Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema. Es gibt unzählige Rankingfaktoren, die Einfluss auf die Sichtbarkeit Deiner Website bei den Suchmaschinen haben. Um herauszufinden, welche Maßnahmen wirklich effektiv sind, musst Du sie testen!
Die Konzentration auf das Wesentliche sowie die Bestimmung einer geeigneten Kontrollgruppe ist beim SEO-Testing entscheidend. Ich zeige Dir heute, wie Du erfolgreich SEO-Tests durchführen kannst!
Was ist SEO Testing?
SEO Testing ist ein Prozess, der darauf abzielt, die Wirksamkeit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website oder eines bestimmten Website-Elements zu bewerten. Es gibt verschiedene Arten von SEO-Tests, die häufigsten sind A/B-Tests und multivariate Tests.
A/B-Tests werden verwendet, um zwei verschiedene Versionen einer Website oder eines Website-Elements zu vergleichen und herauszufinden, welche Version die besseren Suchmaschinen Rankings bei Deinen targetierten Keywords erzielt. Multivariate Tests werden verwendet, um mehrere Variablen gleichzeitig zu testen und herauszufinden, welche Kombination die besten Testergebnisse liefert. Weiter unten im Text, zeige ich Dir auch, was zeitbasierte Tests sind.
Insgesamt kann SEO Testing eine wertvolle Methode sein, um sicherzustellen, dass Deine Website für gewinnbringende Keywords bei Suchmaschinen optimiert ist und um herauszufinden, welche Optimierungsmaßnahmen am effektivsten sind.
Es kann auch helfen, potenzielle Probleme mit Deiner Website zu identifizieren und die richtigen Stellen Deiner Website datenbasiert zu optimieren.
Warum ist SEO Testing wichtig?
SEO Testing ist wichtig, weil es Dir ermöglicht, die Auswirkungen Deiner SEO-Strategie zu messen und zu sehen, ob sie effektiv ist. Wenn Du nicht testest, kannst Du Dir nie sicher sein, dass Deine Strategie effektiv ist und bestmögliche Testergebnisse erzielt.
Konkret beantworten Dir SEO-Tests folgende Fragen:
1.Was funktioniert für meine Seite?
Nicht alles, was für Andere funktioniert, funktioniert auch für Dich. Abseits der bekannten Rankingfaktoren der Suchmaschinen gibt es im Bereich der SEO viele unterschiedliche Szenarien, die sich je nach Website unterscheiden können. Nur weil jemand eine gewisse Änderung vorgenommen und diese sich positiv auf das Ranking ausgewirkt hat, bedeutet das noch lange nicht, dass dies bei Dir automatisch der Fall sein wird. Es ist daher besser, wenn Du solche Tests selbst durchführst.
2. Wo sollte ich meine Ressourcen verwenden?
Die Umsetzung von Optimierungen kann einige Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen. Falls die Änderung nicht den erhofften Effekt hat, ist es reine Zeitverschwendung. Durch Testen kannst Du feststellen, ob sich etwas mit geringerem Arbeitsaufwand und weniger Mitteln positiv für Deine Rankings bei der Suchmaschine Google auswirken wird.
3. Wie arbeite ich am besten nach Daten?
Über die wahre Natur der Suchmaschinenoptimierung gibt es unterschiedliche Ansichten. Du kannst schnell feststellen, wo die Meinungen auseinandergehen und diese dann testen. Wenn Du das nicht machst, bestimmt oft die Person mit den lautesten Argumenten die Richtung – was nicht immer das beste Mittel der Wahl ist.
4. Wie vermeide ich negative Effekte von Änderungen?
Es ist schlimmer, eine Optimierung vorzunehmen, die keinen Effekt auf die Suchmaschinenoptimierung hat, als das Gleiche für etwas zu tun, das sich sehr wohl negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Wenn Du einen SEO-Test durchführst, kannst Du die negativen Folgen auf eine kleine Testgruppe von Seiten beschränken.
Welche 3 Arten von SEO-Tests gibt es?
Insgesamt gibt es 3 Hauptarten von SEO-Tests, welche ich Dir nun vorstelle:
1. SEO-Serientest/Multivariate Test
Bei Serientests oder multivariaten Tests nimmst Du diverse Änderungen für mehrere Testgruppen gleichzeitig vor und prüfst anschließend das Ergebnis für gewisse Keywords.
Es ist nicht mein präferiertes Vorgehen, da es sehr zeitaufwändig ist, einen solchen Test durchzuführen. Es wird noch zeitaufwändiger, wenn die Auswirkungen negativ auf besondere Keywords sind und Du alles wieder rückgängig machen musst.
Außerdem ist die Gefahr hoch, dass Du über die vielen Änderungen, die parallel stattfinden, schnell den Überblick verlierst. Dann weißt Du nie zu 100%, welche Änderung ausschlaggebend war.
