Alle haben die Daten. Kaum jemand sieht das Bild.

Beschreibung:

Dashboards, KPIs, Reports und KI-Tools – Marketingteams haben heute besseren Zugang zu Daten als je zuvor. Und trotzdem fehlt vielen Teams genau das, was eigentlich entstehen sollte: Klarheit.

Weil Zahlen keine Entscheidungen treffen. Menschen tun das. Und Menschen brauchen keinen weiteren Report – sie brauchen den richtigen Blick.

Ines Stenzel kennt beide Seiten: 15 Jahre Inhouse-Marketing, dann der Wechsel zur externen Beraterin. Immer wieder dieselbe Beobachtung: Die Daten wären da gewesen. Niemand hat sie richtig gelesen.

In diesem Vortrag zeigt sie, wie Marketingteams lernen, Muster zu erkennen statt auf Zahlen zu starren – vom Google-Unternehmensprofil über LinkedIn-Interaktionen bis zur Webanalyse. Mit konkreten Beispielen, einer klaren Haltung und dem Impuls, am Montag danach etwas anders zu machen.

Das wirst Du nach dem Vortrag gelernt haben:

1. Warum mehr Daten nicht automatisch zu besseren Entscheidungen führen – und was stattdessen zählt
2. Wie man hinter Zahlen die Menschen erkennt – und warum das im Marketing den Unterschied macht
3. Welche blinden Flecken in typischen Marketingteams immer wieder auftauchen – und wie man sie sichtbar macht
4. Wie ein strukturierter Blick auf vorhandene Daten mehr bewegt als jedes neue Tool
5. Warum Marketing und Vertrieb dieselben Daten brauchen – und wie man Silos endlich überwindet

Zielgruppe:

  • Fortgeschrittene
  • Experten

Ines Stenzel

Ines Stenzel

“Daten langweilen nicht – sie erzählen Geschichten. Man muss nur zuhören oder hinschauen.”

Ines Stenzel ist Marketing-Beraterin und Gründerin von Datenkomplize. Sie analysiert das Marketing inhabergeführter Unternehmen und mittelständischer Teams – strukturiert, datenbasiert und mit einem unverstellten Blick von außen.

Ihre Perspektive ist das Ergebnis einer ungewöhnlichen Kombination: Als Diplom-Informationswirtin hat sie beim Ticketing der FIFA Fußball-WM 2006 gelernt, was Genauigkeit unter Druck bedeutet. In 15 Jahren bei TÜV Hessen hat sie erfahren, wie komplexe Organisationen funktionieren. Seit drei Jahren bringt sie diesen Blick als externe Beraterin in mittelständische Unternehmen und erlebt dabei wo Marketing und Vertrieb aneinander vorbeireden.

Ihre Beobachtung: Die Daten wären da gewesen. Niemand hat sie richtig gelesen. Dashboards zeigen Zahlen – aber hinter jeder Zahl steckt ein Mensch, eine Entscheidung, eine Chance. Wer das versteht, braucht kein neues Tool. Wer das versteht, fängt an, anders hinzuschauen.