesamte Produktion verlaufen.
- Während der eigentlichen Dreharbeiten kommt die Kamera ins Spiel. Du kannst eine professionelle Kamera verwenden oder sogar ein Smartphone mit guter Kameraqualität. Während des Drehs solltest Du auf Bildkomposition, Belichtung und Tonqualität achten. Manchmal sind auch mehrere Aufnahmen für verschiedene Szenen erforderlich, um die Vision Deines Videos bei der Produktion wirklich gut umzusetzen.
- Nach den Dreharbeiten kommt die Postproduktion. Dazu gehören das Schneiden der Aufnahmen, das Color Grading, das Hinzufügen von Musik und Soundeffekten sowie die Einblendung von Texten oder Grafiken. Die Bearbeitung verleiht dem Video den gewünschten Look und die passende Atmosphäre.
- Sobald das Video fertig ist, kannst Du es auf Plattformen wie YouTube, Deiner Website oder den sozialen Medien veröffentlichen. Denke daran, eine ansprechende Beschreibung und die passenden Tags hinzuzufügen, damit Dein Video von vielen Menschen gefunden werden kann und Deine Botschaft auch bei einem breiten Publikum ankommt.
- Aber die Arbeit ist damit noch nicht getan. Nach der Veröffentlichung solltest Du die Performance des Videos überwachen. Welche Reaktionen erhält es? Wie viele Aufrufe, Likes und Kommentare gibt es? Diese Informationen helfen Dir dabei, zukünftige Videos zu optimieren und dafür zu sorgen, dass Deine Botschaft immer besser ankommt. Bewegtbildmarketing ist vor allen Dingen eine Kunstform, aber auch eine Wissenschaft. Es geht darum, aus den Daten zu lernen und sich kontinuierlich zu verbessern. Und während Du Deine Fähigkeiten im Videodreh weiter ausbaust, wirst Du feststellen, dass diese Art der Kommunikation nicht nur Zuschauer:innen begeistert, sondern Bewegtbildwerbung auch Deinem Unternehmen nützt.
Fesselnde Bewegtbilder für erfolgreiches Bewegtbildmarketing (Quelle: unsplash.com)
Das sind die Vorteile von Bewegtbildmarketing
Bewegtbilder sind weit mehr als nur visuell ansprechend: Sie sind der Schlüssel zum erfolgreichen Marketing und zur effektiven Kommunikation. Bewegtbilder fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen wie kaum etwas anderes und sind Meister der klaren Kommunikation. Selbst die kompliziertesten Ideen können in einem Video verständlich erklärt werden. Informationen werden in diesem Format anschaulich dargestellt und Deine Botschaften präzise an den Kunden oder die Kundin gebracht.
Videos haben außerdem die Fähigkeit, Emotionen zu wecken. Sie können Gefühle auf eine Art und Weise vermitteln, die Text und Bilder allein niemals erreichen könnten. Und Gefühle spielen eine riesige Rolle bei unseren Entscheidungen – und zwar vor allem auch bei Kaufentscheidungen.
Dasselbe gilt aber auch für das Teilen von Posts auf den sozialen Medien. Nur wenn Du die Menschen emotional erreichst, kannst Du sie dazu bringen, diese Posts auch zu teilen. Und das funktioniert zum Beispiel mit einem besonders lustigen und humorvollen Video sehr gut. Ein Video, das viral geht, kann Deine Reichweite explosionsartig steigern.
Bewegtbildmarketing hat zudem Einfluss auf das SEO-Ranking. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites, die qualitativ hochwertige und vielseitige Inhalte bieten – und Videos sind genau das. Sie erhöhen die Verweildauer der Nutzer:innen auf Deiner Website, da sie sich länger mit dem Videoinhalt beschäftigen. Das wiederum signalisiert den Suchmaschinen, dass Deine Seite wertvollen Inhalt bietet, was sich positiv auf Dein SEO-Ranking und die Klickrate auswirkt. Wenn Du also Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen steigern möchtest, sollten Bewegtbilder in Deiner Marketingstrategie eine zentrale Rolle spielen.
Auch bei Conversion-Raten kommen Bewegtbilder erneut ins Spiel. Videos neigen dazu, höhere Conversion-Raten zu erzielen als statische Inhalte. Warum? Weil Videos die Zuschauer:innen ansprechen, auch komplizierte Zusammenhänge in kurzer Zeit einfach und verständlich vermitteln und gleichzeitig Emotionen wecken können. Videoinhalte regen mit höherer Wahrscheinlichkeit zum Handeln an und wirken sich somit direkt auf den Erfolg von Marketingkampagnen aus.
