Das digitale Marketing hat sich in den letzten Jahren stark verändert – und künstliche Intelligenz (KI) spielt dabei eine entscheidende Rolle. In diesem Artikel werde ich den Einsatz von KI insbesondere in Google Ads aufzeigen. Ich werde verschiedene Anwendungsmöglichkeiten und Tools vorstellen und einen Ausblick auf die Zukunft dieser Technologie im Online Marketing geben.
Kurzer Einstieg
In den letzten Jahren hat Google intensiv in KI-Technologien investiert, um die Effizienz und Leistung von Google Ads zu steigern. Auch als Online Marketer:in kann sich die KI zu Nutze gemacht werden, um sich dadurch Zeit und Geld bei der Erstellung und Optimierung von Werbeanzeigen einzusparen und bessere Ergebnisse zu liefern. Besonders in Bezug auf Keyword-Recherchen, Anzeigentext- und Creative-Erstellung kann der Einsatz von KI sinnvoll sein. Wie genau, erfährst Du in diesem Artikel.
Funktion von künstlicher Intelligenz
Doch was ist eigentlich künstliche Intelligenz und wie funktioniert sie? Die KI wird unter anderem als System bezeichnet, das die Fähigkeit mit sich bringt, menschliche Fertigkeiten wie logisches Denken, Lernen, Planung und kreative Problemlösung zu imitieren. Dies geschieht durch maschinelles Lernen, bei dem Modelle und Algorithmen anhand von Daten lernen und sich verbessern, um Muster und Zusammenhänge zu erkennen. KI kann in verschiedenen Marketing Bereichen eingesetzt werden, von der Spracherkennung bis zur Bildgenerierung, Texterstellung und vielen weiteren Bereichen. (Quellen: europarl.europa.eu; wfb-bremen.de)
Der Einsatz von KI in Google Ads
In den letzten Jahren wurde künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen auch in Google Ads immer mehr für die Aussteuerung von Kampagnen eingesetzt. So wird KI mittlerweile in verschiedenen Aspekten von Google Ads verwendet, angefangen von der Gebotsstrategie bis hin zur Anzeigenoptimierung und dem Budget-Management. Welche Einsatzgebiete es im Detail gibt, werde ich im folgenden Absatz erläutern.
- Automatisierte Gebotsstrategien: Eine besonders hilfreiche Anwendung von maschinellem Lernen in Google Ads ist die Einführung von Smart Bidding Strategien. Unter Verwendung von smarten Gebotsstrategien, wie Ziel-CPA und Ziel-ROAS optimiert die Plattform automatisch Gebote, um die gewünschten Konversionziele zu erreichen. Durch die Nutzung von Smart Bidding in Google Ads erfolgt eine kontinuierliche Analyse und intelligente Vorhersage des potenziellen Conversion-Wertes jedes Mal, wenn ein:e Nutzer:in nach Produkten oder Dienstleistungen sucht. Die Gebote für diese Suchanfragen werden automatisch optimiert, um den Return on Advertising Spend (ROAS) zu maximieren.(Quelle: support.google.com)
- Keyword-Recherche und -Optimierung: Die Google KI identifiziert mögliche Keywords und fügt diese nach Wahl automatisch einer Kampagne hinzu oder schließt sie aus. Außerdem kann die Keyword-Strategie automatisch angepasst werden, um die Leistung der Kampagnen zu steigern.
- Anzeigentext-Erstellung: Die Texterstellung für Anzeigen wird ebenfalls von KI unterstützt. Die künstliche Intelligenz schlägt potentielle Anzeigentitel vor, welche daraufhin manuell übernommen werden können. Zudem gibt es die Möglichkeit, Responsive Suchanzeigen von Google automatisch hinzufügen zu lassen – aber Vorsicht, diese sind oftmals noch nicht besonders ausgereift!
- Anzeigen-Optimierung: Die künstliche Intelligenz ist zudem in der Lage, Responsive Search sowie Display Ads als auch Video Ads auf Grundlage von Performance-Daten zu optimieren, um den Suchenden ansprechende Anzeigen auszuspielen.
- Bid-Management: Mit Hilfe der KI wird das Budget dynamisch gesteuert, um sicherzustellen, dass es effizient für mehr Conversions eingesetzt wird, wodurch die Verschwendung von Werbebudget minimiert werden soll.
