Growth braucht Struktur: Wie Du Dein Marketing skalierst, ohne im Chaos zu versinken (Britta Agel) | OMT-Podcast #291
Im Gespräch zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Britta Agel (Appinio GmbH) wird deutlich, wie stark sich die Marketingwelt in den letzten Jahren verändert hat. Die Hypergrowth‑Phase vieler SaaS‑ und E‑Commerce‑Unternehmen ist vorbei – heute zählt Effizienz, Fokus und strukturiertes Arbeiten. Britta beschreibt sehr offen, wie schmerzhaft dieser Shift war, warum er notwendig ist und welche Rolle Marketingteams jetzt einnehmen müssen, um weiterhin Wirkung zu erzielen.
Sie zeigt, dass Wachstum ohne Struktur zwangsläufig ins Chaos führt: zu überlasteten Teams, unklaren Rollen, Tool‑Wildwuchs und fehlender strategischer Ausrichtung. Gleichzeitig betont sie, wie wichtig ein starkes Onboarding ist, damit neue Mitarbeiter:innen schnell produktiv werden und sich im Team sicher fühlen.
⭐ Die wichtigsten Learnings für Online‑Marketer:innen
- Marketing muss seinen Impact aufs Revenue beweisen, nicht nur Output liefern.
- Struktur ist ein Wachstumstreiber, kein Kreativ‑Killer.
- Warnsignale für Chaos‑Wachstum: Feuerwehr‑Modus, Rollen‑Unschärfe, unklare Budgets, Tool‑Wildwuchs.
- Weniger Tools, mehr Fokus – zentrale Systeme statt 20 Google Sheets.
- Klare Schnittstellen zwischen Marketing, Sales & Product sind entscheidend.
- Onboarding beginnt nach der Vertragsunterschrift und entscheidet über Produktivität & Bindung.
- Dokumentation so einfach wie möglich, statt überkomplexe Frameworks.
- Regelmäßige Kommunikation, aber ohne Meeting‑Overkill.
🎯 Fazit
Diese Folge ist ein starkes Plädoyer dafür, Marketingteams nicht nur kreativ, sondern auch strukturiert zu führen. Wachstum entsteht nicht durch mehr Aufgaben oder mehr Tools, sondern durch Klarheit, Priorisierung und ein Team, das weiß, wie es gemeinsam Wirkung erzeugt. Wenn Du Dein Marketing skalieren willst, ohne im Chaos zu versinken, brauchst Du genau diese Mischung aus Struktur, Fokus und sauberem Onboarding.
Wenn Du Dein Marketingteam skalieren willst, ohne im Chaos zu versinken, dann nutze die Learnings aus dieser Folge als Startpunkt. Hinterfrage Deine Prozesse, reduziere Tool‑Wildwuchs und schaffe Strukturen, die Kreativität nicht bremsen, sondern freisetzen.
🎧 Hör jetzt in die komplette Podcast‑Folge rein!
Podcast anhören:
Die Shownotes der aktuellen Podcast-Folge
Mario Jung
Britta Agel
Britta Agel ist eine erfahrene B2B-Marketing-Strategin mit Schwerpunkt auf SaaS und Digital Commerce. In ihrer Laufbahn hat sie Marketingteams bei internationalen Tech-Unternehmen wie Spryker, Trusted Shops und einem HR-Tech-Startup aufgebaut, strategisch weiterentwickelt und dabei Marketing konsequent als Umsatztreiber positioniert. Aktuell ist sie als Marketing Lead DACH bei Appinio tätig, wo sie den Marktausbau in der Region verantwortet und datengetriebenes, nutzerzentriertes Marketing weiter vorantreibt.
Bei Spryker verantwortete sie unter anderem den Bereich Revenue Marketing und trieb den Wandel von klassischen Demand-Ansätzen hin zu ganzheitlichem Lifecycle-Marketing voran. Sie wurde von der Revenue Marketing Alliance als „Marketer to Watch“ ausgezeichnet, ist LinkedIn Top Voice und regelmäßig als Speakerin auf Fachkonferenzen wie dem Revenue Marketing Summit oder der Project A Conference vertreten.
Britta steht für ein modernes, wirksames Marketingverständnis, das sich nicht an Attribution oder Leadzahlen aufhängt, sondern echten Business Impact liefert – datenbasiert, cross-funktional und nah an Sales, CS und Product.