2. Zeitbasierte SEO-Tests
Zeitbasiertes SEO-Testing läuft – wie der Name schon sagt – zeitbasiert ab: Du machst eine Änderung und prüfst das Ergebnis nach einer vorher festgelegten Zeitspanne. Auch dieses Vorgehen ist aus meiner Sicht kritisch, da saisonale Schwankungen oder Algorithmus-Anpassungen Testergebnisse, also bspw. Rankings von Keywords, verfälschen können.
3. SEO A/B‑Tests
A/B-Tests sind aus meiner Sicht die aussagekräftigste Form von SEO-Tests. Hier klonst Du die Seite und schickst abwechselnd 50% Deiner User auf die eine und 50% auf die andere Seite. Seite 1 bleibt unverändert, auf Seite 2 (dem Klon) nimmst Du eine Anpassung vor.
Anschließend prüfst Du, ob Seite 1 besser abschneidet als Seite 2, bspw. Bei Google. Falls ja, ist der Test gescheitert. Falls Seite 2 bessere Ergebnisse erzielt, kannst Du nun die Änderung seitenweit ausrollen.
Für mich sind SEO A/B-Tests besonders sinnvoll, da negative Ergebnisse von Anpassungen schnell wieder rückgängig gemacht werden können und keinen Einfluss auf die ganze Seite haben. Außerdem sind A/B Tests meist nicht so aufwändig wie Serientests. Auch saisonale Schwankungen und Google Updates betreffen beide Seiten (die normale Seite und die geklonte Seite) gleichermaßen und verfälschen somit nicht das Ergebnis.
5 Schritte: Wie führt man erfolgreich SEO-Tests durch?
Um aussagekräftige SEO-Tests durchzuführen, empfehle ich Dir, folgende Schritte nacheinander durchzugehen:
1. Ziele definieren
Bevor Du mit dem Testen beginnen kannst, musst Du Dir zunächst überlegen, welche Ziele Du mit dem Test erreichen möchtest. Gibt es Fehler, die Du verbessern möchtest? Willst Du die Sichtbarkeit einer bestimmten Seite zu erhöhen? Möchtest Du herausfinden, ob eine neue SEO-Maßnahme überhaupt sinnvoll ist?
Klare Ziele helfen Dir dabei, den Test effektiv durchzuführen und die Ergebnisse im Anschluss richtig zu interpretieren.
2. Hypothesen formulieren
Wenn Du weißt, welche Ziele Du mit dem Test erreichen möchtest, kannst Du Dir überlegen, welche Maßnahmen dazu führen könnten. Daraus leitest Du dann Hypothesen ab, die im Test überprüft werden sollen.
In der Regel werden Hypothesen folgendermaßen gebildet:
Änderung wird zu Auswirkung auf Arten von Seiten führen.
Beispielsweise könntest Du damit die allgemeine Hypothese aufstellen, dass eine Website durch den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung (SEO) höher in den Suchergebnissen angezeigt wird:
Suchmaschinenoptimierung wird zu mehr Sichtbarkeit bei den Blogartikeln führen.
3. Kontrollgruppe einrichten
Um festzustellen, ob die getesteten Maßnahmen tatsächlich zum gewünschten Ergebnis führen, ist es wichtig, eine Kontrollgruppe einzurichten. Diese Kontrollgruppe wird nicht mit den getesteten Maßnahmen behandelt und dient als Vergleichsmöglichkeit.
So kannst Du feststellen, ob die getesteten Maßnahmen tatsächlich zu einer Verbesserung der Situation führen oder ob sich die Veränderungen lediglich aufgrund von anderen Faktoren (z.B. saisonal bedingt) ergeben haben.
4. Test durchführen
Nun kannst Du den eigentlichen Test durchführen. Hierfür ist es wichtig, sorgfältig zu planen und genau festzulegen, welche Maßnahmen getestet werden sollen und wie der Test ablaufen soll. Wichtig ist auch, dass Du den Test über einen ausreichend langen Zeitraum (idealerweise mehrere Wochen oder sogar Monate) laufen lässt, um möglichst valide Ergebnisse zu erzielen.
5. Ergebnisse analysieren und interpretieren
Nach Abschluss des Tests werden die gewonnen Daten analysiert und interpretiert. Dabei ist es wichtig, genau die vereinbarten Ziele und Hypothesen im Blick zu behalten und die Ergebnisse entsprechend zu bewerten. So kannst Du feststellen, ob die getesteten Maßnahmen effektiv waren und ob sie in Zukunft weiter angewendet werden sollten – oder ob vielleicht doch eine andere Vorgehensweise besser für Dich und Deine Website geeignet ist.
Was sind die besten Tools für erfolgreiche SEO-Tests?
Es gibt viele verschiedene Tools, die Dir bei der Durchführung und Auswertung erfolgreicher SEO-Tests helfen können.
Hier sind meine Top 5:
1. Google Search Console (GSC)
Die Search Console von Google ist kostenlos und sehr nützlich für die Überwachung Deiner Website. Diese bietet Dir Einblicke in die Suchanfragen bei Google, mit welchen die Nutzer auf Deine Website gelangen sowie in die Seiten, die am häufigsten besucht werden.
