SISTRIX SEO Talk Runde 18 (Johan von Hülsen, Markus Hövener & Johannes Beus) | OMT-Podcast #332

In der 18. Runde des SISTRIX SEO Talks diskutieren Mario Jung (OMT GmbH) mit Markus Hövener (Bloofusion GmbH), Johan von Hülsen (Wingmen Online Marketing GmbH) und Johannes Beus (SISTRIX GmbH). über die aktuell größten Veränderungen im SEO. Ein zentrales Thema ist die zunehmende Bedeutung von KI-Systemen wie ChatGPT, Claude, Gemini und Microsoft Copilot. Während Google seine Suchergebnisse immer stärker dynamisch zusammensetzt, verändern KI-Assistenten bereits heute das Such- und Informationsverhalten der Nutzer:innen. Besonders im B2B-Umfeld gewinnen laut vorgestellten Umfragedaten Microsoft Copilot und Claude an Relevanz. Für Online-Marketer bedeutet das: Wer Sichtbarkeit in KI-Systemen aufbauen möchte, sollte nicht nur Google im Blick behalten, sondern seine Inhalte und Markenpräsenz plattformübergreifend denken.

Ein weiterer Schwerpunkt der Diskussion ist die Frage nach verlässlichen SEO-Daten. Google erschwert Anbietern von SEO-Tools zunehmend das automatisierte Auslesen der Suchergebnisse und spielt teilweise bewusst verfälschte SERPs aus. Dennoch betonen die Expert:innen, dass Daten im Online-Marketing schon immer nur Annäherungen waren. Statt nach der einen perfekten Datenquelle zu suchen, sollten Unternehmen verschiedene Datenquellen kombinieren und deren Grenzen kennen. Gleichzeitig wird deutlich, dass technische Grundlagen weiterhin entscheidend bleiben: Ladezeiten, Crawlbarkeit und strukturierte Daten sind zwar keine magischen Rankinghebel, können aber insbesondere bei größeren Problemen spürbare Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Nutzererlebnis und die Auffindbarkeit in KI-Systemen haben.

Spannend für die Zukunft ist zudem die Entwicklung von Googles Knowledge Graph, Shopping Graph und den neuen Vergleichsboxen in der Produktsuche. Die Runde empfiehlt Unternehmen, ihre Entitäten sauber zu pflegen, strukturierte Daten konsequent einzusetzen und ihre Präsenz in Datenquellen wie Wikidata auszubauen. Gleichzeitig warnen die Expert:innen davor, jedem neuen Trend blind hinterherzulaufen. Weder Communities noch User Generated Content oder neue KI-Publisher-Programme sind automatisch Erfolgsrezepte. Vielmehr wird der langfristige Wettbewerb im SEO zunehmend über Markenstärke, Datenqualität, technische Exzellenz und die richtige Positionierung in den Ökosystemen von Google und KI-Assistenten entschieden.

SEO wird komplexer, aber auch spannender. Wer heute nur auf klassische Google-Rankings schaut, verpasst einen wichtigen Teil der zukünftigen Sichtbarkeit. Analysiere jetzt, wie Deine Marke in KI-Systemen, Knowledge Graphen und alternativen Suchumgebungen präsent ist und baue frühzeitig Wettbewerbsvorteile auf mit Hilfe vom SISTRIX SEO Talk.

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