Die spannendste Marketingfrage 2026 lautet nicht mehr: „Wie komme ich auf Seite 1 bei Google?“,
sondern: „Für welche Fragen soll mein Unternehmen die Antwort in der KI sein?
Wer relevant bleiben will, muss seine Strategie mit Generative Engine Optimization (GEO) neu denken. Im B2B verlagern sich Suchanfragen zunehmend in ChatGPT, Gemini und andere KI-Systeme, in denen Vertrauen und Sichtbarkeit direkt in der generierten Antwort entstehen.
Content entscheidet, wie KI-Systeme Unternehmen einordnen, bewerten und zitieren. Wer hier auftaucht, beeinflusst Entscheidungen frühzeitig. Der Hebel liegt nicht in starren Keyword-Listen, sondern in einer klaren Content-Strategie entlang echter Nutzerfragen.
Im Webinar zeigen Katrin Kempe und Lili Frankus von duwerk, wie Du die entscheidenden Fragen Deiner Kunden identifizierst und daraus eine belastbare Struktur entwickelst, um Deine Marke gezielt in der KI-Suche zu positionieren.
Folgendes hast Du nach dem Webinar gelernt:
- Content-Strategie: Wie Du eine Content-Strategie für 2026 aufsetzt und Themen-Cluster sowie Content-Pillars so strukturierst, dass sie in generativen Antworten berücksichtigt werden
- Die Top-Prompts entwickeln: Wie Du die zentralen Fragen Deiner Zielgruppe identifizierst, um Deine Marke gezielt als Lösung zu positionieren.
- Externe Signale gezielt nutzen: Wie Du Advertorials, Listings und Erwähnungen nutzt, um Deine Marke in der KI-Suche zu stärken.
- Neue KPIs etablieren: Welche KPIs wie Visibility Score oder Citations für die KI-Suche relevant sind und künftig in Dein Marketing-Reporting gehören.
- Nächste Schritte für die Praxis: Welche drei Maßnahmen Dir helfen, GEO strukturiert in Deinem Team aufzubauen.
Zielgruppe:
Marketing-Entscheider & CMOs
Führungskräfte, die Inbound strategisch steuern und den Wandel von klassischer Suche zu KI-Sichtbarkeit aktiv gestalten wollen.
Head of Content & SEO
Verantwortliche, die ihre Content-Strategie von Keyword-Optimierung auf Themen-Cluster und Antworten umstellen müssen.
B2B-Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten
Teams, deren Zielgruppe in ChatGPT oder Gemini gezielt Anbieter vergleicht.
Marketing-Teams im Aufbau oder Umbau
Personen, die klare Maßnahmen und neue KPIs benötigen, um GEO strukturiert im Unternehmen zu verankern.
Katrin Kempe
Katrin Kempe ist CEO und Mitgründerin der GEO-Agentur duwerk. Sie unterstützt Unternehmen dabei, in einer veränderten Suchumgebung sichtbar zu bleiben. Da KI-Systeme Inhalte grundlegend anders interpretieren und neue Relevanzlogiken setzen, verschieben sich die Anforderungen an die digitale Präsenz erheblich.
Mithilfe von Generative Engine Optimization (GEO) entwickelt Katrin Strategien für eine langfristige Marktpositionierung. Ihr Ansatz der Content-led Visibility verbindet strategischen Content entlang relevanter Nutzerfragen mit gezielten externen Ankerpunkten wie Digital PR, Advertorials und Plattform-Listings. Dabei greift sie auf ein tiefes Verständnis der Mechanismen KI-gestützter Such- und Empfehlungssysteme zurück. Ihr Ziel ist es, Marken so zu platzieren, dass sie von KI-Modellen wie ChatGPT und Gemini nicht nur erfasst, sondern auch als relevante Antworten gewertet und aktiv empfohlen werden.
Katrin kann auf über zwei Jahrzehnte Erfahrung in der digitalen Welt zurückblicken. Vor der Gründung von duwerk war sie als Head of Marketing und in verschiedenen Leitungsfunktionen für die strategische Ausrichtung nationaler und internationaler Marken verantwortlich. In den letzten Jahren lag ihr Fokus verstärkt auf der Begleitung von SaaS-Unternehmen und Tech-Plattformen. Sie weiß aus der Praxis, wie komplexe Wachstumsstrategien operativ mit Teams umgesetzt werden.
Ihre tech-affine DNA festigte sich früh: Bereits im Alter von 13 Jahren programmierte sie ihre erste Website. Daraus wuchs ein fundiertes Verständnis für digitale Reichweite und Content-Mechanismen. Für Katrin ist Marketing kein abgeschlossenes Projekt, sondern ein sich stetig entwickelndes System.
Heute begleitet sie Unternehmen dabei, sichtbar in KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Gemini & Co. zu sein. In ihren Vorträgen zeigt sie, wie GEO, Content und Digital PR zusammenspielen müssen, damit Marken auch in KI-gesteuerten Ökosystemen sichtbar bleiben. Ihre Inhalte sind praxisnah, verständlich und geprägt von der Perspektive einer tech-affinen Marketingstrategin, die weiß, wie moderne Sichtbarkeit wirklich entsteht.
Lili Frankus
Lili Frankus ist CEO und Mitgründerin der GEO-Agentur duwerk.
Sie begleitet Unternehmen dabei, klare Content-Strategien zu entwickeln und Marken so aufzubauen, dass sie in der neuen Suchwelt von ChatGPT, Gemini & Co. sichtbar werden.
Wie werden Marken von KI-Systemen interpretiert? Welche Inhalte machen den Unterschied? Wie entsteht Vertrauen in einer neuen Suchwelt?
Lili weiß, wie Unternehmen ihre bestehenden Marketing-Ansätze um die KI-Perspektive erweitern und setzt die Mechanismen um, die Sichtbarkeit im generativen Zeitalter schaffen.
Ihr beruflicher Hintergrund liegt im B2B-SaaS-Marketing. Dort hat sie Inbound-Marketing-Strategien aufgebaut, Content-Systeme entwickelt und Leadgenerierung entlang der gesamten Customer Journey strukturiert.
In ihren Vorträgen zeigt sie konkrete Wege auf, wie Marken ihre Relevanz in einer sich rasant verändernden Suchwelt bewahren und die KI-Suche mit GEO als messbaren Kanal etablieren.
