SISTRIX SEO Talk: Runde 10 (Aufzeichnung) (Johannes Beus, Johan von Hülsen und Vanessa Wurster) | OMT-Podcast #300
300 Folgen OMT-Podcast! Wow!
Und auch diese Woche bieten wir wieder eine Folge mit unglaublichen Inhalten und Neuigkeiten aus der Welt von SEO. Kurz gesagt: Die SISTRIX SEO-Talk Runde 10 dreht sich um die großen Verschiebungen im SEO durch KI‑Suche, Discover, AI Overviews, Grounding Pages, Web Agents und die Frage, wie SEO sich als Job und Kanal verändert. Für Online‑Marketer steckt darin ein klarer Auftrag: SEO wird strategischer, technischer und stärker mit Branding, Produkt und Organisation verzahnt.
Mario Jung (OMT GmbH) spricht in einer Diskussionsrunde mit Vanessa Wurster (SEOCATION GmbH), Johannes Beus (SISTRIX GmbH) und Johan von Hülsen (Wingmen Online Marketing GmbH).
AI Search verändert SEO grundlegend
Die Diskussionsrunde macht deutlich, wie stark sich die Suche aktuell wandelt. Klassische Websuche verliert an Bedeutung, weil KI‑Systeme immer mehr Informationsanfragen direkt beantworten. Besonders informational Queries werden zunehmend ohne Klicks gelöst, während komplexere oder transaktionale Suchanfragen stabiler bleiben. Für Online‑Marketer bedeutet das: SEO bleibt wichtig, aber der Kanal verändert sich. Die Nachfrage verschwindet nicht – sie wird nur anders abgeholt. SEO entwickelt sich damit von einem reinen Traffic‑Kanal zu einem Demand‑Kanal, der Sichtbarkeit, Markenstärke und Nutzersignale stärker in den Mittelpunkt rückt.
Neue Erfolgsmessung: ROI ohne Klicks
Da KI‑Antworten Klicks reduzieren, verliert klassische Webanalyse an Aussagekraft. Last‑Click‑Modelle, CTR‑Vergleiche oder Session‑Analysen greifen zu kurz. Stattdessen rücken neue Metriken in den Vordergrund. Marken‑Suchanfragen werden ein wichtiger Indikator für Nachfrage. Erwähnungen in AI‑Antworten – also Citations – werden zu einem neuen KPI. Und qualitative Methoden wie Kundenbefragungen nach der Conversion helfen, die tatsächliche Customer Journey zu verstehen. SEO‑Erfolg wird damit weniger technisch und stärker nutzerzentriert.
Discover & Bing AI Report: Neue Datenquellen für Marketer
Google Discover bleibt ein wichtiger Traffic‑Treiber, ist aber technisch anspruchsvoll. Besonders spannend ist, dass Google teilweise Facebook‑Markups bevorzugt, um Paid‑Content korrekt zu interpretieren – ein Detail, das viele Publisher überrascht. Parallel dazu liefert der Bing AI Performance Report erstmals echte Transparenz darüber, wie oft Inhalte in AI‑Antworten zitiert werden. Für Marketer entsteht damit ein neuer Analysebereich: AI‑Visibility, also die Sichtbarkeit in KI‑generierten Antworten.
Zukunft des SEO‑Jobs
SEO verschwindet nicht – aber der Job verändert sich massiv. Viele operative Aufgaben werden automatisiert. SEOs werden strategischer, analytischer und stärker in Produkt, UX und Organisationsentwicklung eingebunden. SEO ist längst nicht mehr nur Google, sondern umfasst auch YouTube, TikTok und Social SEO. Die Rolle wird breiter, vernetzter und anspruchsvoller.
Wenn Du tiefer in Themen wie AI‑Search, Discover, KI‑Sichtbarkeit, Web Agents und die Zukunft von SEO eintauchen willst, dann hör unbedingt in den OMT‑Podcast rein. Dort bekommst Du jede Woche praxisnahe Insights, Cases und Diskussionen direkt aus der SEO‑ und Marketing‑Community.
👉 Jetzt reinhören, smarter werden und Dein SEO auf das nächste Level bringen!
Podcast anhören:
Die Shownotes der aktuellen Podcast-Folge
Mario Jung
Johan von Hülsen
Johan ist Gründer und Geschäftsführer bei Wingmen Online Marketing GmbH.
Johans Fokus ist technisches SEO und Strategie. Daten können helfen Entscheidungen zu treffen. Aber wichtig ist das Machen. Und nicht immer helfen Daten dabei.
Johannes Beus
Johannes Beus ist Gründer und Geschäftsführer von SISTRIX und beschäftigt sich seit 2001 mit der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen.
Auf einem der ältesten deutschsprachigen SEO-Blog veröffentlicht er seit 2003 regelmäßig Zusammenfassungen eigener Auswertungen und Einschätzungen des SEO-Marktes.
Vanessa Wurster
Vanessa hat bereits 2014 ihr Interesse für Online Marketing, insbesondere SEO, entdeckt.
Nach 5 Jahre Inhouse SEO bei OTTO, leitete Vanessa das E-Commerce und Online Marketing Team bei AKKU SYS.
Jetzt hat sie sich zusammen mit ihrer langjährigen Kollegin und Freundin Lisa Bleser selbstständig gemacht. Mit ihrer Firma SEOCATION erarbeiten sie für ihre Kunden SEO-Strategien. Vanessa hält außerdem Vorlesungen an der Privatuniversität Seeburg und der Hochschule Karlsruhe.