So hilft Bewegtbildmarketing Deinem Unternehmen weiter
Dein Markenimage
Deine Marke ist mehr als nur ein Logo und ein Slogan. Die Markenidentität hat viel damit zu tun, was Menschen für einen Eindruck von Deinem Unternehmen haben, also was sie darüber denken und fühlen. Mit Bewegtbildmarketing kannst Du Deine Marke zum Leben erwecken und Deine Unternehmenskultur, Deine Werte und Deine Persönlichkeit authentisch und nahbar für potenzielle Kundinnen und Kunden präsentieren.
Durch diese Videos können sich die Menschen letztendlich besser mit Deinem Unternehmen identifizieren. Sie können die Menschen hinter der Marke kennenlernen und ein Gefühl der Verbundenheit entwickeln – das stärkt die Markentreue und fördert auf diese Weise auch langfristige Kundenbeziehungen.
Präsenz auf Social Media
In der heutigen Zeit wird unglaublich viel Content erstellt und geteilt. Um dabei mithalten zu können und in dieser Flut von Informationen herauszustechen, benötigst Du ein besonderes Werbeformat. Der Einsatz von bewegten Bildern ist eine empfehlenswerte Methode, um Aufmerksamkeit auf Dein Unternehmen zu lenken.
Videos werden in den sozialen Medien oft bevorzugt behandelt und haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, geteilt zu werden. Das führt zu einer größeren Reichweite und einem größeren Publikum für Deine Botschaft. Wenn Du Deine Videos strategisch einsetzt und relevante Hashtags und Keywords verwendest, kannst Du Deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen und mehr potenzielle Kundinnen und Kunden mit Deinem Marketing erreichen.
Bewegtbilder für Social Media (Quelle: unsplash.com)
Nicht nur ein kurzweiliger Trend
Bewegtbildmarketing ist mehr als nur ein Trend – es ist eine wichtige Strategie, um Dein Unternehmen nachhaltig voranzubringen. Deine Botschaft wird besser vermittelt, Deine Marke wird lebendiger, Deine Reichweite wird erhöht und Deine Conversions steigen. Wenn Du also bisher nicht viel Zeit in Bewegtbildmarketing investiert hast, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um loszulegen.
Bewegtbilder können die Identität Deiner Marke stärken und die Bekanntheit Deines Unternehmens beträchtlich steigern. Wenn Du Deine Unternehmensgeschichte, Werte und Kultur in ansprechenden Videos teilst, baust Du auch eine tiefere Verbindung zu Deinem Publikum auf. In vielen Branchen wird Bewegtbildmarketing bereits erfolgreich eingesetzt. Wenn Du Videos in Deine Marketingstrategie integriert, kannst Du Dich von Deinen Mitbewerber:innen abheben und einen Wettbewerbsvorteil erlangen.
Fazit
Bewegtbildmarketing hat seine Praxistauglichkeit bewiesen. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften kreativ zu vermitteln, mit Kundinnen und Kunden in Kontakt zu treten und persönliche Beziehungen aufzubauen.
Die Vorteile von Bewegtbildern sind vielfältig und können in verschiedenen Bereichen des Marketings eingesetzt werden, z. B. bei der Markenbildung, der Produktpräsentation, Schulungen mit Erklärvideos, dem Marketing in sozialen Medien und der Verbesserung der Qualität von Websites.
Unternehmen, die Bewegtbildmarketing einsetzen, können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und ihr Publikum erheblich erweitern.
Die Nutzung von Smartphones und die Entwicklung von Videoplattformen haben das Bewegtbildmarketing zu einer wesentlichen Strategie für Unternehmen gemacht, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und in Erinnerung zu bleiben.
Da die Aufmerksamkeitsspanne von Zuschauer:innen auf Social Media oft begrenzt ist, bieten sich Kurzvideos an, um Informationen schnell zu vermitteln, gleichzeitig Glaubwürdigkeit zu schaffen und das Interesse der Kundinnen und Kunden zu wecken. Die Einbeziehung von Bewegtbildern in Deine Marketingstrategie ist eine kluge Entscheidung, um Dein Unternehmen in der modernen digitalen Welt voranzubringen – genau genommen ist es heutzutage nicht nur eine Option, sondern ein unverzichtbares Instrument für Deinen Erfolg im Marketing.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von YouTube. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Mehr Informationen