Es werden Dir Impressionen, Klicks, Positionen und die Klickrate bzw. die Click-Through-Rate (CTR) angezeigt. Außerdem kannst Du mit der Search Console feststellen, ob es Probleme mit Deiner Website gibt, welche die Suche beeinträchtigen könnten.
2. Bing Webmaster-Tools
Auch dieses Tool ist kostenlos und bietet ähnliche Funktionen wie die Search Console von Google. Auch hier wird bspw. die Klickrate angezeigt. Die Webmaster-Tools von Bing sind zwar anfängerfreundlicher, jedoch gleichzeitig auch weniger umfangreich. Dafür sind sie insgesamt einfacher zu bedienen.
Für professionelle SEO-Tests ist dieses Tool nur bedingt geeignet, da Tests aufgrund der geringen Menge an Daten meist sehr lange laufen müssen.
3. Alexa Rank Checker
Dieses Tool hilft Dir dabei, die Auswirkungen auf Rankings und den Traffic Deiner Website zu überwachen. Du kannst damit sehen, welche Seiten am meisten besucht werden und für welche Keywords Deine Seite am besten rankt.
4. SEMrush
Dies ist ein kostenpflichtiges Tool, das jedoch sehr nützlich ist. Es bietet umfangreiche Funktionen zur Überwachung des Traffics und der Rankings Deiner Website. Besonders nützlich ist bei SEMrush, dass Du die Verläufe Deiner Metriken einsehen und sie mit den Metriken Deiner Konkurrenz vergleichen kannst.
Das hilft Dir, die gewonnenen Erkenntnisse besser einzuordnen. Außerdem kannst Du (abgesehen von den SEO-Tests) eine Analyse diverser Wettbewerber durchführen und so bspw. herausfinden, welche Keywords Deine Konkurrenten verwenden.
5. Google Analytics
Analytics ist ebenfalls ein kostenloses Tool von Google. Es ist sehr nützlich für die Überwachung der Stichprobe des Traffics sowie der Analyse des Verhaltens der User auf Deiner Website.
Dazu bietet es viele umfangreiche Funktionen, welche Dir nicht nur dabei helfen, die Auswirkungen Deiner Tests zu analysieren, sondern auch bei der Identifikation von möglichen Problemen auf Deiner Seite.
Wie sieht ein SEO-Test in der Praxis aus?
Nun zeige ich Dir, wie ein SEO-Test in der Praxis aussehen kann. Ziel des Beispiel-Tests soll sein, dass wir mehr Klicks auf unsere Shop-Kategorieseite erhalten. Als Datengrundlage nutzen wir die Daten aus der Google Search Console.
Dazu stelle ich nun folgende Hypothese auf:
“Versand innerhalb von 24h” im Seitentitel wird zu mehr Klicks und einer CTR auf den Kategorieseiten führen.
Nun suche ich in meinem Beispielshop 2x 10 Seiten mit Optimierungsbedarf, die summiert in letzten Monaten gleich viel Traffic erhalten haben. Die einen 10 Seiten werden meine Kontrollgruppe, wo ich nichts verändere.
Bei den anderen 10 Seiten füge ich “Versand innerhalb von 24h” in den Seitentitel ein. Mit dieser Stichprobe prüfe ich nun datenbasiert meine Hypothese.
Anschließend prüfe ich das Ganze nach einer Testdauer von 14 Tagen in der Google Search Console und mache eine Analyse, welche der beiden Testgruppen mehr Klicks bekommt und welche Testgruppe eine höhere CTR (im Durchschnittswert) hat.
Wenn ich genug Daten habe und das Testergebnis eine Signifikanz aufweist, ist der Test abgeschlossen. Achte dabei unbedingt auf eine signifikante Stichprobengröße und einen aussagekräftigen Testzeitraum!
Tipp: Ob das Testergebnis Deiner Stichprobe signifikant ist, findest Du mit einem Signifikanz Rechner heraus.
Je nach Testergebnis der Stichprobe kann ich nun alle Seitentitel anpassen, weil ich einen Optimierungsbedarf erkannt habe oder die Änderung wieder rückgängig machen. Wenn der Testzeitraum nicht ausreichend war, erweitere ich die Testdauer, bis meine Ergebnisse aussagekräftig sind.
Fazit zum SEO-Testing
SEO-Tests sind wichtig. Wenn Du Deine SEO-Tests richtig durchführst, kannst Du feststellen, welche Änderungen an Deiner Website die größte Wirkung haben. Achte dabei stets darauf, eine aussagekräftige Datengrundlage zu nutzen sowie einen langen Testzeitraum zu wählen.
Damit schaffst Du es, Deine Ressourcen “Zeit und Geld” effektiv einzusetzen und Deine SEO-Strategie möglichst effizient zu gestalten.
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Sehr spannender Artikel! Wir arbeiten bei uns seit einiger Zeit auch an der SEO und ohne Testing wäre das gar nicht möglich.