Andromeda Update & Lead Gen: Welche Creatives jetzt funktionieren (Larissa Lammering) | OMT-Podcast #297

In der neusten Folge vom OMT-Podcast wird sehr klar, wie stark Meta mit dem Andromeda‑Update die Creative‑Logik verändert hat – und warum Online‑Marketer:innen ihre Herangehensweise komplett neu denken müssen. Mario Jung (OMT GmbH) und Larissa Lammering (Wonderland Consulting GmbH) sprechen darüber, dass Creative Testing nicht mehr über kleine Variationen funktioniert, sondern über echte Vielfalt. Meta erkennt Zielgruppen inzwischen über Creative‑Signale statt über Targeting, was bedeutet, dass Deine Creatives strategischer, differenzierter und Persona‑spezifischer werden müssen. Besonders spannend ist Larissas Hinweis, dass viele Accounts heute an denselben Symptomen leiden: ein Creative bekommt die gesamte Reichweite, CPAs steigen und Interessen‑Targeting verliert massiv an Bedeutung.

Im Gespräch wird deutlich, dass das Update zwar herausfordernd ist, aber auch eine große Chance bietet. Unternehmen, die ihre Personas wirklich kennen, profitieren jetzt stärker denn je. Larissa erklärt, dass Creative‑Diversität nicht bedeutet, hunderte Varianten zu bauen, sondern 5–10 komplett unterschiedliche Creative‑Ansätze, die verschiedene Formate, Messages und Pain Points abdecken. Gleichzeitig warnt sie davor, alte Muster weiterzuführen: generische Produktbilder, leichte Farbvariationen oder reine Rabatt‑Ads funktionieren nicht mehr, weil Meta sie als „zu ähnlich“ einstuft und kaum Reichweite verteilt. Entscheidend ist, dass Creatives klar zeigen, für wen sie gedacht sind und welchen Kontext sie bedienen.

Die wichtigsten Learnings aus der Folge:

1. Ähnliche Creatives werden als EIN Creative gewertet – Vielfalt ist Pflicht.
2. 5–10 komplett unterschiedliche Creative‑Ansätze performen besser als 50 Varianten desselben Motivs.
3. Persona‑spezifische Messages sind wichtiger als Targeting‑Einstellungen.
4. Interessen‑Targeting verliert an Bedeutung, Creative‑Signale gewinnen.
5. Generische Produkt‑ oder Rabatt‑Ads funktionieren schlechter als kontextstarke, problemorientierte Creatives.
6. Meta matcht Creatives und Zielgruppen automatisch, wenn genug Differenzierung vorhanden ist.
7. Konsolidierte Setups schlagen überdiversifizierte Kampagnenstrukturen.

Wenn Du tiefer verstehen möchtest, wie Du Deine Creative‑Strategie nach Andromeda neu aufstellst und welche Fehler Du sofort abstellen solltest, dann hör unbedingt in die komplette Podcast‑Folge rein – sie liefert Dir genau die Insights, die Du jetzt brauchst.

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