- Anzeigenplatzierung und Auslieferung: Die KI kann Entscheidungen über Zeitpunkt und Ort der Anzeigenauslieferung treffen, um die besten Chancen auf Konversionen zu bieten. Damit kannst Du Deine Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Ort, erreichen.
Durch die Einführung von KI in Google Ads kannst Du Dir erheblich Zeit bei der Kampagnenoptimierung sparen. Aber nichtsdestotrotz solltest Du ein Auge auf die Performance Deiner Kampagnen haben, denn noch nicht alle Automatisierungen sind aus meiner Sicht komplett ausgereift. Besonders das automatische Erstellen von Anzeigen und Hinzufügen von neuen Keywords solltest Du mit Vorsicht genießen. Google wird jedoch in den nächsten Jahren stark daran arbeiten, die KI-Technologie weiterzuentwickeln, um die Kampagnen-Leistungen weiter zu steigern.
Ein Beispiel:
PMax ist ein Kampagnentyp der maschinelles Learning einsetzt, um die Performance zu steigern und häufig kommen Fragen auf, was man in PMax noch optimieren kann. Im Blogartikel werden Tipps gegen, wie Google PMax Kampagnen optimiert werden können.
Quelle: pexels.com
Möglichkeiten im Online Marketing
Doch wie kannst Du die künstliche Intelligenz sonst noch nutzen? Von der automatisierten Keyword-Recherche, bis hin zur Anzeigentext-Erstellung oder der Website-Optimierung – die Möglichkeiten, die KI im Online Marketing bietet, sind schier grenzenlos. In den kommenden Abschnitten werde ich einige Wege aufzeigen, wie KI Dir dabei helfen kann, Google Ads Kampagnen effektiver und effizienter umzusetzen.
- Keyword-Recherche: KI-basierte Tools können dabei unterstützen, relevante Keyword-Ideen zu finden und Longtail-Keywords zu recherchieren. Sie analysieren Suchtrends und -verhalten, wodurch man ein besseres Verständnis für die Begriffe erhält, nach denen Nutzer:innen suchen.
- Anzeigentext-Erstellung: Die Erstellung ansprechender Anzeigen ist von entscheidender Bedeutung, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und Kundinnen in Google Ads zu erregen. KI-Tools können dabei helfen, effektive Anzeigen zu erstellen, indem sie automatisch Texte generieren, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind. In die Anzeigentexte können automatisiert Keywords, Alleinstellungsmerkmalen (USPs) oder Call To Actions (CTAs) integriert werden.
- Creative-Erstellung: Das Generieren von kreativen Werbemitteln für verschiedene Kampagnentypen ist mittlerweile ganz einfach. So können unter anderem per künstlicher Intelligenz Bilder und Videos für Display- oder Discovery-Kampagnen erstellt werden. Die Creatives können speziell auf die Anforderungen von Google Ads zugeschnitten sein und lassen sich individuell an die Zielgruppe anpassen. Dadurch lässt sich sehr viel Zeit einsparen.
- Zielgruppenansprache: Mit Hilfe der künstlichen Intelligenz lassen sich Zielgruppen auf Grundlage eigener Daten oder Daten von Wettbewerbern tiefgreifend analysieren und verstehen. Dadurch lassen sich personalisierte Botschaften und Angebote entwickeln, die besser auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind. Das trägt zur Effektivitätssteigerung der Kampagnen bei.
- Website-Optimierung: Die KI kann bei der Optimierung der Landingpage helfen, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Informationen vorhanden sind und eine positive Nutzererfahrung geboten wird. Dies geschieht durch umfangreiche Keyword-Recherchen, Strukturierung von Inhalten, Analysen von Konkurrenz-Webseiten und vielem mehr.
Bei der Erstellung einer Werbekampagne für Google Ads kann die KI eine große Unterstützung sein. Du kannst Dir Zeit bei der Keyword-Recherche sowie bei der Erstellung von Anzeigentexten sparen und Deine Zielgruppe leichter verstehen. Trotzdem solltest Du bei der Kampagnenerstellung auch Deine eigenen Ideen einfließen lassen und Dich nicht komplett auf die generierten Informationen stützen.
Vorstellung KI-Tools
Nachdem wir uns nun angeschaut haben, welche Möglichkeiten Online Marketer:innen geboten werden, möchte ich Dir vorstellen, welche Tools Dich bei Deiner täglichen Arbeit unterstützen können.
