Jenseits der KI-Komfortzone Content, der wirklich zählt (Dr. Bettina Kriegl) | OMT-Podcast #287
Im OMT-Podcast #287 spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Bettina Kriegl (Vogel Corporate Solutions), über die spannende Schnittstelle von Marktforschung und Content Marketing.
🔑 Zentrale Insights:
- Von Einfällen zu Einsichten: Bettina betont, dass relevanter Content nicht aus spontanen Ideen entsteht, sondern aus Daten und Forschungsergebnissen.
- Paradigmenwechsel im Content Marketing: Weg von Produktfokus hin zu echter Interaktion zwischen Anbieter und Kund:innen – Content als Service, nicht als Selbstdarstellung.
- Relevanz = Präzision statt Masse: KI macht Content-Produktion einfacher, aber echte Wirkung entsteht nur, wenn Inhalte klar andocken – am richtigen Need, im richtigen Kontext, zur richtigen Zeit.
- Formel für Relevanz:
Wenn ein Faktor fehlt, verpufft der Content.
- Studien als Content-Hub: Daten sind kein einmaliges PDF, sondern Ausgangspunkt für vielseitige Formate – von Social Snippets über Whitepaper bis hin zu Use Cases.
- Dreiklang für Content-Nutzung:
- Evidence – Daten zeigen
- Explanation – Bedeutung einordnen
- Enablement – Zielgruppe befähigen
- Typische Fehler ohne Daten:
- Inhalte aus der Innenperspektive („Was wir spannend finden“) statt aus Kundensicht
- Trendhopping ohne echten Bezug (z. B. „irgendwas mit KI“)
- Fehlender Kontext – gleiche Botschaft für alle, unabhängig von Entscheidungsphase oder Rolle
🎯 Relevanz messbar machen:
- Quantitative Signale: Klicks, Downloads, Conversions
- Qualitative Reaktionen: Erwähnungen im Vertrieb, Feedback von Kund:innen
- Strategische Wirkung: Positionierung als kompetente:r Partner:in und Thought Leader
Wenn Du als Online-Marketer:in verstehen willst, wie Daten Deine Content-Strategie schärfen, wie Studien zu echten Reichweiten-Booster:innen werden und warum Relevanz kein Volumenspiel, sondern Präzisionsarbeit ist, dann hör Dir die komplette Folge im OMT-Podcast an.
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Podcast anhören:
Die Shownotes der aktuellen Podcast-Folge
Mario Jung
Dr. Bettina Kriegl
Bettina Kriegl ist Head of Market Research bei der Vogel Corporate Solutions GmbH und Expertin für B2B Marktforschung. In ihrer Rolle treibt sie die strategische und operative Weiterentwicklung ihres Bereichs voran und setzt ihr Know-how in zahlreichen Kundenprojekten ein. Seit 2017 unterrichtet sie am Campus für Weiterbildung der Technischen Hochschule Ingolstadt. Ihre Promotion im Bereich Marketing und Dienstleistungsmanagement an der Universität Bayreuth schloss sie im Juli 2024 erfolgreich ab.