ChatGPT statt Google – Nutzer gewinnen durch die KI-Suche? (Sebastian Schulze) | OMT-Podcast #293

Im Gespräch zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Sebastian Schulze (hurra.com) wird schnell deutlich, dass wir uns mitten in einem der größten Umbrüche der digitalen Suche befinden. Sebastian beschreibt, wie stark sich das Nutzerverhalten durch KI‑Systeme wie ChatGPT verändert hat. Während früher kurze, keywordbasierte Suchanfragen dominierten, formulieren Menschen heute komplexe, kontextreiche Fragen – oft sogar gesprochen. Das bedeutet für Dich als Marketer: Die klassische Keyword‑Logik verliert an Bedeutung, weil KI‑Systeme viel mehr Kontext verarbeiten und dadurch ganz andere Antworten generieren können.

Ein weiterer zentraler Punkt ist der Wechsel von der „Single‑Hit‑Suche“ hin zu dialogischen Multi‑Turn‑Interaktionen. Google war immer ein System, das nach jeder Suchanfrage wieder bei null startete. KI‑Chats hingegen führen Gespräche weiter, beziehen frühere Nachrichten ein und bauen Wissen über Nutzer:innen auf. Das macht die Messbarkeit extrem schwierig. Du kannst nicht mehr klar sagen, welche konkrete Anfrage zu Deiner Sichtbarkeit geführt hat – und oft entsteht Relevanz erst nach mehreren Gesprächsschritten.

Sebastian macht außerdem noch deutlich, dass Sichtbarkeit in der KI‑Suche völlig anders als klassische SEO funktioniert. Während SEO immer domainzentriert war, ist KI‑Suche themenzentriert. Marken oder Personen mit hoher Themenautorität – etwa Influencer:innen – tauchen in KI‑Antworten auf, selbst wenn ihre Website kaum rankt. Für Dich bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht plattformübergreifend. Social Media, Erwähnungen, Brand‑Authority und Content‑Präsenz werden wichtiger als reine Onpage‑Optimierung.

🧾 Fazit – Die wichtigsten Learnings für Dich als Online‑Marketer:in

• KI‑Suche ist dialogisch, kontextreich und emotional – klassische Keyword‑SEO greift zu kurz.
• Google bleibt stark im Shopping‑Intent, KI glänzt bei Beratung, Planung und komplexen Fragen.
• Messbarkeit wird schwieriger, weil KI‑Antworten aus ganzen Gesprächsverläufen entstehen.
• Sichtbarkeit entsteht plattformübergreifend, nicht nur über Deine Website.
• Brand‑Authority und Themenrelevanz werden entscheidender als klassische Rankings.
• KI wird Google nicht ersetzen, sondern ergänzt die Suche um neue Nutzungsszenarien.

Wenn Du verstehen willst, wie KI die Suche wirklich verändert, warum klassische SEO‑Logik nicht mehr reicht und wie Du Deine Marke in der KI‑Welt sichtbar machst – dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast‑Folge an. Darin steckt extrem viel Klarheit, Praxisnähe und strategischer Weitblick.

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