ChatGPT ist mittlerweile das bekannteste Tool auf dem Markt. Es gibt jedoch noch zahlreiche weitere, die Dich als Online Marketer:in bei der Erstellung von effektiven Werbekampagnen für Unternehmen unterstützen können. Welche das sind, erfährst Du im Folgenden.
- ChatGPT: ChatGPT kannst Du für eine effiziente Recherche und zum Sammeln von Ideen nutzen – so sind Keyword-Recherche und Anzeigen-Texterstellung schnell gemacht.
- Ad Creative: Mit Hilfe von künstlicher Intelligenz kannst Du bei Ad Creative in sekundenschnelle Werbemittel und Social-Media-Posts generieren (Eine Testversion ist kostenlos).
- Copy.ai: Copy.ai unterstützt Dich bei der Erstellung von Texten für Anzeigen, Landingpages und mehr – so sind Texte im Handumdrehen erstellt.
- WriteSonic: WriteSonic kannst Du verwenden, um mühelos Anzeigentexte und andere Textinhalte zu erstellen.
- Adthena: Dieses Tool kannst du nutzen, um tiefgreifende Einblicke und detaillierte Analysen Deiner Wettbewerber zu erhalten.
Bei der Auswahl eines KI-Tools für das Online-Marketing ist es wichtig, Deine spezifischen Anforderungen und Kampagnenziele zu berücksichtigen. Jedes dieser Tools hat seine eigenen Stärken und Funktionen – manche sind kostenlos, andere wiederum nicht. Daher solltest Du vorab prüfen, welches am besten zu Deinen Bedürfnissen passt.
Quelle: pexels.com
Prompts zur Google Ads Kampagnen Erstellung mit ChatGPT
Um Dir bei der Erstellung von ansprechenden und effektiven Kampagnen in Google Ads zu helfen, habe ich vier Prompts für ChatGPT erstellt, die Dir als Ausgangspunkt dienen können. Mehr Infos zu ChatGPT findest Du im Toolbereich.
Wettbewerbsanalyse: “Analysiere die Website [Website-URL] und gib mir eine Zusammenfassung der wichtigsten Informationen, einschließlich der Hauptthemen, Schlüsselwörter und der Anzahl der verfügbaren Seiten.”
Notiz: Für das Abfragen von Webseiten ist die Browser-Erweiterung: WebChatGPT mit Internetzugang notwendig.
Kampagnenstruktur erstellen: ”Erstelle mir ein Keyword-Mapping zum Thema [X] für meine Google Ads Kampagnen. Beschränke Dich auf [X] Kampagnen mit jeweils [X] Anzeigengruppen.”
Anzeigen für verschiedene Zielgruppen erstellen: “Entwickle Anzeigenvarianten für eine Google Ads-Kampagne zum Thema [X], die sich an unterschiedliche Zielgruppen richtet. Erstelle separate Anzeigen für [X, z.B. Geschlecht, Fachbereich], um die Relevanz zu steigern.”
Anzeigentitel generieren: “Ich möchte Google Ads-Kampagnen zum Thema [X] von [X] schalten. Erstelle eine Liste von Anzeigentiteln mit maximal 30 Zeichen, um Neukunden zu gewinnen. Baue diese USPs in die Anzeigentitel ein: [X, X ].”
Diese Prompts können Dir als Werbetreibenden dabei helfen, kreative und effektive Anzeigen zu entwickeln, die Deine Zielgruppe ansprechen. Du solltest jedoch in jedem Fall darauf achten, stets die Best Practices für die Anzeigenerstellung beizubehalten und die verfügbaren KI-Tools nur als Ergänzung nutzen.
Insgesamt zeigt sich, dass der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Google Ads eine transformative Wirkung auf das digitale Marketing hat. Google hat erheblich in KI-Technologien investiert, um die Effizienz und Leistung von Google Ads zu steigern. Außerdem sind zahlreiche KI-Tools auf den Markt gekommen, die bei der Optimierung und dem Aufsetzen von Kampagnen unterstützen. Von der automatisierten Keyword-Recherche bis zur personalisierten Anzeigenerstellung bietet KI vielfältige Anwendungsmöglichkeiten, die Zeit und Geld sparen und gleichzeitig die Qualität der Kampagnen verbessern. Die Zukunft des Online Marketings wird zweifellos von KI geprägt sein und Online Marketer:innen sollten diese Technologie aktiv nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
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