Mehr Performance, weniger Paid-Abhängigkeit: Partnership Marketing als skalierbaren Wachstumshebel (Marcel Schöne) | OMT-Podcast #292

In dieser Folge spricht Mario Jung mit Marcel Schöne darüber, warum Paid Media an strukturelle Grenzen stößt – und weshalb Partnership Marketing gerade jetzt zum wichtigsten skalierbaren Wachstumshebel für Marken wird.

Marcel beschreibt eindrucksvoll, wie steigende Mediakosten, Datenschutz‑Restriktionen, AI‑Veränderungen und die Rezession dazu führen, dass klassische Performance‑Kanäle wie Meta und Google immer teurer, aber nicht effizienter werden. Viele Unternehmen haben sich in eine gefährliche Paid‑Abhängigkeit manövriert – bequem, aber riskant.

Genau hier setzt Partnership Marketing an: Performance wird nicht gekauft, sondern verdient. Marken erzeugen Wert durch Kooperationen, nicht durch Auktionen. Das macht sie unabhängiger, resilienter und langfristig profitabler.

⭐ Die wichtigsten Learnings für Online‑Marketer:innen

• Paid Media stößt an ein Effizienz‑Plateau. Kosten steigen, Performance stagniert.
• Partnership Marketing ist kein Affiliate‑Rebranding, sondern ein Mindset‑Shift: weg von „Geld gegen Reichweite“, hin zu „Wert gegen Wert“.
• Kooperationen sind stabiler als Auktionen, weil sie nicht von CPM‑Schwankungen oder Datenschutz‑Einschnitten abhängig sind.
• KPIs müssen neu gedacht werden – nicht nur CPO oder CPL, sondern gemeinsame Wertschöpfung, Daten, Insights und langfristige Effekte.
• Partnerschaften funktionieren besonders gut in Rezessionen, weil Vertrauen und Zielgruppen‑Zugang wichtiger werden als Budget.
• Technologie & Datenhoheit sind entscheidend, um Partnernetzwerke effizient zu steuern und Governance sicherzustellen.
• Transparenz ist ein Muss, damit Partnerschaften langfristig funktionieren und beide Seiten echten Mehrwert sehen.
• Organisation & Leadership verändern sich: Partnerschaften brauchen Nähe zur Geschäftsführung und klare Verantwortlichkeiten.
• Unternehmen, die jetzt nicht handeln, verlieren strategisch – nicht nur Geld, sondern auch Zugang zu Zielgruppen, Markenvertrauen und Innovationskraft.

🎯 Fazit

Partnership Marketing ist nicht „ein weiterer Kanal“, sondern ein neues Betriebssystem für Wachstum. Wer heute noch ausschließlich auf Paid setzt, verliert Kontrolle, Effizienz und Resilienz. Wer dagegen Partnerschaften strategisch aufbaut, schafft sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil – unabhängig von Auktionen, Algorithmen und Krisen.

👉 Wenn Du verstehen willst, wie Du Dein Marketing unabhängiger von Paid Media machst, echte Wachstumshebel aufbaust und Partnerschaften strategisch steuerst, dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast‑Folge an.

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