Johannes erkannte früh seine intrinsische Motivation, etwas bewegen zu wollen sowie den Drang, einen spürbaren positiven Einfluss auf bestimmte Geschäftsfelder und die Gesellschaft zu nehmen. Gepackt von der Online-Marketing-Welt war das Ziel, seine Energie in etwas Produktives umzuwandeln und seinem Interesse an Unternehmensaufbau sowie dem Verständnis von datengetriebenem Marketing ein Ventil zu geben. So gründete er zusammen mit Maximilian Wolf im Jahr 2019 mit der Advertace GmbH seine eigene Agentur.

Johannes studierte aufgrund seines Interesses an Daten, Technologie und digitalen Geschäftsmodellen, Wirtschaftsinformatik an der WWU Münster. Mit der Gründung von der Advertace GmbH hatte er die Chance, sowohl Daten, Marketing, als auch Entrepreneurship zu kombinieren.